广告色彩对消费的心理影响

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1、广告色彩对消费的心理影响摘要千变万化的色彩拥有摄人的魅力,无论任何的国度,任何的种族,色彩都是彼此之间共同的语言,任何事物都拥有自己独特的色彩.通过四年大学的学习与在工作实践所取得的经验,发现色彩跟人的情感的关系是十分直接的.利用广告中的色彩变化促使消费者对产品有更深,更直接的影响,是提高产品经济效益的重要手段.因此,研究色彩的各种配搭所产生的效果和色彩与色彩之间的关系会给人带来怎样的心理影响,是本文的关键所在.关键词色彩表现,色彩关系,心理影响第16页共16页ABSTRACTWithitsdiversity,coloris

2、possessedofcertainfantasticcharm.Itisthemutuallanguagebridgingdifferentracesindifferentnations.Anyentityhasitsowncolor.Basedonfouryears’schoolstudyandworkexperience,thewritercomestothebeliefthatcolorisdirectlyrelatedtotheemotionsofhumanbeings.Customersmayhaveadeepe

3、randclearerimpressionontheproductsduetothevarietyofcolorinadvertisements,whichisanessentialwayofpromotingsalesofproducts.Therefore,thepaperfocusesonthestudyoftheeffectscreatedbythecombinationofcolorsandthepsychologicalinfluenceofinter-colorrelationshipuponhumanbein

4、gs.KEYWORDScolorpresentation,inter-colorrelationship,psychologicalinfluence第16页共16页目录（3）（4）（4）（4）（4）（5）（5）（5）（5）（6）（6）（7）（8）（9）（9）（9）（10）（10）（10）（10）（11）（11）（11）（12）（12）（12）（12）（15）前言1.色彩从古至今对人的心理影响1.1古代人与色彩的关系1.2色彩促使广告的产生1.3色彩的广泛应用2.平面广告中的色彩魅力2.1色彩在广告中的重要性2.2无彩色与彩

5、色2.3色相,纯度,明度3主色调的确定3.1主色调的识别性3.2主色调的应变性3.3主色调的复色把握4色彩与色彩之间的配搭4.1淡粉色配色系4.2暗浅色配色系4.3明亮色配色系4.4鲜艳色配色系4.5浓烈色配色系5色彩与色彩之间的关系5.1兴奋色与沉着色的关系5.2轻色与重色的关系5.3华丽色与朴素色的关系5.4阳色与阴色的关系5.5柔软色与坚硬色的关系5.6色彩的统一与对比的关系5.7色彩的联想与象征的关系致谢第16页共16页前言在街上经过一平面广告,进入眼帘的时间只有1-2秒;在杂志报刊上浏览到一平面广告,阅读的时间只须

6、10-20秒;在电视上闪过一广告,看到的时间也只有10-15秒;形形式式的平面广告充斥着整个地球的每一个角落,要令一个平面广告在云云广告中突围而出,发出闪亮的光芒吸引着无数的目光,并且要在瞬间给消费者留下深刻的印象,就必须利用色彩和图形的表现,而到了现代,要作出一幅优秀的平面广告,色彩的运用更是显得举足轻重了.因此,色彩已经成为行销的重要手段了.要使色彩成为行销的手段,就必须要了解色彩,了解色彩与色彩之间的配搭所产生的效果,了解色彩与色彩之间微妙的关系,从而引发色彩对消费者的心理影响,使消费者对广告留下深刻的印象,刺激消费者

7、对广告中产品的占有欲和购买欲.是广告要达到的最终目的.本文章通过深讨,主要从色彩的配搭和色彩与色彩之间的关系对人的心理影响为中心,促使色彩在广告中的运用显得更加恰当,,使广告的魅力更为突出.这有利于提高我国平面广告的水平,提高产品的经济效益.第16页共16页广告色彩对消费的心理影响1.色彩从古代到现代对人的心理影响1.1古代的人与色彩的关系千变万化的色彩拥有摄人的魅力,无论任何的国度,任何的种族,色彩都是彼此共同的语言,任何事物都拥有自己的色彩,就是因为这种物质固有的色彩构成了我们这个多姿多彩,绚丽灿烂的大千世界.在这世界里

8、,每个物质都有属于自己的颜色,因此,从几千年前的人类文明开始,大自然的色彩已经深深地留在我们祖先的脑海里了,随着人类的发展,大自然的色彩渐渐地在人的领域里形成了一种情感,而这种情感也成为人对物所产生的最原始,最表面的记忆,例如,人看到翠绿的颜色,很自然就会联想到森林啊,草原啊等自然的景色;