水墨元素在广告设计中的现代诠释

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1、水墨元素在广告设计中的现代诠释　　摘要：水墨元素是中国特色的民族文化符号的设计形式，其艺术地位和艺术价值不言而喻，水墨元素作为实用图形元素和绘画的构成要素，可以同广告设计融合并用，本文在了解水墨元素涵义的基础上，分析水墨元素在广告设计中具体的表现，深入探讨在广告设计中如何运用水墨元素及其文化内涵。　　关键词：广告；水墨元素；广告设计　　一、广告设计中水墨元素的表现　　当今设计界越来越多的传统元素开始在广告设计之中得到关注和应用，尤其是水墨元素在广告设计中的表现非常成功，其在广告设计中的表现值得研究。　　（一）水墨元素与现代广告设计

2、形式的结合　　艺术的本质在于其开放性。广告设计的灵魂在于其创意，各个民族的艺术只有在保持独特传统的前提下，吸收外来艺术的养分，才能丰富本民族的艺术形式和表现手法。　　靳球强先生善于发掘传统文化艺术精髓，他的设计方式是把西方版式结合到的水墨的深层元素，在版面中运用虚实和疏密对比，再现水墨画惯用的空间感、虚实感，将文字、几何图形等通过有渗透感的水墨表现出来，运用简洁明了的排版，借用立体的构图手法，营造出丰盈的比照，极大提高了画面中的视觉效果。干脆利落的水墨笔触，轻盈简练的线条，一点即通。这种设计包含了多样的韵味，堪称中法西用的典型。二

3、十世纪八十年代他设计的香港艺术展海报，用本民族的太极图为模型，将粉彩运用到水墨中去表现，粉彩与水墨对比，黑墨与粉墨对比，湿墨与干彩对比，融合西方版式与东方元素，展现了东西艺术的和谐融会共生。[1]时代在进步，生活、感情也随之变化，新的生活感受，要求以新的笔墨技法，赋以新的生命，寻找新的形式，改革、创新，才能发展。　　（二）水墨元素在广告中的体现　　水墨是我国传统绘画和书写的最小单元，具有较强的不可涂改性。尤其是讲究利落干脆的风格，造就了特有的表现手法和表达语言。[2]伴随国际上设计艺术交流的频繁，很多设计关注中西艺术形式的融合。水

4、墨元素表现的图形在汉字印刷的编排中的运用和主题说明中的诠释，表现出广告设计的基本特征。　　对水墨元素传承的方式就是要在保留传统的前提下，发展创新，使其以全新的形式丰富生活。艺术形式是随社会进步而发展的。科技的进步要求设计也要同步前进。电脑作为重要工具使得创作多样水墨效果成为可能。水墨元素通过电脑设计就清除了水墨落笔难以修正的遗憾，特定的设计软件能够重复操作，直至出现理想的视觉效果。如黄胜英大师创作地“东情西韵”，先以水墨元素表现大剧院的外在形象，然后以淡墨描绘人工湖映照的剧院倒影，在此基础上施以浓黑的水墨，最后通过设计软件修正到最

5、理想的剧院外形，简约的版式设计，鲜明的水墨主体图形，表达思想一目了然。　　二、广告设计中的现代思想与水墨元素的融合　　我国的水墨画是艺术史上别具一格的传统文化珍宝，尤其是水墨在视觉造型艺术表现上的深度，使得水墨艺术在当前广告设计中的运用成为传承传统艺术，发扬传统文化的突破口。　　（一）水墨艺术与广告设计的共融性　　水墨艺术最初源于我国传统绘画艺术和传统书法艺术。其最大的特点主要表现为“计白当黑”等雅素的表现手法，彰显出水墨独到的表达形式和简约洞明的艺术话语体系。简洁的美感形式在广告设计中也是屡见不鲜，尤其需要指明的是广告设计作为艺

6、术形式中极具张力的大众媒体，它时刻处于纯粹艺术与实用设计的中间点上，将水墨元素的传统与广告设计的现代相结合，就是要在传统与现代间找寻一种平衡，展示其灵动简约之美感，丰富多样之空间，营造出优美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。　　（二）水墨艺术和广告设计的互补性　　中国传统平面设计艺术进入时代的轨道必须建立在深度思考与合理扬弃的前提下，现代设计必须从历史积淀下的文化艺术中挖掘民族艺术的精髓，这样才可能正确体悟使用水墨元素的方法和形式，找寻妥当的路径弘扬和改良华夏文明悠远独特的文化精髓。　　设计师关注的切入点很多，但以时代与传统

7、的融合居多，这点也展现在广告设计革新与改良的形式上。我国传统艺术表现形式也应当在开放的环境中进行适度的创新和改良，以广告设计为例，不仅需要传承和弘扬，更需要引领时代精神，体现当前审美意向，把握艺术文化的深层内涵。　　（三）水墨艺术的传统性与广告设计现代性结合的必然性　　尽管水墨画和广告设计分属不同的两种艺术形式，但是彼此却存在很多可供借鉴的因素。水墨艺术和广告设计存在着颇为深远的渊源。我国传统绘画通过水墨描绘物象，以水墨形式表现审美情趣，借笔墨之变幻体现灵动、简约、质朴的艺术效果，勾勒出独具东方艺术魅力的艺术表现体系。[3]广告设

8、计作为现代艺术门类的一种，虽然在工具和素材甚至表达方式上与传统绘画大相径庭，但是二者都关注画面的建构，注重形态表达的横平与节律的联系。均倾心于视觉图像展现给受众的视觉引导之效果。可以说水墨元素在广告设计中的运用，绝不限于艺术造型领域，即使是在色彩表