包装造型对消费者心理影响分析1

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1、包装造型对消费者心理影响分析添加时间：2010-11-2003:12查看：次1.消费者对商品造型的心理准备     正如消费者在购买过程中对商品的认识是从商品包装开始一样，消费者对裸露商品的认识是从商品造型和商品色彩开始的。造型美的商品能使消费者一见倾心，并萌发购买动机。这说明商品造型对消费者心理有很大影响。同时，消费者对自身要购买的商品通常有一定的预期标准，即所谓的心理准备。(1)消费者对商品造型的期望    一般来说，消费者在购买某种商品之前，已在心目中产生了商品造型期望。这种期望主要是对商品造型美(或称商品形式美）的期望。这种商品造型

2、美的期望值实质上是一种购买心理基准。如果现实的商品造型美超过消费者对它的期望水平，这将对消费者的购买心理产生正刺激；反之，如果现实的商品造型美低于消费者对商品造型美的期望水平，这将对消费者的购买心理产生负刺激。消费者对不同食品的包装造型期望也是不同的。对于儿童食品包装，造型可爱丰富往往是消费者的首选，而对于高档食品（如酒类、保健食品等)，典雅豪华的包装造型更受消费者的追捧。(2)消费者对商品造型的评价    消费者对商品造型的评价主要是从商品造型美的角度进行的。它实质上是消费者对商品美的追求。所谓商品美，是所有审美对象本质的抽象。它是存在于

3、美的商品之中的美。消费者对商品美的追求是消费水平提高的必然要素。物质生活需求的基本满足必将导致精神需求的产生。“食必常饱然后求美，衣必常暖然后求丽”。消费者的基本生活需要得到满足之后即开始追求精神满足，而对商品美的追求正是其追求精神愉悦的一个反映。消费者购买食品的动机，早已从简单的充饥转变为满足味觉享受、补充人体营养等高层次的消费理念。因此消费者对食品包装造型的评价也上升到对食品美的追求。2.商品造型对消费者心理的影响    消费者根据预期的心理准备对商品造型作出一定的评价，同时，商品造型作为商品的第一外在属性也对消费者心理产生重要的影响。

4、(1)协调心理    这是消费者要求商品造型与本身个性特征相符合的心理需求。一般来说，任何种类的商品都有其自身的个性特点。例如，汽车在消费者心目中具有速度快的个性特征，体育用品具有运动的个性特征，而食品则具有温暖的个性特征等。消费者购买这种商品而不购买那种商品往往是与这种商品的个性相连的。因此，商品造型的设计应有利于突出这种商品的个性特色，只有与商品个性特色相协调的商品造型才是美的造型。根据这一心理要求，在商品造型包装设计过程中应注意线、面、体构造三要素的合理组合，努力创造出不同风格、反映商品个性的商品造型。(2)形象心理    这是消费者

5、对商品造型形象性、生动性的心理要求。只有形象逼真、生动、别致的造型才是美的商品造型。对于食品来说，消费者的这种心理期望更大。消费者购买某种食品，主要是通过视觉上刺激引发味觉上的联想，进而产生购买欲望，最终作出购买决策。因而形象生动、色泽鲜亮是消费者对食品包装造型的一个要求。根据这一心理要求，应该更多地采用直观的构图、和谐的色彩作为造型设计的依据。(3)民族偏爱心理    由于民族与文化的差异，不同民族的审美标准也不尽相同，因此，消费者总是希望商品的造型能适应本地区的审美标准和审美观念。根据消费者的民族偏爱心理，在商品造型设计的过程中，应立足

6、于民族审美标准的差异，设计出迎合商品行销地区审美观念的商品造型。对于传统的节日食品，民族偏爱心理对消费者购买决策的影响更为突出。比如月饼，采用中国节日传统的红、黄色调，民族色彩浓重的图案等造型手段，可以起到很好的促销效果。此外，民族偏爱心理对发展我国的对外贸易极为重要。