包装色彩对消费心理的影响

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1、包装色彩对消费心理的影响华侨大学市场营销专业2012届本科学位论文包装色彩对消费心理的影响摘要色彩在人们的生活中是不可或缺的视觉元素。而在消费情景下，产品的包装色彩也是不可或缺的视觉要素。尽管包装色彩是与其他包装视觉要素一同被消费者信息处理的，但包装色彩对包装整体在视觉上的促进作用是明显的。在其他包装视觉要素相同的情况下，色彩的变化能够引起消费者或积极或消极的心理反应，从而进一步对消费者的品牌选择行为产生影响。因此包装色彩对企业的营销者有着十分重要的意义。论文主要是对色彩、包装色彩进行阐述，另外，论文的重点是在不同社

2、会群体的消费心理和包装色彩间的关系上。论文在最后提出了对于包装色彩的建议，便于企业的采用。文章主要是通过文献资料法进行书写的，通过对相关的文献资料进行阅读并总结规律和有用的资料，进行综合总结。关键词：包装色彩社会群体消费心理16包装色彩对消费心理的影响华侨大学市场营销专业2012届本科学位论文引言在产品趋同的时代，品牌无疑是抑制消费者随机选择的最佳武器。而作为概念的品牌是由一些外部线索经由消费者个体的知觉过程形成的。在这些外部线索中，产品包装是品牌概念主要的影响因素。因此很多企业营销者将产品包装与产品、价格、促销、分

3、销并称之为5P（KotlerandKeller,2007,p182）。尽管消费者个体最终是将产品包装作为一个整体进行知觉的，但产品包装的各构成要素对消费者个体良好反应的单独贡献是不容忽视的。在产品包装的各视觉构成要素中，有关色彩的研究却非常有限。但色彩能够显著地影响消费者个体反应的证据是存在的。例如，橙汁的橙色强度对橙汁品质的知觉是有影响的（即在配方相同的情况下，颜色越深，个体就越觉得好喝）（HoeggandAlba,2007）。那么进一步的问题就是产品的包装色彩与消费者的心理反应是怎样一种关系，特别是在不同消费者群

4、体之间。本篇论文相关主题的探讨有助于解释包装色彩对消费者反应的作用机制。在本论文提供的识见基础上，企业营销者能够更有效地设计色彩，从而为产品包装增添光彩，并进一步为品牌概念的塑造奠定基础。同时，在消费情景下探讨包装色彩与消费者个体反应又能够丰富人们对色彩与个体反应的认识，这为色彩与个体反应的关系在具体情景下提供了进一步思考的基础。16包装色彩对消费心理的影响华侨大学市场营销专业2012届本科学位论文目录摘要0引言1第一章绪论31.1问题提出31.2选题意义31.3选题背景31.4论文结构4第二章文献综述52.1包装概

5、述552.1.1包装概念的界定52.1.2包装功能52.2包装色彩概述8第三章分析问题103.1包装色彩的心理特点103.1.1色彩感觉体验103.1.2色彩知觉体验113.2包装色彩与不同群体的消费心理关系12第四章结论与启示154.1启示154.2.结语1616包装色彩对消费心理的影响华侨大学市场营销专业2012届本科学位论文第一章绪论1.1问题提出在产品趋同的时代，品牌无疑是抑制消费者随机选择的最佳武器。而作为概念的品牌是由一些外部线索经由消费者个体的知觉过程形成的。在这些外部线索中，产品包装是品牌概念主要的影

6、响因素。因此很多企业营销者将产品包装与产品、价格、促销、分销并称之为5P（KotlerandKeller,2007,p182）。尽管消费者个体最终是将产品包装作为一个整体进行知觉的，但产品包装的各构成要素对消费者个体良好反应的单独贡献是不容忽视的。在产品包装的各视觉构成要素中，有关色彩的研究非常有限。但色彩能够显著地影响消费者个体反应的证据是存在的。例如，橙汁的橙色强度对橙汁品质的知觉是有影响的（即在配方相同的情况下，颜色越深，个体就越觉得好喝）（HoeggandAlba,2007）。那么进一步的问题就是产品包装的色

7、彩与不同社会群体的消费者心理是怎样一种关系？1.2选题意义本篇论文相关主题的探讨有助于解释包装色彩对消费者反应的作用机制。在本论文提供的识见基础上，企业营销者能够更有效地设计色彩，从而为产品包装增添光彩，并进一步为品牌概念的塑造奠定基础。同时，在消费情景下探讨包装色彩与消费者个体反应又能够丰富人们对色彩与个体反应的认识，这为色彩与个体反应的关系在具体情景下提供了进一步思考的基础。1.3选题背景色彩对产品包装的整体效果有重要影响。根据心理学相关研究色彩能够迅速地吸引个体的注意力。人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒

8、内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，五分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象迅速、深刻、持久。从此研究结果可以得出，色彩可以影响人们对物体的观察注意力，若色彩针对产品包装，会起到吸引消费者的效果，使消费者对其产品增强记忆和容易识别的作用。因此许多国家，将包装的色彩看成是加强企业竞争和