上市策划方案

《上市策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、上市策划方案——朵唯手机目录一、概述二、主要内容背景分析I-.市推广口的产品定位产品远景产权保护策略价格组合策略渠道策略促销策略服务策略费用预算推广的组织分工及进度推广效果测评一、概述朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。可以说，朵唯手机冃前在学牛市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。二、主要内容背景分析朵唯

2、女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢Z后让人生变得无比美丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。1成立时间：2009年品种：智能机isuper女王版规格：五寸4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。竞争对手：HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。上市推广目的通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费若对产品的印象

3、和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和泄制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。特色功能：1…键求救，自动定位。2“爱美尚佳”四大主题。朵唯电子报。“朵易“软件产品远景1.产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。

4、同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。2.产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如：赠送礼品、打折销售等。3.产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利产品之一。4.产品成熟期：这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格己被人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其

5、跻身一线品牌的行列。公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。产权保护策略我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知识产权，而这种产权保护策略是政府釆取各种措施都要加强保护的产权，所以我们IBM新品上市策划方案IBMPSG策划实施该系列产品的上市发布会。作为年轻高效、品质服务的专业公司，充分发挥自己在公关创意、多技术支持以及人型活动经验丰富的优势，在很短的时间内作出了回应,迅速提交了策划实施方案。超越自我跨越000——IBMPC300GL新产品上市公关案例主办单位：IBM咨询单位：北京海天网联公关策划有限公司项目背景IBMPSG部门

6、即IBM公司个人电脑事业部，负责IBM公司PC机的全球研究、生产和市场开发，并为各行业用户开发基于IBMPC的解决方案。PSG在中国开拓市场的短短几年内，市场份额迅速上升成为中国市场最受欢迎的国际品牌之一。为了满足国内中小企业转变核心业务向电了商务时代过渡，挤占低端商用台式机市场。IBM决定在199年月推出其PC00G28系列和56系列商用台式机上市。使其成为跨越000年低端商用台式机的主流产品。此次活动是配合该机型全球上市时间的统i彳亍动，这就要求在不足一个月的时间内完成北京，上海和广州三地的上市宣传工作。经过慎重选择，IBMPSG部门决定委托海天网联帮助策划实施

7、该系列产品的上市发布会。作为年轻高效、品质服务的专业公司，海天网联公司充分发挥自己在公关创意、多技术支持以及大型活动经验丰富的优势,在很短的时间内作出了回应，迅速提交了策划实施方案。项目调查当前国内的商用台式电脑市场，品牌机、兼容机品种繁多，产品竞争口益激烈。我们从市场调研入手，通过直邮、专业知识问卷调查和利用IBM公司网页进行网上调查的方式。了解到：a.人们认为IBM公司商用机为第一品牌，品质好、售后服务好，价格也高。b.消费者消费心理和行为并不成熟，不了解口己所需机型和必要的功能。c.对IBM电脑所提供的其他解