第4章_内容经营模式案例分析

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1、第4章内容经营模式案例分析《电子商务案例分析》课程组14.1内容经营模式概述4.2案例1：盛大娱乐的网络游戏4.3案例2：21CN的网络宽频本章结构4.4案例3：中国知网的网络出版4.5案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营24.1内容经营模式概述4.2案例1：盛大娱乐的网络游戏4.3案例2：21CN的网络宽频本章结构4.4案例3：中国知网的网络出版4.5案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营34.1.1内容经营模式的定义与特征内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。信息内容所包括知识产权的各种形式，知识产权指以有形的

2、媒体（如书本、光盘或者Web）为载体的各种形式的人类表达（Fisher，1992）。具体可包括:数字化音乐、影视、网络游戏、电子书籍、电子期刊及其他数字化产品等。定义44.1.1内容经营模式的定义与特征经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要盈利手段经营商具有信息的原创者和出版者双重身份特征54.1.2内容经营模式的分类根据所经营的信息或数字化产品领域不同网络出版经营模式是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通平台、以电子货币或信用卡为主要支付方式来进行数字化内容的出版和发行的行为。它是基于网络的新的出版和发行方式。64.1.2

3、内容经营模式的分类网络报刊经营模式网络报刊是基于互联网，通过计算机信息网络传输，用户在终端设备上读取的连续出版物。在技术上：利用网络传播的即时性提高新闻的时效性；利用网络传播的广泛性，扩大读者面；利用网络存贮的海量能力和超链接功能，提供丰富的背景资料；利用网络的存贮能力建立功能强大的各种数据库利用交互性实现报纸与读者之间、读者与读者之间的交流；利用网络可传播多媒体数据的特点，在单纯的文字型信息外提供图片、声频和视频信息。在传播距离上：可突破传统印刷报纸较多地受到地域因素的影响，通过Internet可覆盖世界上大多数国家。在提供信息与服务的方

4、式上，能为受众提供更多自主权。74.1.2内容经营模式的分类网络杂志经营模式网络杂志（E-magzine），又称电子杂志、互动杂志、数字多媒体杂志。就其内容操作模式来看，主要包含三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多平面杂志的网络版（QQ网络杂志平台作为线下杂志的“集散地”也应归于此类）；二是网站精品信息的杂志化，很多网站都在其不断更新的内容中，筛选出最重要或最受关注的内容，以杂志形式发布，；第三是杂志的网络多媒体化，以文字、图片、视频、音频共存，同时加入了网络超链接与及时互动形式。它是在网络新技术的整合运用下的全新的杂志阅读体验。84.1

5、.2内容经营模式的分类网络杂志经营模式杂志门户网站xplus互动杂志新门户（www.xplus.com.cn）Vika网络杂志（www.vika.cn）魔幻盒子（www.magbox.cn）等杂志门户网站通常的模式为软件下载→安装→杂志订阅→定期派送→互动阅读。94.1.2内容经营模式的分类网络图书经营模式网络图书是指借助数字化技术产生并在网络上运行，具有独创性并能以某种有形形式加以复制的图书。具有字符、图形、图象、声音并茂的新型图书，网络图书具有高度灵活性，可以借助数字技术的加工和编辑功能，不同的字符、图形、图象和声音在数字状态下可以任意

6、组合、增删、修改、移动和重新排序。104.1.2内容经营模式的分类114.1.2内容经营模式的分类网络娱乐经营模式是指网络娱乐产品或服务经营商通过互联网向上网用户有偿提供在线娱乐服务的网络内容经营模式。根据所提供的娱乐产品或服务的不同，网络娱乐经营模式有可分为：网络游戏经营模式、网络视频经营模式、网络音乐经营模式等124.1.2内容经营模式的分类网络游戏经营模式网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。信息网络是包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能

7、够实现互动的智能化网络的互联。网络游戏经营模式是指网络游戏经营商向上网用户有偿提供其代理或自主开发网络游戏产品的商业模式。在我国，网络游戏经营网站主要包括：盛大、联众、久游网、第九城市等。134.1.2内容经营模式的分类网络视频经营模式网络视频是指网络视频经营商通过提供网络视频服务所获得的收入的商业模式。从内容上，网络视频主要包括：网络宽频、网络电视等。与传统视频相比，网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等144.1.2内容经营模式的分类网络音乐经营模式网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信

8、网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，二