广告设计中互动元素论析.pdf

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1、黑河学院学报2014年第4期(2014年8月)JOURNALOFHEIHEUNIVERSITY语言文学艺术研究doi：10．3969／j．issn．1674-9499．2014．04．000广告设计中互动元素论析邸鹏宇迟俭辉(黑河学院美术系，黑龙江黑河164300)摘要：商品经济时代，广告已经成为我们生活的一部分，如何选择广告媒介获得更好的传播效果，是广告主在投入广告前的必修功课。而后现代设计语境中，“人”的概念在设计中尤为重要，广告要获得消费者的认同就必须考虑消费者的感受，互动、体验的概念随时代而生。关键词：互动元素；广告设计；平面广告；互联网广告中

2、图分类号：J524．3文献标志码：A文章编号：1674—9499(2014)04—0087—03广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形和参与的同时，观者会主观对作品进行加工联象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计想，产生深刻记忆，这样的互动让作品和观者之的最终目的就是通过广告内容吸引眼球，最终实间产生关联，作品能更好传递多语义、情感。现销售目的。“弗雷泽螺旋”是众人熟知的幻觉图形之一。互动，即“共同参与，互相推动”，交往各方的人的第一感知是图形为螺旋形，而图形本身则是相互影响和相互反应成为其基本特点。人类是个完好的同心圆。这幅图形如此巧妙，以至于

3、会地球上最具互动性的动物。人类的生活其实就促使你的手指沿着错误的方向追寻它的轨迹。是与周围的人和世界进行互动的过程，只要醒每一个小圆的“缠绕感”通过大圆传递出去产生着，就会用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各螺旋效应。遮住插图的一半，幻觉将不再起作种方式面对周围的一切，接受不同的信息，然后用。(见图1)经过消化，再反馈出去。商品经济时代，广告已经成为人们生活的一部分，如何选择广告媒介获得更好的传播效果，是广告主在投入广告前的必修功课。而后现代设计语境中，“人”的概念在设计中尤为重要，广告要获得消费者的认同就必须考虑消费者的感受，互动、体验的概念随时代而

4、生。一图1弗雷泽螺旋、平面广告设计中产生的互动性2．指示性图形与观看者之间的互动性1．图形的错视错觉产生的互动性画面中的图形具有标记性、指示性、引导性错视错觉就是当人或动物观察物体时，基于的是指示性图形，生活中无处不在的指示系统就经验主义或不当的参照形成的错误判断和感知。属于这类图形，其最明显的特点是具有明确的标视错觉图形最大的特点是，观看者不再是被记性、方向性和警示性。平面广告图形的指示性动的接受者，而是参与者和探索者，在观察作品转变为隐喻性和暗示性，激发观者的思考和参收稿日期：2014—06—16基金项目：黑河学院2013年度校级课题《体验经济中的

5、广告互动媒介研究》(YSQ201309)作者简介：邸鹏宇(1981一)，男，黑龙江讷河人，讲师，硕士，主要从事艺术设计研究；迟俭辉(1981一)，女，黑龙江牡丹江人，讲师，硕士，主要从事艺术设计研究。主动参与到广告中来。据广告统计数据显示，互报，取而代之的是全新的互动游戏。娱乐互动环动社交的媒体形式给消费者带来全新的互动体节的精彩瞬间会被抓取，扫描大屏上的二维码或验：仅22天的活动时间，共约3000人参与了游关注微信的形式即可获取照片或者直接获取优戏，并吸引80万人在现场驻足观看(停留2_3分惠券去店铺消费，快速实现线下到线上再到线下钟)。在没有任何推

6、广的情况下，通过线上自主的闭环020模式。技术创新会带来模式的变革，传播，在优酷视频上成为当期可口可乐点击率第线下活动，真正进入了互动与社交的时代。三的广告，同时，还有78万人在微博上进行了阅无论哪一种媒介的选择，对于当下的广告传读。这一营销活动不仅令客户满意，也受到业界播来说，互动性是唯一的选择。的肯定，一举摘取金投赏创意奖媒体户外组唯一而互动陛并没有一个通用的法则，创造性的金奖。发挥将会为广告的未来呈现提供多样性的可能。消费者不再只看到冰冷的商品或促销的海TheInteractiveFactorsintheAdvertisementDesignDi

7、PengyuChiJianhui(ArtDepartment，HeiheUniversity，Heihe164300，China)Abstract：Intheeconomicera，Adshavebecomeapartofourlives．Howtochooseadvertisement．mediaandgetbetterefectsisarequiredCOUrsewhichpeoplewhoreleaseadsmustknow．Inthepost—modernde—signcontext，“person’’ismoreimportantbecaus

8、eitmustgetthereorganizationofconsumersthroughth