论户外广告设计与城市环境的构造

《论户外广告设计与城市环境的构造》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论户外广告设计与城市环境的构造在当今城市环境中，户外广告作为一种重要的传播方式始终存在于人们周围，它与人们的日常生活息息相关，是现代生活环境的重要组成部分。冃前户外广告设计与构造良好城市环境的问题已成为城市建设关注的焦点。那么，如何合理地运用户外广告，将社会环境因素纳入到户外广告设计中，提高户外广告的设计品质呢？本文就此问题进行了探讨。一、概述戸外广告是城市传统文化的积淀，也是现代物质文明和精神文明的体现，它与城市视觉环境之间存在着互相影响互为整体的特殊关系，是城市环境屮不可或缺的一部分，甚而己成为时代象征Z-O创意新颖

2、、制作优良的户外广告不仅能够达到广告传达信息的目的，还能够美化城市，将人们带入一种美的境界，成为城市形象中亮丽的风景线。然而，很多广告客户仅重视和强调广告投放的位置，忽视广告与周边环境的协调，以及文化背景等问题，不仅影响了城市的视觉环境，还降低了城市的品位，减弱了城市的表现力和影响力。可见，户外广告的设计己成为了构造良好城市环境的焦点。那么，如何合理地运用户外广告，将社会环境因素纳入到户外广告设计屮，提高户外广告的设计品质己成为研究者亟需解决的问题。二、戸外广告与与城市环境凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式，同时向许

3、多消费者诉求，并能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。1.户外广告的基本形式和特点户外广告的形式多种多样，总体上可分为平面和立体两大部类。平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、楼顶广告、汽车广告等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、电子显示屏广告等。户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性和优势。它在“时间”上拥有绝对优势，即发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；能引起较高的注意率，易使人接受；它具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定

4、的印象；户外广告表现形式丰富多彩，各具特色，便于引起人们的注意；内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。但在“空间”上，户外广告处于劣势，受区域视觉限制大。另外，户外广告对地区和消费者的选择性强,不仅要根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且要根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置。2.户外广告的作用根据户外广告的基本形式和特点可以将户外广告的作用归纳为以下几个方面：（1）强化企业形象，强化产品形象，提高企业和产品的知名度；（2）优化城市的视觉环境，提咼城市的甜

5、位，提咼城市的表现力和城市影响力；（3）体现区域内的宗教、历史、风俗、观念、道德意识、艺术修养等内涵，塑造区域文化；（4）户外广告是城市行业发展的实力证明，是城市繁华程度的标杆。1.户外广告与城市环境的关系作为体现城市形象的重要因素，户外广告已成为城市整体环境景观的重要组成部分，其不仅是城市传统文化的积淀，而且是现代物质文明和精神文明的体现，户外广告与城市环境有着密切的关系，这一点从户外广告的作用中可以得到充分体现。如果将城市中的本来外观形态称为“第一轮廓线”的话，那么户外广告以及其附属物就可以称之为“第二轮廓线”。户外

6、广告已成为社会的时代象征Z-,是城市环境屮不可或缺的重要组成部分部分。因此要求户外广告要与城市环境相一致，要能够体现出城市文化形象的特质。2.户外广告与城市环境的冲突在政府相关部门的监控和指导下，目前国内的户外广告产站虽然有了长足进步，但与城市环境对户外广告的要求仍相差甚远，其主要表现在：（1）户外广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，户外广告无整体规划，杂乱无章，与城市街道、城市建筑、城市环境协调性不好，缺乏整体美感，妨碍和破坏了自然景观和人文景观，影响了城市市容。例如:有的高层建筑屋顶广告布局混乱，尺度失调，使得原

7、本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受到损伤。（2）粗制滥造。一些户外路牌牢度、结构很不合理，材料低劣，若遇恶劣天气，难免因坠落而发生伤人事故。一些户外广告文字和图像精度不够，色彩不确切，使环境美感受到破坏。（3）某些户外广告设计者和客户缺少环境意识和人文素养，所设计和制作出的广告内容庸俗，没有文化内涵，不能体现区域文化特质。（4）户外广告缺乏创新，没能准确把握表现形式。例如：我们经常看到大字体的广告语、明显品牌标记及一幅醒目的图片而构成的平面广告。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐

8、角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面形的等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。（5）户外广告缺乏系统规划。城市广告的整体风格和个性特征需要整体定位，形成具有自己城市特色的广告体系，这就需要进行系统规划。目前我国在这方面非常落后，这也是户外广告与城市环境产生冲突的一个重耍原因