第12章 分类信息模式案例分析

《第12章 分类信息模式案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第12章分类信息模式案例分析2本章目录网络分类信息模式概述12.1搜房网的房产分类信息12.2前程无忧的招聘分类信息12.3百合网的婚恋交友分类信息12.458同城的综合分类信息12.5312.1.1网络分类信息的定义与特征网络分类信息又称分类信息广告，是指依托于互联网，将不同广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种信息形式。定义4网络分类信息模式是指分类信息服务提供商或网站根据行业或者用户浏览的习惯，把信息提供方提供的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供模式。定义12.1.1网络分类信息的定义与特征51）自助性2）海量性3）时效性4）形式

2、丰富性特征12.1.1网络分类信息的定义与特征612.1.2网络分类信息模式的分类招聘信息房产信息旅行信息婚恋交友信息餐饮美食综合信息信息内容712.1.2网络分类信息模式的分类812.1.2网络分类信息模式的分类全国性分类信息网站区域性分类信息网站门户网站的分类频道覆盖范围912.1.2网络分类信息模式的分类1012.1.2网络分类信息模式的分类1112.1.3网络分类信息网站赢利模式网络广告增值服务收益细节、特殊功能收费区域加盟费赢利模式1212.1.4网络分类信息市场的产业链13本章目录网络分类信息模式概述12.1搜房网的房产分类信息12.2前程无忧的招聘分类信息12.3百合

3、网的婚恋交友分类信息12.458同城的综合分类信息12.51412.2.1搜房网基本情况成立于1999年6月，早期由莫天全、李山及国际著名投资机构IDG风险基金和高盛（GoldmanSachs）投资创立。搜房网业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区，多年来以稳健、务实的风格扎根于全球华人具有广阔发展前景的房产家居产业，成为大中华区最具权威和规模最大的房地产网络媒体和信息服务企业。1512.2.1搜房网基本情况1612.2.1搜房网基本情况搜房网目前的日独立访问量已逾400万，2008年底覆盖内地、港台地区共104个城市，已成为全球规模最大、访问量最高、房产家居资讯最全的中文房地产行业网

4、站之一。搜房网是目前两度唯一入选“中国互联网百强企业”的房地产类网站。1712.2.1搜房基本情况搜房网的价值网络1812.2.2搜房网的商业模式搜房网定位于大中华地产专业门户网站，与综合性门户网站不同，搜房网是面向大众的房地产专业类的垂直纵深网站。目标是建成大中华和亚太地区最大的房地产及与家有关的专业门户网站和产业平台，为用户提供为购/租房者提供的免费信息查询、登记服务，银行按揭、房产评估服务；以及为发展商和中介代理公司提供的专业化服务；相关网站的链接服务等等。战略目标1912.2.2搜房网的商业模式目标客户主要是房地产企业和城市白领。主力访问人群为高收入、高学历的白领阶层，访问

5、人群主要分布在25～45岁，其中28～40岁人群占80%，月收入3000-5000元及5000元以上人群占68%，目标用户的行业分布为IT、金融、房地产、商贸、政府机关、教育、文化、服务等。目标用户2012.2.2搜房网的商业模式21产品与服务12.2.2搜房网的商业模式22产品与服务12.2.2搜房网的商业模式为房地产相关企业提供网络广告服务的房地产网络营销顾问服务；依托其在房地产行业内的广泛影响力和知名度，以及优秀的房地产业服务团队，将网上发布的房地产交易信息及时、准确地传达给众多投资机构和品牌房地产商，搭建房地产业内有效沟通的桥梁的房地产项目挂牌服务；23产品与服务12.2.

6、2搜房网的商业模式以营销为目的，集营销功能、艺术设计、信息展示、技术支持为一身的房地产网络全面解决方案(TWS)以及房地产创新、分析、评价与整合推广服务。24赢利模式1）内容服务包括网站信息、广告、行业出版物、职业培训以及网站资源共享的授权报酬等。2）应用服务包括出售营销工具、建立网络平台、提供解决方案等。3）交易费用收取网上房地产拍卖等平台服务的中介费用。12.2.2搜房网的商业模式25核心能力拥有中国最大的业主社区和论坛，拥有将近4万多个活跃的楼盘论坛，日均发帖量15万以上；拥有中国最大、最全、最新的房地产数据库，提供全国超过4.5万个物业项目的详细资料，强大的房源搜索引擎为用

7、户提供了快速、准确的楼盘搜索通道，而房地产新闻数据库，日均更新新闻1200条；12.2.2搜房网的商业模式26核心能力拥有能力非常强的专业团队，拥有中国房地产业技术水平、设计水平最高的IT专业队伍，最为了解房地产业的需求，累计为全国策划并设计、制作房地产类网站1500个以上。12.2.2搜房网的商业模式27如，“2003年房贷新政解读和实务研讨会”、“2005中国和谐社区试点”推介活动、2006年“中国房地产户型创新国际论坛”等活动，使用户获得房地产的最新资讯，同时，