论视触觉消费心理对包装影响

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1、河北民族师范学院毕业论文（设计）论文题目：浅谈书籍装帧设计作者：＿＿＿＿指导教师：＿＿＿＿所在系部：＿＿＿＿专业：＿＿＿＿年级班级：＿＿＿＿完成时间：＿＿＿＿第9页共9页郑重声明本人的毕业论文（设计）是在指导教师徐东明的指导下独立撰写完成的。如有剽窃、抄袭、造假、等违反学术道德、学术规范和侵权的行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任，并愿意通过网络接受公众的监督。特此郑重声明。毕业论文（设计）作者（签名）：年月日第9页共9页目录标题…………………………………………………………………………………………1中文摘要………………………………………………………………………

2、……………4前言…………………………………………………………………………………………41包装设计与视触觉………………………………………………………………………51.1什么是“视触觉”…………………………………………………………………51.2包转设计中的“视触觉”…………………………………………………………52视觉与消费心理学在包装设计中的应用………………………………………………62.1视觉的应用……………………………………………………………………………62.2消费心理学的应用……………………………………………………………………63视触觉与消费心理结合在包装设计中的应用………

3、…………………………………74结论………………………………………………………………………………………85参考文献…………………………………………………………………………………86致谢………………………………………………………………………………………9第9页共9页摘要：现代包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着及其重要的作用。包装设计直接为生活服务，沟通了商品生产与生活的相互关系，融洽了产品与人的情感。人性化设计已经成为现代包装设计的灵魂。消费心理与视触觉的应用时人性化包装设计的两个重要因素。

4、通过对视触觉与消费心理学的认识，分析视触觉与消费心理在包装设计中的应用，以及对包装人性化设计的影响。关键词：视触觉消费心理包装设计中，视觉是设计创作的起点和接受的心理学起点，但是一切设计都涉及到物质材料，物质材料的质地和性能在构成中同样起着重要地作用，所以对于触觉美感的强调，是现代设计的一大要求。触觉有直接接触和视觉接触之分，手或皮肤的触摸所形成的触觉，成为“直接触觉”。通过视觉产生的间接触觉，成为“视觉触觉”。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式法则的角度去认识它。按照包装设计的形式法则结合产品自身功能的特点与消费者心理学的统一，将各种因素有机、自然地结合起来，以

5、求得完美统一的设计形象。前言随着社会物质文明的进步，人们的购物消费、日常生活都离不开各种各样的商品信息，包装的第一印象成为消费者在识别和选择商品时的重要依据，包装对内部商品的视觉传达功能是决定能否实现此商品销售的重要因素。包装的功能分为自然功能和社会功能。自然功能，即物质功能或实用功能。它包括保护功能（即保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品）、方便功能（方便开启使用，打开包装就能立刻消费产品）;社会功能，即精神功能或审美功能。它包括助销功能、引导消费者正确消费功能、体现商品文化品味功能、以及人们的生活方式的变化与生态环境的保护功能。包装的视觉传达内容不仅

6、仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括材料、肌理、质地、加工工艺等综合多样的要素。包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容。第9页共9页一、包装设计与视触觉1、什么是“视触觉”包装设计中，视觉是设计创作的起点和接受的心理学起点，但是一切设计都涉及到物质材料，物质材料的质地和性能在构成中同样起着重要地作用，所以对于触觉美感的强调，是现代设计的一大要求。触觉有直接接触和视觉接触之分，手或皮肤的触摸所形成的触觉，成为“直接触觉”。通过视觉产生的间接触觉，

7、成为“视觉触觉”。二者结合是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生的，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视触觉来来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。视触觉的产生构成了材料的质感，比如钢铁坚硬沉重，陶瓷的古朴典雅，木材的自然朴实，竹编包装的乡土风情的醇厚。从心理学意义上讲，设计对触觉的利用可以强化对设计的审美感觉以及人们对于设计的整体印象。材料要素是商品包装