公交站台新媒体互动公益广告构建研究绪论,广告设计论文

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1、公交站台新媒体互动公益广告构建研究绪论,广告设计论文公交站台公益广告设计研究结语与参考文献　　第1章绪论　　　　1.1研究背景　　　　公益广告不以营利为目的，而是以受众群体的切身利益和社会的共同利益而服务的，加大推广公益广告，有利于促进社会主义社会和谐、可持续发展。我国的公益广告经历二十多年的发展历程[1],公益广告有着很特殊的社会价值，在推动社会正能量传播、净化社会风气等方面作用重大。可是，近年来，除了围绕热点事件的公益广告外，其余的反响并不明显，我国公益广告事业的发展较为缓慢[2][3].　　　　随着社会科技

2、的不断发展，广告的理念和形式都有了很多新的变化，比如互动广告、户外广告等，公益广告需要融合这些新形式广告特点才能更好地发展。　　　　户外公益广告的设计多以平面为主，设计重点主要集中于超强的广告创意，优越的地理位置，超大的广告版面等，但这些都很难达成公众的注意力。随着人们生活和娱乐形式的多样化，户外交流与互动逐渐增多，户外公益广告的投放逐渐增多，也更容易吸引公众的注意[4].而且由于信息技术的发展，国内广告牌开始多种媒介（如、微电影、LED电子屏等）的组合运用，有效的提高了公益广告的关注率，向受众传递的信息也越来越

3、便捷、有效。特别是互动公益广告的设计主要关注人的行为，受众者不再是被动接收广告信息，而是参与广告传播的每一个环节，通过互动与广告主进行合理有效的沟通，使受众者在互动广告的活动过程中身心舒适的接收公益信息[5][6].　　　　公交车站台是户外广告常用的媒介载体，首先，是一个方便人民出行等车的公益类场所；其次，公交站台数量多，覆盖面广，广告的受众人群较多，传播力较大，越来越多的公益广告开始投放到公交站台上[7].国内大多数公交车站台的广告都是以静态为主，缺乏互动性，而公益广告不仅要传递公益信息，更需要与公众的互动和反

4、馈，给人们传递更为准确切身的公益信息；此外，加入与受众群体的互动性，能够有效的扩大受众面及公益广告影响力，吸引更多的人加入公益事业行列。　　　　在新媒体的时代背景下，互动新媒体广告已成为目前最具成长性和发展潜力的优异媒体形式。公益广告借助公交站台这一平台，加入空间互动性设计，将会有更好的发展趋势。而我国现阶段对公交车站广告的互动性研究大多是从广告学、传播学、营销学等角度进行交叉学科的分析，而很少从设计学的角度对公交车广告的互动性展开探讨[8][9].因此，本文从设计学的视角对公交站台公益广告的互动性概念界定及产生

5、背景、特征和优势进行梳理；在传统的公交站台广告中展开有针对性有目的的设计研究，突破传统方式，实现公交站台公益广告多元素化的感官体验；以武汉市献血公益广告为例，切合实际设计出一系列公交车站台献血公益广告的互动性案例，探讨公交站台公益广告互动性设计的应用前景。　　　　1.2研究的目的、意义　　　　本课题研究的主要目的是探讨将互动性设计加入公交站台公益广告的现实可行性，并研究其应用前景，以期让更多的人加入公益事业。研究公交站台互动性公益广告：　　　　1、从设计的角度来讲，国内大多数广告站台都是以静态的公交车站台为主，但

6、是随着户外广告的市场不断深入发展，当下各种传播媒介更加多元化，受众群体也变得更加理智成熟，使得近年来的户外广告不仅具有传统户外广告的视觉冲击力强，还具有让受众群体积极参与互动带来感官、视听等多方位体验，拉近受众群体与广告本身的距离，户外广告的互动性也必然也是公交车站台广告的发展趋势。本文以互动性为切入点，不仅丰富创新了户外广告媒介的表达形式，还为制作户外新媒体广告的互动性设计提供实践价值和指导作用。　　　　2、从公益广告的角度来说，本文通过研究加入互动性设计，以期会更加有效的传播正能力的公益信息，让更多的受众群体

7、积极的参与进来，强化受众信息记忆拉近受众距离，改变传统的被动接收模式，切合实际设计出一系列公交车站台公益广告的互动性案例，凝聚小爱汇成大爱，把中国精神切合实际上来，让人人积极参与，把公益落实到实处。希望这些结果会为公交站台公益广告的互动性研究者提供一些参考，对户外公益广告的健康发展有推动意义[10].　　　　1.3国内外研究现状及存在的问题　　　　随着社会的不断发展，、微博等新鲜事物不断进入人们的生活，报纸、电视等传统媒体的关注度逐渐降低，传统公益广告的推广面在逐渐减少；此外，人们自主性选择逐渐增多，过去的说教式

8、公益广告传播形式遇到了传播瓶颈。公交车站台是城市公共设施重要的组成部分，具备休息、中转、媒介的基础功能，公交站台媒介广告是广大受众群每天接触的户外广告，公益广告与公交站台广告相结合会极大扩充推广面。此外，随着科技的不断发展，加入新媒体新技术，针对受众人群的特点制定相应的广告方案，并在广告中加入互动性设计，会增加公益广告的吸引力，从而推动公益广告的发展。国内外众多学者对此做