广告设计中我国传统元素的作用与运用

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1、广告设计中我国传统元素的作用与运用　　改革开放以来，我国社会经历了翻天覆地的变化。物质需要得到满足之后，消费者渴望在文化价值层面得到满足。　　经济全球化的浪潮之下，信息传播速度越来越快，企业以同样的广告宣传来满足各种市场需要的方式所起的效果越来越差。为了迎合顾客的消费心理，适应广告设计行业飞速发展的现状，企业在进行广告宣传时更加注重于结合本地文化特色，以期给予消费者文化感染的同时达到良好的宣传效果。　　因此，中国元素越来越受到广告设计师的重视，被广泛应用于广告设计中。　　一、广告设计与中国元素　　（一）广告

2、设计的定义与内涵　　广告设计作为一种职业，是指通过对版面、色彩、文字、图形等设计元素进行组合或创新来达到某种宣传目的的设计活动。当今社会，科学技术日新月异，广告设计也处于飞速发展的过程中，新的理念和技术不断被应用于广告设计中，这给广告设计的创新提供了动力。广告设计注重结合广告媒体的自身特征，利用先进的计算机来进行广告设计活动，通过设计元素的利用来实现广告创意的表达从而迎合顾客的消费心理，达到宣传目的。　　（二）中国元素的含义　　作为拥有五千年历史的文明古国，中国是世界上的文化大国。源远流长的中华文化产生了众

3、多的中国元素。从古老的汉字、美好的中国结，到传统的儒家文化、中国戏剧中国元素存在于传统雕刻、风俗、音乐等多个领域。种类繁多、表现方式不同的中国元素有着自己的特征，无论你走到哪里，哪怕出现了一个汉字或者一个中国结，你就会明白它蕴含的中国元素。代代流传的中国文化土壤中诞生了耀眼夺目的文化成果，这些中国元素包含着物质和精神两个方面的重要内涵，在当今社会中更是成为一种时尚的设计语言。中国经济在快速发展，中国文化开始走向世界并受到各国人民的喜爱，中国元素也必将在当代拥有更加深刻的含义，并发挥越来越重要的作用。　　（三

4、）广告设计与中国元素的关系　　了解一个处在快速发展中的社会，就必须了解它的时代文化，广告是一个非常适合的切入点。因为一个广告通常是很好地利用了时代特征和民族特色才取得了成功。与此同时，一些国际品牌想要在中国市场上站住脚跟甚至取得成功就必须结合本地文化特色，在广告设计过程中融入中国元素，增加顾客对品牌的认同感，才能更好地进行广告宣传，才能达到吸引消费者购买的最终目的。广告设计过程中融入中国元素会使消费者更加认同广告作品，而中国元素反过来也得到了更好地挖掘和使用，从而实现了更大的价值。弄清广告设计与中国元素的关

5、系，使我们可以更深刻地理解中国元素，也会更好地将中国元素运用到广告设计中。　　二、中国元素在广告设计中的作用以及现实问题　　（一）中国元素在广告设计中的作用　　博大精深、源远流长的中国文化在我们生活的方方面面都留下了印记，耀眼夺目的文化成果给我们提供了丰富的中国元素。虽说工业文明造就了现代社会，但中国文化的印记并未消亡。书法、剪纸、传统水墨画这些中国元素依旧出现在我们的生活中，并且在我们的情感世界中占有重要的地位。随着经济的飞速发展，中国国际地位在不断提高，民族认同感和自豪感在不断增强。通过在广告设计中融入

6、中国元素的方式会激发消费者的文化共鸣，增加消费者对广告设计作品的认同感，这会更容易地达到广告宣传的目的。融入中国元素的广告设计作品有着更好的宣传效果，也较易得到顾客的认同和喜爱。正因为如此，中国元素在广告设计中越来越受到重视。　　（二）中国元素在广告设计中的应用问题　　随着中国元素的走红，越来越多的广告设计师把中国元素融入了自己的广告设计作品中，出现了一些应用问题：　　第一，对中国元素的理解比较片面，对中国元素的运用还处于表面，对中国元素的理解和思考程度尚待加深。当前我国广告设计作品大多流于表面，缺乏能够深

7、层次打动消费者的广告设计作品。由于应用时间还比较短暂，广告设计师也很难对中国元素有着自己的深刻理解。这些先天条件的不足对于融入中国元素的广告设计作品影响十分巨大。绝大部分的广告作品对于中国元素的应用还比较肤浅，多是选择组合例如剪纸、中国结之类的传统元素符号，借助传统书法形式来对设计作品的文字进行处理。大多数广告设计师还停留在对于这些有形的中国元素符号的应用，很少对另外一些无形的中国元素进行应用。其实源远流长的传统文化中蕴含着儒家思想、老庄思想、中国哲学、禅宗等无形的中国元素，而这些中国元素才是中国文化的核心

8、和灵魂。好的广告不仅仅是在传达某种信息，更多的是在传达生活方式、文化理念、价值观。我们在欣赏很多国际品牌的广告的同时也在受到广告中含有的文化理念的感染，内在的认同感才是企业基业长青的保证。而我国广告设计对中国元素的应用还停留在表面元素符号的使用，缺乏深层次的理解，导致对于广告设计作品背后的文化理念还很难传达给消费者，这样很难激发消费者的认同感。因此，广告设计师要明白对于中国元素符号的应用更多是为了传达背后的文化理