旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：基于计划行为理论的解释.pdf

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1、第8期总第274期商业经济与管理No．8Vo1．2742014年8月JoURNALoFBUSINESSECONOMICSAug．2014旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制基于计划行为理论的解释胡兵，傅云新2，熊元斌(1．武汉大学经济与管理学院，湖北武汉430072；2．暨南大学管理学院，广东广州510632)摘要：为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制，文章基于计划行为理论，检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应。通过对512份样本数据进行结构方程模型分析发现：(1)行为态度和自我效能

2、感对低碳旅游意愿存在正向显著影响，尤其是行为态度的影响力更强烈；(2)尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿，而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应。基于上述结论，文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示。关键词：低碳旅游；行为态度；主观规范；自我效能感中图分类号：F590．8文献标识码：A文章编号：1000—2154(2014)08—0064—09TheDrivingFactorsandtheFormationMechanismofTourists’IntentionParticipating

3、inLow-carbonTourism：BasedonTheoryofPlannedBehaviorHUBing，FUYun．xin，XIONGYuan—bin。(J．SchoolofEconomicsandManagement，WuhanUniversity，Wuhan430072，China；2．SchoolofManagement，JinanUniversity，Guangzhou510632，China)Abstract：Torevealthedrivingfactorsandformationmechanismoftouris

4、ts’intentionparticipatinginlow—carbontourism，basedontheoryofplannedbehavior，thisresearchteststheeffectsofattitudetowardthebehavior，SHbjeetnormandself-efficacyonlow—carbontourismintention．Throughthestructureequationmodelanalysisbasedon512samplesdata，theauthorsshow：(1)At—t

5、itudetowardthebehaviorandself—efficacyhavepositivesignificantimpactonlow—carbontourismintention，andattitudetowardthebehaviorhasthegreatestimpactonlow—carbontourismintention；(2)Althoughsubjectivenormfailstoactdirectlyonthelowcar—bontourismintention，however，therelationship

6、betweenlow—carbontourismintentionandattitudetowardthebehavior，self-efficacyarenegativelymoderatedbysubjectivenorm．Basedontheaboveconclusions，theauthorsproposeinterventionpathsandmanagerialimplicationsofthetourists’intentionforlow-carbontourism．Keywords：low—carbontourism；

7、attitudetowardthebehavior；SUbjeetnO／T／l；self-eficacy一、引言旅游业属于环境破坏较小、资源消耗较低的产业，然而现实中有不少“非生态化”现象存在，表现出高收稿日期：2014—04—23基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“游客低碳旅游行为的影响因素与管制政策——基于计划行为理论的实证研究”(2013105010210)；教育部人文社会科学项目“基于感知价值的旅游低碳消费研究”(10YJA630032)作者简介：胡兵，男，博士研究生，主要从事目的地品牌管理和旅游营销研究；傅云新，

8、男，副教授，管理学博士，主要从事旅游营销和服务营销研究；熊元斌，男，教授，经济学博士，主要从事旅游营销和目的地营销研究。第8期胡兵，傅云新，熊元斌：旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：基于计划行为理