普及和教育：建构戏剧市场的另一思维向度.pdf

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1、t∞JIlj钱虏2014普及和教育：建构戏剧市场的另一思维向度黄波高雅笑子摘要：我们呼唤戏剧的产业化发展，但我们更应该具备全面的戏剧产业化思维，不仅仅是单向度的产业化经营；文化主管部门也不能仅仅考核国有院团的市场业绩，对其公益普及、教育的针对性和有效性不予要求。基金：本文为重庆市社会科学规划项目“重庆本土戏剧创作生产现状及产业化发展的对策研究”阶段性成果。项目批准号：2012YBYS103。就全国范围来看，近年来戏剧演出市场是我国门类的高雅艺术一样，除了可以成为演出市场中的文化产业大发展进程中的一大亮点。

2、以北京、上海普通商品之外，更具有提振民族精神力量的公益价为中心，广州1、深圳、西安、成都等二线城市也值，而国有戏剧院团除了参与商业市场的竞争以逐步进入戏剧市场的快速发展时期。据道略文化外，还要履行其固有的社会公民责任，做到对更广产业研究中心最新发布的年度报告称，2013年话剧大社会层面进行艺术普及和教育，从而促进全民族演出票房达到7．44Z元，较2012年同比增长6．5％。北文化素质和文明程度的整体提升。即便从戏剧市场京、上海话剧院团的全国巡演，和二三线城市本地的建构来看，戏剧艺术机构，特别是国有戏剧院团

3、院团的创作演出，以及市场表现更加抢眼的小剧场的产业化运作也只是其中的一个思维向度，而另一戏剧，共同推动全国范围内话剧演出活跃度明显增个方向，则是对戏剧艺术的社会普及和教育，只不强，全年演出总场次达1．2万场，同比增长12％。过，这一点多少被当下甚嚣尘上的市场化、产业化戏剧迎来了一个充满活力、多样化发展的好时的声浪给遮蔽了，被相关管理部门和院团自身有意代。从文化主管部门，到国有戏剧院团和民营剧团，无意地忽略了。其实，这是一个问题不可分割的两以及新闻媒体和社会各界，仿佛都对戏剧通过产业个方面，没有对市场的普及

4、和教育，就不会有可持化运作，从而建构现代戏剧市场的美好未来充满期续发展的市场，因此，普及和教育也应该是戏剧市待；而作为文化体制改革的题中之义，国有戏剧院场建构的重要基础性工作，是相关部门和戏剧从业团的转企改制在很大程度上就是要推进其全面的产者另一个不可或缺的思维向度。业化运作和市场化生存。应该说，这个总体思路是我们呼唤戏剧的产业化发展，我们急迫于对国正确的。戏剧市场正在快速发展当中，民营戏剧团有戏剧院团的市场化改革推进，但我们更应该具备体自然从来都是依靠市场生存和成长，而国有戏剧全面的戏剧产业化思维，而不

5、仅仅是单向度的产业院团同样要逐步走入市场，在充分的市场竞争中脱化经营；文化主管部门也不能仅仅考核国有戏剧院胎换骨、涅檠重生。所以，作为建构现代戏剧市场团的市场业绩，而对其艺术公益普及教育的针对性的基础性工作之一，就是要尽快促成国有戏剧院团和有效性不予明确和量化。的产业化转型升级。因为，只有当占据全国绝大部戏剧市场的建构需要我们产业化发展的各种立分艺术资源的国有戏剧院团实施了彻底的产业化运竿见影的措施和手法，同样也要求我们具备长期开作，才有可能从根本上推动戏剧演出市场的成熟与展戏剧普及教育的耐心、爱意和智慧

6、，统一这两个完善。辩证的思维向度具有重大的社会文化实践意义。以所谓的戏剧产业化，是指在市场经济条件下必下，我们将从一些具体的操作环节来初步探讨在戏然呈现的戏剧行业生存发展的基本运营模式，通过剧市场建构过程中所必不可少的戏剧普及和教育的在健康有序的法律法规的框范下，戏剧艺术机构通相应方法与手段。过市场营销等手段向公众提供产品或服务以获取利特别说明一点，本文所论及的戏剧(Theatre)，益和回报的社会经济行为，亦即是我们通常所说的特指中文语境里的狭义的话剧(Drama)，并不涉及全面的市场化运作。歌剧(Op

7、era)、舞剧、音乐)~j(Musicals)以及中国传然而，这仅仅是问题的一个方面。戏剧和其他统戏曲。④荚凌／载别昂的建筑和运营成本所带来的高场租，以及观众政府文化主管部l、-j应该充分重视本地小剧场演席、镜框式舞台和包厢等内部空间形态的固化等原出场地的建设和运营，从剧场建设或改造开始，出因，也带来常态化戏剧演出，特别是各种小成本制台一系列扶持政策，打造低成本、常态化的小剧场作话剧和民营话剧演出的种种困难。而由民营戏剧戏剧演出平台，广泛传播和普及戏剧文化，吸引更机构开发改造的各种小剧场和跨界演出场所，由

8、于多观众走进剧场。市场的成熟度、商业盈利模式等原因，很难可持续与上世纪初西方小剧场注重艺术实验，以打破发展，尽管也许能获得政府在一定程度上的扶持，庸俗商业戏剧的美学定势和舞台常规进而冲击因循其生存仍然倍感艰辛；但也正是这样的小剧场始终守旧的戏剧传统不同，中国新时期的小剧场运动自呈现出顽强的生命力和求新求变的艺术创新活力，上世纪八十年代开始，仅仅经历了短暂的艺术探索而年轻观众群体的不断扩大也昭示着城市戏剧消费和实验后，进入世纪之