龙轩大酒店圣诞节营销策划

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1、LONSUNHOTEL龙轩大酒店龙轩大酒店圣诞节营销策划圣诞节是西方的传统节日，随着中西文化的交流，圣诞节在中国也开始逐渐流行起来。平安夜的“圣诞大餐”历来是酒店营销的“重头戏”。在圣诞节到来之际，龙轩大酒店也精心为顾客策划了一系列活动。本策划首先阐述了龙轩大酒店的概况及本策划的背景，以“相约龙轩，共度圣诞”为主题，分析了酒店营销的形势和特色。其次，对圣诞节制定了一系列具有节H特色的活动，点灯仪式、圣诞大餐、节目表演等活动尽量考虑到各个年龄、各个层次的顾客群体。本策划的特点在于活动的多样性以及定位的多元化。最后，通过对

2、圣诞节的整体营销策划，使酒店获得更多的经济效益，同时进一步提升酒店在社会公众心中的良好形象，为企业的长远发展奠定良好的基石。关键字：龙轩大酒店；圣诞节；营销策划要第一章龙轩大酒店概况及策划背景•・4第一节龙轩大酒丿占概况・・41.1.1夕卜部环境41.1.2内部环境・・・4第二节策划背景・51.2.1圣诞节的发展・・・・・51.2.2圣诞节活动策划背景5第二章策划特点・.7第一节活动的多样性7jffli..93.1.1活动3.1.2活动3.1.3动第节策间.9点.9期施—-4-P第一V策划・、八刖3.2.1圣诞••节3

3、.2.2圣诞节作氛造..99..9.9策划具体安-A-Z.尙.・113.3.1圣诞节点,113.3.2圣•...11诞3.3.3圣诞3.3.4促销第四早费第五预第节经第二-4-P卩社••第节排灯式…11会・・13动..14用算・・・16期A厶...17济i£L会17仪大晚活预效效效第一章龙轩大酒店概况及策划背景第一节龙轩大酒店概况1.1.1外部环境龙轩大酒店位于重庆市铜梁县白龙大道C段333号，地处县城新区，为铜梁未來政治、经济中心核心地段。周边围绕的是铜梁目前最好的高档社区、经济开发区及众多的政府机构，交通便利，环境

4、幽雅。酒店成立于2011年9月，营业面积2.15万平方米，设有西餐厅、宴会厅、中餐包房、会议室、精品商场、茶坊、健身屮心、网球场、游泳池、国际KTV娱乐会所、水疗、地下车库等配套设施为顾客提供方便。同时还为客人提供：客房送餐服务、网络服务、商务中心服务、机票代理服务、洗衣服务等，精心为客人营造典雅、舒适、方便的环境，提供会议、住宿、餐饮、休闲、娱乐等多方位优质服务。1.1.2内部环境龙轩大酒店是由龙轩大酒店、国际KTV娱乐会所、水疗中心组成的综合性营业场所，是集特色洗浴、餐饮、客房、商务、演艺、康乐等于一体的五星级综合

5、性酒店。进入龙轩大酒店，空气清新、口然，酒店投巨资精心设计三层空气过滤加湿系统。多功能宴会厅装修豪华、气势宏伟，大型综艺晚会刺激火爆，高潮迭起。龙轩中西餐厅特聘国内著名厨师，中餐厅以粤菜为主，24小吋全天候对外营业。康体区域为客人提供多功能健体塑身器械、台球、乒乓球、网球、游泳池等多种健身设施。茶坊提供了宽带、棋牌娱乐等设施以及各具特色的电视频道。龙轩大酒店为家庭休闲、商务洽谈营造了一个最佳活动场所。第二节策划背景1.2.1圣诞节的发展每年的12月25H,是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大

6、的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。“圣诞节”这个名称是“基督弥撒”的缩写。弥撒是教会的一种礼拜仪式。这一天，世界所有的基督教会都会举行特别的礼拜仪式。但是现在有很多圣诞节的欢庆活动和宗教并无半点关联。交换礼物，寄圣诞卡，这都使圣诞节成为一个普天同庆的日子。正像中国人过春节吃年饭一样，欧美人过圣诞节也很注重全家人围坐在圣诞树下，共进节日美餐，共同庆祝圣诞节的到来。1.2.2圣诞节活动策划背景随着屮国改革开放的不断发展，每年的圣诞节越来越受到国人的喜欢和重视。而酒店是圣诞节人们聚集的重要场所，也是越來越多酒店创收

7、，增加知名度的一个重要节日。过一个有中国特色的圣诞节越来越受到国人的关注，现今圣诞节已成为一种新文化，融入了现代人的生活。龙轩大酒店自营业以来，通过不断努力在顾客心中有了一定的知名度和美誉度。这段吋间年酒店营销状况较为良好，有了一定的客源基础。在今年的圣诞节活动中，龙轩大酒丿占利用自身的优势，将康体部、餐饮部、娱乐部等部门充分结合，为顾客提供最完善的设施、最优质的专业服务。让光临的每一位顾客感受到酒店磅礴的气势，感受一场非同凡响的盛宴。第二章策划特点第一节活动的多样性现如今酒店圣诞节活动的内容更加的丰富，活动形式更加的

8、多样。酒店为了提升自己的品牌形象，在圣诞节的系列活动上推出各种新的形式，已由单纯的聚餐演变成集点灯仪式、圣诞大餐、节目表演、促销活动等形式于一体的综合性活动。使光临酒店的每位顾客都可以全方位的享受圣诞节带來的欢乐。第二节定位的多元化虽然随着中西方文化的不断交流，圣诞节渐渐被广大的群众所接受，但是据调查过圣诞节的大多数还是以年轻人为