玉兰油上市方案策划.ppt

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1、PMGCHINAOLAYRegeneristPressConference新生纪元，焕彩巨献Nov.2006Proposal目录活动创意创意阐述设计场地推荐活动管理活动报价团队介绍Concept活动背景&活动要点Regenerist的升级，以全新的面目出现在消费者面前Maggie代言OLAY产品的形象将更加光鲜OLAY品牌层次的提升，在消费群体中产品形象和风格的提升活动主线索创意“花”样年华C.女人如花，女人的一生都需要细致的呵护与滋润，OLAY产品就如同雨露，让女人的一生都焕发光彩A.第一反应：Maggie在大陆消费群体中形象鲜明的一部影片，非常具有代表性，甚至能称其为代表作B.第二反应：从

2、前的故事，怀旧的色调，小资的氛围，情感的微妙过去、曾经主线索创意说明变化提升现在、未来“花”样年华本次活动中，无论是产品提升的体现，还是Maggie形象的重塑，以至于整个OLAY品牌的提升，都集中到一个“变”的概念，为此我们为“变”制造出一个起点即“过去的”“曾经的”，同时也为变制造一个落脚点“现在的”“未来的”。“花样年华”从某个角度营造了怀旧的现场气氛。主线索表现方式来宾入场首先将看到：Optiona.观众席不再是呆板的酒店桌椅，取而代之的将是怀旧风格的圆桌，木椅，舒适、自然经典，黄褐色的五斗橱上摆放了老式的留声机、收音机、电风扇－－力图通过改变现场摆台及就座风格营造电影《花样年华》的感观

3、体验Optionb.现代时尚而波西米亚式的休闲家具和座位，营造出一种放松、自然、优雅、情调－－力图让来宾感受到OLAY产品带给人们的最自然最体贴的感觉舒适高雅情调发现：现场周边摆放了醇美的红酒，高脚杯在灯光的映射下闪烁着晶莹的光泽，简单的食品体现着组织者的体贴与细致－－现场服务红酒及fingerfood,出出体现出关怀与周到，与OLAY产品的风格极其匹配。主线索表现方式场地两侧：红黑色为主色调的长墙，精致的花朵蔓延在展墙上，花朵之间点缀了精美的图片－－在现场观众区两侧搭建展墙，展墙的主画面为蔓延的花朵，在花朵中，点缀了OLAY产品进入中国市场以来不同时期的经典纪念照片，以及Maggie代言OL

4、AY产品的经典海报。所有的经典图片都将以可翻转形式镶嵌在展墙上，正反面均有不同内容的图片经典时光长廊来宾入场将关注到：每一张桌面摆放了一只白瓷大花瓶，花瓶中插满了黑玫瑰，飘逸着清香。－－黑色玫瑰实际为红黑色，红色加黑色，与产品主色调匹配，并点破此次现场氛围的主线－花，同时，在视觉表达的同时，融入嗅觉的刺激“花”，点题主线索表现方式屏幕上正在播放：美丽的花朵从空中飘落，盛开，装点了世界，世界因此而变换了色彩变的更加绚烂，每一朵花开都带出OLAY的一段故事－－采用FLASH与视频相融合的方式制作开场VIDEO，将OLAY在中国的历史，Maggie代言产品的历程等通过大屏幕引出，让所有在场来宾感觉到

5、OLAY的资深与层次。序幕的拉开正前方：横贯舞台的整体大屏幕取代传统背板，播放此次活动的视觉信息，仿佛一块巨大的电影屏幕－－现场搭建电磁幕，以电磁幕作为第一层背板，给观众耳目一新的感觉活动最大亮点的设计和搭建主线索表现方式活动环节的衔接所有来宾入场就座，大屏幕播放活动OLAYVIDEOVIDEO定格，上场音乐起，灯光秀，VIP上场致辞，欢迎所有来宾的到来，介绍OLAY的发展历史，致辞最后，引出REGERIST产品，并请来宾继续关注大屏幕大屏幕播放REGERIST相关VIDEO，片尾画面定格，跃出此次活动主题，在音乐中，大屏幕（电磁幕）瞬间落下，第二层背板及Maggie赫然出现在所有观众眼前Ma

6、ggie致辞相关VIP致辞现场Q&A及拍照Interview时段活动结束活动环节的衔接活动环节的衔接幸福村艺术中心一号馆—新闻发布会场地幸福村艺术中心位于迎宾线新东路,向东一个路口即是三里屯酒吧街，南毗工体，是举行展览、展示、酒会、新闻发布会等活动的适宜空间。针对幸福村周边停车场紧张的现状，幸福村艺术中心自建停车场可停放约80辆小型汽车。幸福村艺术中心以一玻璃砖砌就的圆厅式建筑为中心主楼，可举办容200人左右各种活动，其余建筑分布于四周呈环抱之势。一号馆活动回顾幸福村艺术中心一号馆一号厅平面图面积：370平方米高度：8米一号厅活动布场示意图幸福村艺术中心三号馆—群访场地三号馆面积：300平方米

7、圣诗得圣诗得位于朝阳区南皋路东1号，800平方米的独立亲水庭院,空间布置、景观、灯光、材料都与环境那么自然的融合在一起，在这个充满现代风格的时尚户外家居展厅拥有独特的艺术气质，将为您带来美妙的感官享受和心灵诠释……圣诗得圣诗得室外由近200平米的水域围绕，在光的照耀下发出焕彩光芒……女人是水做的，女人的肌肤需要水润光泽…选择亲水的环境，更贴近焕彩的光芒…圣诗得新科技研发的原材料，百分之百的环保，可