广告设计中中国元素的运用

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1、今年,共有19所高校部分外国语专业可单独招生,这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试,在全国统考前提前录取广告设计中中国元素的运用  长期以来,平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术,而有效地与优秀的传统因素结合,将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。中国元素在中国影响力巨大,它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。另一方面,新世纪以来企业之间的竞争日益激烈,要想充分占领市场,保持足够的竞争力,没有充分的宣传工作显然是不可能达到的。而广告自然是宣传工作中的核心,企业的大部分宣传工作都需要广告

2、来完成。所以,有效的发挥广告的作用,成为企业宣传工作的重点工作。  1中国元素的特点  (1)历史悠久,源远流长。中国元素从有记载的历史时段开始算起,已经发展了五千多年,上至夏商周,下至当代社会,中国元素都在社会上扮演着重要角色。无论是“中国红”,还是传统图案艺术,都可以找到传统元素的身影。  (2)涉及的方面多,范围广阔。中国传统元素所涉及的范围十分庞大,上至天文下至地理都有涉及,既包括民俗节日、发明创造,也包括著名建筑、伟大成就,运用较多的有图像、文字、颜色等等,这些在中国元素中都有所体现。小语种自主招生的对象主要是外语教学

3、质量较高的普通高中应届毕业生,考生被录取后,不得再报考其他高校,新生入学后也不得转入其他专业。今年,共有19所高校部分外国语专业可单独招生,这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试,在全国统考前提前录取  (3)与时俱进又不失传统特色。当前在中国流行的元素不仅有传统元素,也有与时代相结合的新元素,著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等,都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素,在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。例如,祥云火炬承载了中国五千年的华夏史,嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说,以及

4、中国太空行走,也体现出了中国古人对于飞天的渴望。  2中国元素在广告设计中的运用探析  (1)文字元素在广告设计中的运用。中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一,中国的文字艺术已知的就有五千余年历史,中国的汉字,每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。中国的文字有着鲜明的艺术特征,如果将文字在平面广告设计中加以运用,那么将起到巨大的传播作用。中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中,并且取得了不错的效果。例如,XX年北京奥运会的设计团体,在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中,命名为“舞动的北京”,用中华民族

5、精神镌刻,图案的主体一个运动员向前奔跑,既可以理解为一个“文”字,也可以看作是一个“京”字,可以说是对中国传统文字艺术的有效运用,充分展现了北京奥运会的魅力所在。小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生,考生被录取后,不得再报考其他高校,新生入学后也不得转入其他专业。今年,共有19所高校部分外国语专业可单独招生,这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试,在全国统考前提前录取  (2)颜色在广告设计中的运用。中国元素在色彩方面的最亮眼的颜色毫无疑问是中国红了。中国红在当前平面广告设计中扮演的角色在

6、某些程度上并不亚于文字所发挥的作用,有时候,色彩鲜艳的红色更容易引起人们的注意。很多企业在进行广告设计时充分地考虑到这一点,将中国传统红色与广告进行有机结合,充分的发挥到广告在传播方面的作用。例如,华为公司的logo设计,就充分运用到红色在传播中的作用,整个图片之中几乎全部被红色所占据,即便离得很远也可以引起人们的注意力,可以充分吸引人们的目光,达到企业所预期的效果。  (3)传统图形在广告设计中的运用。中国的传统图形是中国民族风情的一种体现,而标志设计是现代经济的产物,是现代企业传递信息的重要媒介,企业的实力、管理机制、产品质

7、量、服务,都被涵盖于企业广告这个图形标志之中,所以必须要对其进行反复刻画,才会让企业让广告设计更具魅力。本身作为图形的广告图案,在发展的过程中也承载了中国的图形元素。其中应用较为成功的就是中国联通的“中国红”图形,中国联通是中国自己发展的产物,它的标志就是中国传统图形——中国红的图形结构,这既表示出它是为中国国民而造,为中国人民设计,也提升了公司在国内的知名度,促进了公司形象的提升。小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生,考生被录取后,不得再报考其他高校,新生入学后也不得转入其他专业。今年,共有19所高校

8、部分外国语专业可单独招生,这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试,在全国统考前提前录取  (4)民间剪纸艺术在广告设计中的运用。剪纸就是在纸上镂空剪刻,使其呈现出所要表现的形象。而人们在长期的艺术实践和生活实践中,将这一艺术锤炼得更加娴熟和完善,形

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