传统水墨元素在现代广告设计中的运用

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1、传统水墨元素在现代广告设计中的运用3．2．2水墨画的平面性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．2．3水墨艺术的设计特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．3水墨艺术和广告设计的互补性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯213．3．1水墨艺术和广告设计的互补性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l3．3．2现代广告设计的时代性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．3．3传统水墨艺术与广告设计密切结合的可能性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯234中国水墨元素在

2、现代广告设计的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1中国水墨艺术对现代广告设计的具体影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1．1总述一⋯··⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯·264．1．2留白技法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2I4．1．3计白当黑，以一当十，以少胜多⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯缟4．1．4“似与不似"写意传神方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯麓如4．1．5虚实相生的艺术境界⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、蕾；I4．1．6美学思想的影响“天人合一打的美学观⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奢；I4．2广告设计中水墨画形式元素的表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l4．2．1广告设计中的创意思想体现水墨艺术元素的融合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3暑4．2．2水墨意境的营造在现代广告设计中的表达方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3寻4．3水墨元素在广告设计中的运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯iO00⋯⋯⋯⋯⋯疆药4．3．1水墨艺术在广告设计上的具体运用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯■茹4．3．2广告中运用水墨的意义⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯374．4中国水墨艺术运用到现代广告设计中的合理方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯394．4．1如何恰当的将水墨艺术运用到广告设计中去是值得探研的课题⋯⋯⋯⋯⋯394．4．2广告设计对中国水墨元素的借鉴需避免程式化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405运用中国水墨艺术的成功案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯415．1房地产广告中的水墨意境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯425．2靳埭强设计作品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯445．3吕敬人设计的《朱熹榜书千字

5、文》⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46结语··································⋯·················⋯⋯⋯··················4721世纪是世界文化多元的时代。经济全球化同时促进了世界范围内的文化艺术的全球化。中国自改革开放以来，各种外来文艺思潮不断涌入，西方文艺的进入给中国传统艺术带来冲击。在中国画当今发展的问题上，争论从未停止过。“中国画已经走入穷途末路’’、“民族性、民族特色会阻碍艺术现代化"、“中国传统画已经落伍”等等声音不绝于耳。这些

6、现象都说明中国传统绘画面临着严峻的挑战。中国水墨画是中国传统文化的符号性形式和中国文化思想的重要表达方式，是中华文明的独创，也是中国传统绘画恶精髓。因此，中国水墨这一传统东方艺术如何在现代化全球化进程中进入当代，走向国际，成为备受关注的重要课题。本文意欲通过研究中国水墨画对现代广告设计当今的结合，为中国水墨画在当下找到一个新的交流展示平台，一种不同的表现形式和视觉样式，使中国水墨画通过此，取得一些新的突破，得到创新的思路，从而在纷繁复杂的现代文艺潮流中，传达中国传统艺术新的声音。本文通过对中国水墨艺术和现代广告

7、设计发展存在的问题解析，为中国传统水墨画在当代时代背景下，寻求新的生命力和表现方式，使中国水墨这种传统的看似“落伍”的艺术形式，通过现代新的媒介和传播交流方式，走向世界，走向二时尚，让世界通过现代具有水墨风格的广告作品，重新认识中国传统艺术，一真实具体地感受了解中国传统水墨魅力，为世人展示中国人的审美方式和追求理想，使中国水墨画被世界更广泛地接受。对于中国现代广告设计而言，传统水墨元素赋予现代广告设计深厚的文化底蕴和人文内涵，促进中国现代广告设计的民族化、个性化、本土化发展。中国水墨写意画介入现代广告设计，对于

8、现代广告设计的意义在于，为发展中国文化特色的设计提供一种思路，也为中国民族化的设计提供了表现手法上的元素。在多云文化共生与交融的全球化背景下，随着现代各种文艺思潮的大汇流，为了寻求中国传统文化和艺术发展的新视点、新途径。新突破、新机遇，不同艺术门类之间的相互碰撞、渗透、交流成为必然趋势。水墨元素虽然已经被运用到现代广告设计中，但是对二者相结合的研究理论尚未形成体系。因为对于这个问题，还