论户外广告设计与城市环境互动

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1、论户外广告设计与城市环境互动论户外广告设计与城市环境互动OntheInteractionofOutdoorAdvertisingDesignandUrbanEnvironment李思慧LISi-hui（沈阳市市容景观设施管理中心，沈阳110015）（ShenyangCityLandscapeFacilitiesManagementCenter，Shenyang110015，China）摘要：户外广告设计是一个城市发展的重要指向，现代的户外广告已经与城市环境融为一体，它向人们传递着信息，侧面展现出城市的面貌，户外广告设计在城市空间中逐渐重要起来，并成为体现城市

2、软实力的一部分。Abstract:Outdooradvertisingdesignisanimportantreflectionofurbandevelopment.Themodernoutdooradvertisinghasbeenintegratedent,ationtothepeople,andshoportantinurbanspace,andhasbeepartofthecityacute;ssoftpoent；interaction；integration　　中图分类号：J524.3文献标识码：A：1006-4311（2015）20-0163-0

3、30引言户外广告设计作为户外广告的支架，点缀城市环境、构筑城市形象。我国很多城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端，不能统筹整个行业的媒体资源，致使商业性广告多,公益性广告少。本文以广告设计为中心，延伸于城市环境，立足于城市环境的特点，通过分析户外广告与城市环境之间的互动关系，提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施，旨在设计出互动效果更好的户外广告，使之与城市环境完全融合。1户外广告设计的特点1.1整体构图对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉传达。随着发展，人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人

4、性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化，变化要在协调的基础上张扬、突出，图字兼备，突破传统的平衡式、拘谨的构图风格，在原有好基础上发展出优质的构健画面。1.2颜色体系颜色可以说是户外广告的外衣，俗话说“人靠衣装，马靠鞍”，颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用，不仅吸引人的注意与情感的反映，还揭示户外广告的特点和主题，进一步深化广告特征，给人留以深刻印象。色彩的运用要高度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸张度，用少而刺激的颜色来吸引受试者眼球，用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。1.3受视效果户外广告是张贴设置在室外的广告形式，注重远距离的

5、视觉效果。由于生活节奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起注意，并能准确的传达出信息。1.4形式创新户外广告自身的灵活特点，在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵魂，户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力，使人们与广告产生共鸣。1.5地域特点户外广告设计就算有再新颖独特的形式，再抢眼夸张的颜色，也要有其自身文化的内涵存在，这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能体现出该城市自身的风土人情、本土化优势，打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老工业城市为例，在历史的冲洗下加上时尚的元素，别

6、有一番特色。2户外广告设计与城市环境的关系2.1户外广告设计与城市环境的互动性户外广告是街道的风景，增添城市风情的时尚元素，富有创意个性的户外广告是让人难忘的，也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作为和谐城市的一分子，户外广告与城市景观的特殊效果，不仅给城市添加了个性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。2.2户外广告设计与城市环境的协调性协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不论是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风貌的和谐，户外广告与城市文化的融合，只有与周围环境合理的进行搭配、协调

7、，此广告才可以令人赏心悦目，印象深刻，达到广告应有的效应。2.3户外广告设计与城市环境的视觉传达性户外广告作为一个信息传播的媒介，在城市中占有越来越重的分量。作为城市景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起着推波助澜和点缀的作用，像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等，这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的一个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神，一个象征，一个不可缺少的时尚景观。3户外广告设计与城市环境的互动3.1自然环境的相融相合户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互

8、依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是融合于