论感应互动下的公益广告设计

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1、论感应互动下的公益广告设计----广告设计论文-->第一章绪论1.1问题的提出在这近百年里，科学的发明和创造被大量的运用到实际生活中来，不仅丰富了人类生活的内容，改善了人类的生活方式，也提高了人类的生活品质。这种改变除了是在物质的层面，精神上的层面影响也颇为深远。自上世纪以来，全球进入到了一个以信息化为主旋律的时代，新媒体艺术和数字技术开始被人们认识和使用，并逐渐渗入到了各类媒体宣传和信息服务行业中。直至今日，以数字技术为媒介的文化创意产业在信息时代中迅速崛起，技术的整合推动了数字广播、网络游戏、数字电影、图像产品、音乐、动画等各领域

2、的繁荣和扩张。这种改变冲击了媒体人、设计师、艺术工等的创作思维和技术方式，并且对传统艺术工艺和各设计领域的发展也带来了新的变革。自然，在视觉传达设计领域，传统的包括平面设计、插图、广告、海报和企业形象等，进入信息时代后发展起来的网页设计和多媒体设计等，也受到数字媒体艺术的影响。新的印刷技术、计算机技术为视觉设计提供了条件，层出不穷的新技术和信息产业就像滚雪球一样出现在人们的视野中，人们的信息沟通方式也发生了变化，“互动”的设计方式越来越受到设计者的重视，传统的设计手段和方式面临了前所未有的挑战。正是在这种新常态下，设计师在面对不同的设

3、计领域，甚至是同一设计领域的不同分支时，更要在创意和适度中找到平衡，让自己的产品与人沟通。广告设计，这种信息传达的艺术，作为视觉传达设计领域的一个分支，更要顺应时代的潮流，将数字技术融合到设计理念中来。众所周知，生活中常见的广告类型有很多。广告的分类使各形态广告在社会生活中起到不同的宣传作用。在这些广告里，公益广告有着广泛而深远的教育意义，作为非商业性的广告，公益广告有着独特的设计观念和思想，是社会公益事业发展的主要推动力，其广告内容和形式的设计更多的是对人们各种观念和行为的导向与教化。它旨在为更好的吸引人们对社会、自然及人类的关注，

4、正确的引导人们的公共意识和公益行为。公益广告没有利益的诱惑和驱使，被赋予的是教育及启迪，教育及启迪，提倡及引导，呼唤及忠告，警示及劝告，针砭及鞭挞的作用，这些是无法用金钱汇报来评估的。生动、丰富的情感表达塑造了形式千变万化的创意手段，色彩、音效、构图、以及日新月异的数字新媒体展现方式。公益广告最早在美国产生，因为当时技术的不成熟和工业革命的影响，一些严重的社会不良风气和环境资源问题被显现出来，带着一种启迪世人的宣传意图，公益广告顺着时代的潮流，在欧洲、亚洲等传入开来，直至全世界。传统的公益广告是以招贴的形式张贴在公共场所的平面印刷广告

5、。随着信息时代的到来，人们视野的开阔，纯粹的二维图形已经无法满足社会的需求，数字广告在新媒体技术中孕育而生，并且融入到了公益宣传中。这种新形式的公益广告相对传统公益广告的一个有力优势在于加强了与人们的互动，“身临其境”的视觉效果，通过动态与静态的表现形式使人们更容易理解广告所传达的意思。然而，现在生活节奏如此之快，如何使观者能停下脚步来与之互动，品味公益广告所传达的内容与思想，从而引发人们强烈的思考？......1.2研究的意义及价值从出生开始，人们就不自觉地在用自己的感官和想象感受着世界，与自身所处环境有着无法避免的互动关系，可以说

6、，人类的生活就是一个不停地在进行互动交流的生活。在艺术设计领域，互动设计正快速发展着，并被设计者越来越多的提及。在数字媒体艺术和技术的影响下，互动设计可以和很多其它艺术设计门类甚至学科跨界合作，融合交叉，不断创造出新的表现形式和手法，打破固有的设计思维与传统的设计模式。数字电视、移动智能终端、PC终端、户外大屏幕等这些传播媒介随着多媒体技术的发展实现了信息内容的无缝连接，这些技术的产生从根本上改变了人们看待这个世界的方式，而互动设计就是要将这些方式更好的融入到与人的沟通传播中，体现一种人性化的沟通设计，将人的互动行为与数字媒体相结合。

7、可以想象，被运用到广告里的互动方式也为广告的创意提供了无限的可能。这种创意的产生给我们提供了一个新颖的视觉传播途径，通过全面的了解这些互动方式，才能更好的为我们所用，合理的将互动方式结合计算机图像技术，运用到公益广告中，从而给人们带来全新的视觉信息体验，加深了观者的印象从而提高了公益广告正能量的传播，是我认为研究意义的所在。理论意义（1）在生活中，互动方式有很多种，从互动设计的角度来说，感应互动广告是互动广告里最常见的类型之一。感应互动的技术原理很普遍，大多是利用感应器的原理，来呈现多种多样的互动方式。将不同感应的互动方式和数字公益广

8、告相结合，实际上就是跨学科、跨领域的方式与技术的结合，这种结合使公益广告在表达内容和形式方面体现了更多更深层的涵义。（2）越来越多的计算机图像处理技术用于数字公益广告的动态展现上，增强现实技术、虚拟现实技术等，将程序复杂