电视公益类节目传播策略研究——以央视大型公益节目《等着我》为例

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1、分类号＾２０６．３级公开■■学号Ｍ０６４３■■硕壬学位论文（专业学位）题目电视公益类节目传捶策略研究—Ｗ央视大型公益节目《等着我》为例？作者赵天天指导教师刘蒙之专业学位类别新闻与传播专业学位领域新朗与传播提交日期二〇一六年五月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研究工作所取得的研究成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人或他人己申请学位或其他用途使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和

2、集体，均己在文中作了明确说明并表示谢意。一本学位论文若有不实或者侵犯他人权利的，本人愿意承担切相关的法律责任。作者签名：屯■丢毛日期：年＾月日学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权归属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被查阅和借阅，有，学校有权保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版权将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。

3、保密论文解密后适用本声明。、毛作者签名：松曰期：占年＾月言〇曰摘要＂＂一留必观察近几年的大众媒介我们不难发现，公益这概念越来越多地出现在了民众的视野中。在电视巧屏上，公益广告和微电影层出不穷，综艺节目中公益元素与日俱増甚至成为节目主导，各地Ｗ电视媒介为平台举办的公益活动也接连出现一。电视公益节目己逐渐成为种电视人广为采纳并乐于使用的电视形态。＂＂尽管公益的身影随处可见但却并未深入人也，当下我国民众的公益意识＂＂仍旧较为淡薄，对于公益的理解许多仍停留在是有钱人干的事情的层面上。一件刻不容缓的事情因此对于正确公益理念的传播与推广在当下是。传播公益理。

4、念不仅要注重公益活动本身，也要重视传播的方式从而更好地助力推广公益。电视受众面广，节目观看便捷容易且形式多样、感受性强，十分适合向民众传播公益理念。一＂寻《等着我》是中央电视台制作播出的档大型公益寻人节目，该节目Ｗ＂，找为主题，由参加节目的求助者提出想要寻找的人利用节目组的资源帮助求助者寻找。节目不加痘染地展示求助者的真实生活与寻人过程，在这过程中传达着亲情、恩情等温暖的情谊，给受众Ｗ感动的同时培养受众的公益意识。同时，节目通过社交软件、客户端、网站论辰Ｗ及传统媒体进行全媒体、全方位的联动。Ｈ方面完成节目的公益任务一并依靠官方助力，进步推动、民间力量和大

5、众传播公益理念深入人也，从而帮助受众树立正确公益概念、培养公益意识。凭借此独特的传播策略，《等着我》自开播起便受到各界关注并收获良好的收视率与社会反响，《等着我》成功的公益传播策略，十分值得各类公益传播活动来学习。要做好电视公益类节目，大众传媒必须更新其传播观念、公益意识，《等着＂，坚持我》的成功也对当下电视公益类节目的传播策略具有重要启示；首先公＂一益第的主题，注重传播公益的正能量，扩散公益活动中的善行义举，做好积，极公益的示范作用，形成良好的公益氛围明确媒介的平台角色，；其次更新制作理念，加强节目创新，实现全媒体的合作，电；再者视节目是做给普通百姓看、，的

6、，在展示普通人生活时更要注重节目的真实性贴近性从而给受众更强的代入感。最后，媒介要勇于突破自我、不断创新。在不断挖掘开拓自身优势的基础上，充分发挥媒介融合所带来的优势资源，加强节目的即时性与互动性。关键词：公益，电视公益节目，《等着我》，传播策略１Ａｂｓｔｒａｃｔ＂＂Ｔｈｒｏｕｇｈｏｕｔｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｗｅｃａｎｆｉｎｄｔｈａｔｔｈｅｗｏｒｄｐｕｂｌｉｃｉｓｃｏｍｉｎｇｔｏｔｈｅｕｂｌｉｃｅｅａｎｄａｃａｄｅｍｉｃｄｉｓｃｕｓｓｉｏ打ｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅ．ＯｎｔｈｅＴＶｓｃｒｅｅ打ｔｈｅｆｒｅｕｅｎｃｐ

7、ｙ，ｑｙ＂＂＂，，ｏｆｐｕｂｌｉｃｉｎｔｅｒｅ巧，ｔｈｅｗｏｒｄｐｕｂｌｉｃｄａｉｌｙｉｎｃｒｅａｓｅｄａｒｏｕｎｄｔｈｅＴＶｆｏｒｔｈｅｍｅｄｉａｔｏ＂＂ｈｏｌｄｕｂｌｉｃｅｖｅｎｔｓｏｃｃｕｒｒｅｄｏｎｅａｆｔｅｒａｎｏｔｈｅｒ，化ｅｒｅｈａｄｂｅｅ打ａｕｂｌｉｃｉｎｔｅｒｅｓｔａｓ化ｅｐｐ１ｕｂｌｉｃｓｅｒｖｉｃｅｃｈａｎｎｅｔｈｅｍｅ