论导游词英译中“受众”意识的实现-论文.pdf

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1、第l6卷第2期漳州职业技术学院学报Vl01．16N0．22014年6月JournalofZhangzhouInstituteofTechnologyJune2014文章编号：1673．1417(2014)02．o09o．06doi：10．13908／j．enki．issn1673-1417．2014．02．0019论导游词英译中“受众"意识的实现吴向前(漳州职业技术学院，福建漳州36300O)摘要：关于导游词英译，学术界研究较少，尚未形成专著。日前的学术论文也主要是以德国功能派翻译理论(“目的论”为主)、英国彼得·

2、纽马克的翻译理论(“交际翻译法”和“关联翻译法’’为主)和跨文化交际理论为理论来源。引入西方修辞学领域的“受众”概念，强调顺应“受众”完成导游词“说服”的重要性，确定“归化”为翻译总原则并分类给出了具体建议。关键词：导游词；英译；受众：说服中图分类号：H315．9文献标识码：A改革开放以来，我国旅游市场空间巨大。2012年，我国国内出游人数近30亿人次，旅游收入超2万亿元，我国已是全球最大的国内旅游市场和第一出境旅游购买力国家，庞大的市场需求形成明显的买方市场⋯。根据联合国世界旅游组织的预测，到2020年，中国将成

3、为世界第一大旅游国及第四大客源国。世界旅游组织认为，考虑到2007年中国已有4000万人出境旅游，这个目标的实现将比该组织所预计的还要早】。为推进旅游业的健康发展，党和政府出台了一系列的法律法规来保驾护航。特别是2013年《旅游法》的实施，必将能进一步规范旅游市场秩序、保护和合理利用旅游资源，从而促进旅游业持续健康发展。在此大背景下，如何有效地向海外游客们介绍中国文化、推销旅游产品，就成为了国家“大旅游”战略成功实施中的一个基本条件。一、导游词的“受众"导游词，是指“导游人员为旅游者提供导游服务过程中，对景点以及相

4、关知识进行介绍和讲解的文字。⋯⋯导游词不是各种资料的文字堆砌，而是历史、自然、人文社会知识的融合和再创作过程”J。对于来华的外国游客而言，因为文化差异的缘故，导游词是他们旅游体验的首要渠道，其重要性丝毫不亚于景点或景观本身。导游词的翻译，作为面对外国游客的跨语言、跨文化的实践，可以视为一种对外交流活动，在表达形式上应该是外国游客所习惯的、所喜闻乐见的，应该以他们为目标听众，来完成相关信息的传递和接受，或者称“说服”。这一点已经得到了国内外众多学者的认同。美国学者KennethBurke在《动机修辞学》中曾指出“只有

5、当我们能够讲另外一个人的话，在言辞、姿势、声调、语序、形象、态度、思想等方面做到和他并无二致。也就是说，只有当我们认同于这个人的言谈方式时，我们才能说得动他”【4】p10~姚宝荣、韩琪在论及旅游资料的英译时指出，“译者要考虑到译语的可读性及读者的接受效果。⋯⋯要处理好旅游资料中大量的文化信息，译者必须要以偏向译语、侧重读者的方向为准则”[51p27。陈刚认为导游词翻译区别于其它文本的第一个特点就是其“服务对象明确，即始终以旅游者为出发点(tourist．oriented)”[6】。收稿时问：2O14一O3—28作者

6、简介；吴向前(1982一)，男，湖北黄冈人，助教，研究方向：旅游英语、跨文化交际。第2期吴向前：论导游词英译中“受众”意识的实现91张光明认为导游词的翻译具有“(向)旅客传递、介绍景点信息”和“打动读者”的功能【7】。上面的“外国游客”、“听众”、“另外一个人／这个人”、“读者”、“旅游者”在这里指向一致，就是导游词英译的接收者，是我们的目标“受众”。致辞活动的接受者，或称“受众(audience)”，是西方修辞学理论和实践领域的一个常用名词。有关受众的理论在西方修辞学中的发展由来已久，不同时期修辞学家们曾提出过不

7、少见解。1958年，比利时修辞学家凯姆．帕尔曼(ChaimPerelman)在其著作《新修辞：关于论辩的探索》一书中推陈立新将“受众”提升为话语理论的核心概念并将其定义为“言说者希望⋯⋯加以影响的所有人(theensembleofthosewhomthespeakerwishestoinfluence)”。提出受众必须是言说活动的核心，“(要达到说服目的)论辩者应做到自己的一切努力无不是在顺应受众、满足其要求”，“使言说和受众相适配”【8】。“祖国山河美不美，全凭导游一张嘴”。导游词是导游赖以张嘴讲解的“剧本”，因

8、而对于介绍对象涉及的历史掌故、宗教文化、山水风光、园林艺术、饮f讲究、风俗民情等的考虑，对于英译原则的把握，及如何适合英语表达惯例和口头语体，准确有效地向受众(即外国游客)传达信息，应是英译导游词英译的题中之义。但是，综观目前公开出版物上导游词英译处理的情况，还有很多不足。如下例：例1：来杭州之前，您一定听说过“上有天堂，下有苏杭”这句名言吧!其实，把杭州比