龙轩大酒店圣诞节营销策划 (1).doc

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1、龙轩大酒店圣诞节营销策划龙轩大酒店营销部摘要圣诞节是西方的传统节日，随着中西文化的交流，圣诞节在中国也开始逐渐流行起来。平安夜的“圣诞大餐”历来是酒店营销的“重头戏”。在圣诞节到来之际，龙轩大酒店也精心为顾客策划了一系列活动。本策划首先阐述了龙轩大酒店的概况及本策划的背景，以“相约龙轩，共度圣诞”为主题，分析了酒店营销的形势和特色。其次，对圣诞节制定了一系列具有节日特色的活动，点灯仪式、圣诞大餐、节目表演等活动尽量考虑到各个年龄、各个层次的顾客群体。本策划的特点在于活动的多样性以及定位的多元化。最后，通过对圣诞节的整体营销策划，使

2、酒店获得更多的经济效益，同时进一步提升酒店在社会公众心中的良好形象，为企业的长远发展奠定良好的基石。关键字：龙轩大酒店；圣诞节；营销策划目录摘要………………………………………………………………………………..1第一章龙轩大酒店概况及策划背景……………………………………..4第一节龙轩大酒店概况………………….……………………………….41.1.1外部环境……………………………………………………………41.1.2内部环境…………………………………………………………...4第二节策划背景…………………………………………………………….

3、51.2.1圣诞节的发展…………………………………………………..…51.2.2圣诞节活动策划背景……………………………………………5第二章策划特点……………………………….……………………………….7第一节活动的多样性………………………………………………………7第二节定位的多元化………………………………………………………7第三节活动的公益性………………………………………………………7第四节增强团队协作性…………………………………………………...7第三章策划的具体内容……………………………………………………..9第一节策划概述…

4、…………………………………………………………..93.1.1活动时间…………………………………………………………….93.1.2活动地点…………………………………………………………….93.1.3活动主题…………………………………………………………….9第二节策划前期准备工作………………………………………………..93.2.1圣诞节氛围营造…………………………………………………..93.2.2圣诞节宣传安排…………………………………………………..10第三节策划具体安排……………………………………………………….113.3.1圣诞

5、节点灯仪式…………………………………………………...113.3.2圣诞大餐……………………………………………………………..113.3.3圣诞晚会……………………………………………………………..133.3.4促销活动……………………………………………………………..14第四章费用预算……………………………………………………………...16第五章预期效益……………………………………………………………...17第一节经济效益…………………………………………………………..17第二节社会效益………………………………………………………

6、…..18第一章龙轩大酒店概况及策划背景第一节龙轩大酒店概况1.1.1外部环境龙轩大酒店位于重庆市铜梁县白龙大道C段333号，地处县城新区，为铜梁未来政治、经济中心核心地段。周边围绕的是铜梁目前最好的高档社区、经济开发区及众多的政府机构，交通便利，环境幽雅。酒店成立于2011年9月，营业面积2.15万平方米，设有西餐厅、宴会厅、中餐包房、会议室、精品商场、茶坊、健身中心、网球场、游泳池、国际KTV娱乐会所、水疗、地下车库等配套设施为顾客提供方便。同时还为客人提供：客房送餐服务、网络服务、商务中心服务、机票代理服务、洗衣服务等，精心

7、为客人营造典雅、舒适、方便的环境，提供会议、住宿、餐饮、休闲、娱乐等多方位优质服务。1.1.2内部环境龙轩大酒店是由龙轩大酒店、国际KTV娱乐会所、水疗中心组成的综合性营业场所，是集特色洗浴、餐饮、客房、商务、演艺、康乐等于一体的五星级综合性酒店。进入龙轩大酒店，空气清新、自然，酒店投巨资精心设计三层空气过滤加湿系统。多功能宴会厅装修豪华、气势宏伟，大型综艺晚会刺激火爆，高潮迭起。龙轩中西餐厅特聘国内著名厨师，中餐厅以粤菜为主，24小时全天候对外营业。康体区域为客人提供多功能健体塑身器械、台球、乒乓球、网球、游泳池等多种健身设施。

8、茶坊提供了宽带、棋牌娱乐等设施以及各具特色的电视频道。龙轩大酒店为家庭休闲、商务洽谈营造了一个最佳活动场所。第二节策划背景1.2.1圣诞节的发展每年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相