论新媒体浪潮下的受众主体意识

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1、上海师范大学硕士学位论文论新媒体浪潮下的受众主体意识姓名：杨亮申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：齐青20080401论新媒体浪潮下的受众主体意识学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均己在论文中做了明确的声明并表示了谢意。论文储躲嘞釉日触‘月夕日论文使用授权声明本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文

2、被查阅和借阅：学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此论文储躲瑚砌日卿年‘膨日一名铂戚够日49论新媒体浪潮下的受众主体意识【摘要】在如今这个网络时代和信息时代，新生事物的诞生层出不穷。电视作为新兴的媒介统治了主流媒体不到半个世纪，便被网络的出现和蓬勃发展挤向了传统阵营。为了争夺受众这块蛋糕，新旧媒体在不断的自我更新中进行着激烈的竞争。与此同时，针对现代媒体的受众研究，也因为新媒介的出现，开始了革命性的进化。这种革命性将伴随现代传媒的不断发展而深入，在这一关键性的时期，

3、为了把握传媒业的脉搏与发展进程，探索在这一历程中受众研究的维度，本课题将从具有代表性的视频网站这种新媒体入手，探讨“受众的主体意识"作为潜在推动力在这一新旧交替过程中的成长和体现，进而提炼出WEB2．0传播时代的互动主题。本文首先在详细梳理受众概念发展的历史的基础上，总结出了一条受众概念的演进路线，并将其放进当下媒体发展现实中设问。其后，本文通过对国内新旧视频媒体大量的实地调研和资料收集，比较详尽的把握了国内视频媒体前沿的具体问题和现状，同时将实践成果结合到了理论研究当中去，利用传播五要素分析了新旧融合的趋势。在这一过程中

4、，本文将主要目的放在发掘隐藏在这个趋势当中的媒体与受众之间博弈关系的改变。特别是受众从单方面被动在固定地点接受固定时间、固定内容的节目，到可以自由选择节目、自由收看节目甚至自由提供节目、交流节目——这一转变会给以往媒体与受众之间的关系带来什么样的冲击。最后，本文引入WEB2．0概念，在详细介绍wEB2．0的由来与特征之后，从国内外大量网络媒体兴起与发展的案例出发，深入探究受众觉醒后的互动媒体的现状与展望。本课题的主要意义在于，分别从技术层面和社会层面，揭示推动媒体发展的潜在动力在于受众的分化与觉醒，重新发掘受众这一概念的主

5、体意识。关键词：新媒体受众受众研究主体意识视频网站wEB2．O上海师范大学硕士学位论文AbstractNowinttleIntemeteraandtheinfonnationage，mebimlof觚endlessstre锄ofnewtIlings．TVasamedi啪dominatedtlleemergingmains骶ammedialessmanhalfacentury，hewas配IvemofmeIntemetanddyn锄icdevelopmentJixiallgoftlle仃aditionalcamp．Tbthi

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