分类信息模式案例分析新

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1、第12章分类信息模式案例分析12.1网络分类信息模式概述网络分类信息又称分类信息广告，是指依托于互联网，将不同广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种信息形式。定义12.1.1网络分类信息的定义与特征2网络分类信息模式是指分类信息服务提供商或网站根据行业或者用户浏览的习惯，把信息提供方提供的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供模式。定义12.1.1网络分类信息的定义与特征31）自助性2）海量性3）时效性4）形式丰富性特征12.1.1网络分类信息的定义与特征412.1.2网络分类信息模式的分类招聘信息房产信息旅行信息婚恋交友信息餐饮美食综合信息信

2、息内容512.1.2网络分类信息模式的分类612.1.2网络分类信息模式的分类全国性分类信息网站区域性分类信息网站门户网站的分类频道覆盖范围712.1.2网络分类信息模式的分类812.1.2网络分类信息模式的分类912.1.3网络分类信息网站赢利模式网络广告增值服务收益细节、特殊功能收费区域加盟费赢利模式1012.1.4网络分类信息市场的产业链1112.2搜房网的房产分类信息12.2.1搜房网基本情况搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台，在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力，拥有7500名员工，网络业务覆盖314个城市，在中国106个城市拥有分公司和办公室。搜房网致力于全心全意为

3、房地产和家居行业服务，业务覆盖：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。成立于1999年6月，早期由莫天全、李山及国际著名投资机构IDG风险基金和高盛（GoldmanSachs）投资创立。搜房网于北京时间2010年9月17日21点31分正式于美国纽约证券交易所上市.搜房网2011年年度全年总收入达3.438亿美元，同比增长53.2%。净利润为1.016亿美元，同比增长61.0%。1212.2.1搜房网基本情况1312.2.1搜房网基本情况房地产门户日均浏览量第一日均页面浏览量（pageview）超过1.64亿PV，日均独立访客超过1200万人次。已成为全球规模最大、访问量

4、最高、房产家居资讯最全的中文房地产行业网站之一。房地产门户网站用户数量全国第一截止2010年3月26日，搜房网全国注册的购房者用户超过2,000万。搜房网是目前两度唯一入选“中国互联网百强企业”的房地产类网站。1412.2.1搜房基本情况搜房网的价值网络1512.2.2搜房网的商业模式搜房网定位于大中华地产专业门户网站，与综合性门户网站不同，搜房网是面向大众的房地产专业类的垂直纵深网站。搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务，业务覆盖：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。战略目标1612.2.2搜房网的商业模式目标客户主要是房地产企业和城市白领。主力访问人群为高收

5、入、高学历的白领阶层，访问人群主要分布在25～45岁，其中28～40岁人群占80%，月收入3000-5000元及5000元以上人群占68%，目标用户的行业分布为IT、金融、房地产、商贸、政府机关、教育、文化、服务等。目标用户17产品与服务12.2.2搜房网的商业模式新房集团搜房网新房集团是全球最大的房地产网络媒体—搜房网的重要成员之一。是国内房地产媒体及业内外网友公认的最受欢迎的专业网站和房地产信息库。二手房集团搜房二手房集团是全球最大的房地产网络媒体—搜房网的重要成员，于1999年开始建设，是网友公认的“中国第一找房平台”。家居集团搜房家居集团作为搜房控股旗下的四大集团之一拥有中国最

6、具影响力的家居网络媒体搜房家居网(home.SouFun.com)以及专业的产业研究队伍——中国指数研究院家居中心。研究集团搜房研究集团(中国指数研究院)是整合中国房地产指数系统、搜房研究院、中国别墅指数系统、中国房地产TOP10研究组等研究资源，由国内外几十位专家和数家学术机构共建的全方位服务于中国商业经济的研究机构。18赢利模式1）内容服务包括网站信息、广告、行业出版物、职业培训以及网站资源共享的授权报酬等。2）应用服务包括出售营销工具、建立网络平台、提供解决方案等。3）交易费用收取网上房地产拍卖等平台服务的中介费用。12.2.2搜房网的商业模式19核心能力拥有中国最大的业主社区和

7、论坛，拥有将近4万多个活跃的楼盘论坛，日均发帖量15万以上；拥有中国最大、最全、最新的房地产数据库，提供全国超过4.5万个物业项目的详细资料，强大的房源搜索引擎为用户提供了快速、准确的楼盘搜索通道，而房地产新闻数据库，日均更新新闻1200条；12.2.2搜房网的商业模式20核心能力拥有能力非常强的专业团队，拥有中国房地产业技术水平、设计水平最高的IT专业队伍，最为了解房地产业的需求，累计为全国策划并设计、制作房地产类网站1500个以上。12.2