记忆错觉对广告设计的影响.pdf

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1、包装工程第35卷第16期10PACKAGINGENGINEERING2014年08月记忆错觉对广告设计的影响马莉，王玉静，陶晋(北京科技大学，北京100083)摘要：目的研究记忆错觉对广告设计的影响。方法通过举例从图式对文句记忆的影响、关联效应、干扰和误导信息效应、词语遮蔽效应、记忆中的错误联接效应等5个造成记忆错觉的形式，分析记忆错觉对广告设计的影响。结论广告人应通过对造成记忆错觉的多种多样的形式进行分析，进而设计广告，使观众可以正确地记住广告内容。关键词：广告设计；记忆错觉；心理学中图分类号：J524．3文献标识码：A文章编号：1001—3563(2014)1

2、6—0010—04InfluenceofMemoryIllusiononAdvertisingDesignMALi，WANGYu-jing，TAOJin(UniversityofScience&TechnologyBeijing，Beijing100083，China)ABSTRACT：0bjectiveResearchtheinfluenceofmemo~illusiononadvertisingdesign．MethodsItanalyzedtheinfluenceofmemo~illusiononadvertisingdesignthroughfivefor

3、msofmemo~illusionincludingmemo~forprose；relatednesseffects；effectsofinterferenceandmisleadinginformation；verbatovershadowingeffects；illusoryconjunctioninmemo~．ConclusionAdvertisingdesignersshouldanalyzevariousformswhichgeneratememouillusion，todesigntheadvertisementsandmakethemeasytobe

4、remembered．KEYWORDS：advertisingdesign；memoryillusion；psychology广告传播是人类信息交流活动的必然产物n。法广告传递的信息后，即使对某种广告产生了良好的国广告评论家罗贝尔·格兰说：“我们呼吸的空气由印象，一般也不会立即购买嘲，而是要经过记忆中的氧气、氮气和广告组成。”就在人们越来越多地关注广告对产品有了一个大概的了解，心中也形成了对新技术所带来的社会和经济效益时，观众的问题却产品的综合评价后才会作出选择。广告利用有限被有意无意地忽略了1。广告设计作为一门艺术，受信息传达出无限的商品信息和品牌价值，使消费者

5、到了多种学术潮流的影响，极大地扩展了现代广告对商品产生认同并购买。设计艺术传达的方式并加深了广告设计构思的意境记忆并不是准确无误的，它是现在对过去经历重深度。广告要达到良好的传播效果，就需要在它传建的产物，因此记忆错觉反映了人们是怎样解释周围递各种信息的同时吸引人们的关注，并产生好感[51，世界的，属于一种正常的自然心理现象。认知心理也应该帮助观众记住广告的内容，因为观众接受了学使记忆研究得到了快速发展，记忆组织结构和功能收稿日期：2014—02—15作者简介：马莉(1980一)，女，河北石家庄人，北京科技大学讲师，主要研究方向为工业设计和工艺美术创新设计。第35

6、卷第16期马莉等：记忆错觉对广告设计的影响13[3]杨莹．多频道时代，谁来关注我们的观众『J】．郑州大学学报，2005．38(4)：161—163．YANGYing．WhowillPayAttentiontoOurAudienceinMulti—channelEra[J]．JournalofZhengzhouUniversity，2005，38(4)：161—163．溺[4]李春富，雍磊．广告设计中视觉传达的模糊性lJlJ．包装工程，2008．29(2)：154—155．lLIChun—fu，YONGLei．VaguenessoftheVisualTransmis

7、sioninAdvertisementDesign[J]．PackagingEngineering，2008，29(2)：154—155．图5Motorola手机广告图6Panasonic手机广告[5】米澄质．新时代的广告视觉特征【JJ．包装工程，2009，30(5)：Fig．5MotorolaphoneFig．6Panasonicphonel69—171．advertisementadvertisementMICheng—zhi．VisualCharacteristicofAdvertisementintheNewEra[J]．PackagingEngineer

8、ing，2