电视公益娱乐节目的传播策略与社会价值——以《梦想星搭档》为例.pdf

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1、传媒研究．广瓣电掇电视公益娱乐节目的传播策略与社会价值以《梦想星搭档》为例吕萌，马俊骅(安徽大学新闻传播学院安徽舍肥230601)摘要：从《梦想合唱团》开始，电视娱乐公益节目开始相对单一。进入人们的视野，备受关注。《梦想星搭档》作为央视娱乐公随着这一节目形态的不断发展，电视公益节目开始寻求益节目的第二季，延续了前期的节目构成，将公益和娱乐更一种观众更加喜闻乐见的表现方式。于是将娱乐和公益结进一步融合。本文以《梦想星搭档》为例，试图阐述电视公益合，电视公益节目探索出了一种新的节目形态——电视公益娱乐节目的传播策略，希望能为

2、电视公益和电视娱乐的结合娱乐节目。《梦想合唱团》、《梦想星搭档》就是这一节目类型提供新途径。的成功范例。电视公益娱乐节目是将公益、娱乐二者进行结关键词：公益电视娱乐节目构成合的电视节目形式。通过娱乐的形式，传播公益主题，传达公益理念，弘扬主流价值观。但纵观电视公益娱乐节目的近几年发展，还存在着如下大型电视娱乐公益音乐节目《梦想星搭档》于1O月在央问题：视综合频道播出，作为央视品牌节目《梦想合唱团》的姊妹(一)重娱乐、轻公益篇，《梦想星搭档》延续了公益的内核，将公益主题与电视娱一些电视公益节目，虽然以公益为主题，却在内容上

3、淡乐节目的竞赛机制相结合，开创了新的传播策略。无论从娱化了公益性，为了赢得高收视率，节目更注重表现娱乐化的乐节目，还是公益节目的角度来看，《梦想星搭档》都将成为“秀”。如湖南卫视的《勇往直前》，节目在叙事过程中，以娱乐在引进国外电视节目模式的过程中本土化的一个成功范明星为卖点，公益奖金为噱头，大手笔地描绘了明星的表演，例。却忽略了公益的内容，本末倒置。本文即以《梦想星搭档》为例，通过研究当下公益节目的(二)节目模式千篇一律、公益辐射范围小生存环境和发展现状，阐述中国电视公益娱乐节目的传播策我国电视公益节目在节目构成上同质

4、化现象严重，多采略和社会价值。用“慈善+娱乐+游戏”的模式。[21节目环节设置缺少冲突和一、电视公益节目的发展悬念。早期此类节目并没有将电视的媒介优势和公益的内容公益，是指有关社会公众的福祉和利益。完美结合，要么只重视关于公益的纪实，忽略了节目的环节电视公益节目是指以电视媒体作为传播媒介，以谋求社设置，吸引不了受众，要么则反之。纪实类公益节目有的成为会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行煽情和眼泪的混合物，竞技真人类公益节目逐步变味成物质动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济和攀比的附属物。

5、[31而公益覆盖面也相对较小，公益行动并没困和良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。广义上，有整合打包，以形成一个完整的系列，长期持续进行。只要服务目的与宗旨具备公益性的节目都属于电视公益节二、《梦想星搭档》的节目构成目。川《梦想星搭档》是以公益为主题的电视节目。在公益宣传我国的电视公益节目在2006年以前数量较少。2006年的过程中，融入了娱乐元素，是以表演类真人秀节目为载体央视推出《圆梦行动》等节目后，电视公益节目便以前所未有进行公益传播的电视节目。的迅猛之势发展着。(一)设计系列化公益主题2007年，央视推出《

6、春暖2007),系列活动，开始打造媒体作为此类公益娱乐节目的第二季，《梦想星搭档》继承了的公益品牌。随后，几乎每个电视频道都有了自己的公益品《梦想合唱团》的公益形式，但在公益内容的针对性上，其有牌，如北京卫视奥运公益节目《志愿者》、湖南卫视的《勇往直了更进一步的发展。传统的电视公益节目，虽然在“公益”的前》等。在公益电视节目发展的初期，节目的主题和表现形式大前提下进行内容设置，但总体来看，其每一期节目之间呈东南传播2014年第6期(总第118期)紧羹了前沿理论透析传播实践传媒研究——广播电视节目研究离散状态，即其受助对象

7、的针对性不强，每一期节目之间的题来展现，即通过展现孩子们的生活困境来设置冲突。联系也不密切。而《梦想星搭档》在进行公益传播时，将公益《梦想星搭档》在展现了歌手的表演状态的同时，也展现内容进行整合，围绕“为了孩子”这一主题，将公益内容分为6了那些需要帮助的孩子们的困境，观众在听歌的同时，感悟个项目，涵盖了孩子的“健康”、“安全”、“教育”等方面，如“爱到的是社会的关爱和孩子们所具有的正能量，感人至深。里的心”公益项目——帮助西藏阿里地区前天性心脏病孩从受众角度来看，《梦想星搭档》选取的参赛选手都是受子、“烙印天使”公益项目

8、——关注烧伤儿童、“天使妈妈”公众较为熟知的明星，如齐秦、齐豫等，更有通过《超级女声》、益项目——关注全国孤儿生存现状等，系列化的主题设置跳《我是歌手》等真人秀节目一炮而红的江映蓉、黄绮珊等，因出了传统公益节目只能为一个类型或若干个体进行帮助的此，相对于央视以往的高水准的受众定位，该节目的演员构单一模式，不仅对受助对