电商的焦虑：为什么我们对于购物不那么热衷了呢？.doc

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1、电商的焦虑：为什么我们对于购物不那么热衷了呢？　　为什么他们不买了？我的答案是，买不起。先不要吐槽，这看似废话的答案来源于我们对购买成本的重新计算，在购买过程中，我们支付的现金形式的成本所占的比重越来越小了，是时候考虑一下我们的物理成本和心理成本了。　　电商的焦虑：为什么我们对于购物不那么热衷了呢？　　为什么他们不买了？我的答案是，买不起。先不要吐槽，这看似废话的答案来源于我们对购买成本的重新计算，在购买过程中，我们支付的现金形式的成本所占的比重越来越小了，是时候考虑一下我们的物理成本和心理成本了。　　

2、电商的焦虑：为什么我们对于购物不那么热衷了呢？　　为什么他们不买了？我的答案是，买不起。先不要吐槽，这看似废话的答案来源于我们对购买成本的重新计算，在购买过程中，我们支付的现金形式的成本所占的比重越来越小了，是时候考虑一下我们的物理成本和心理成本了。　　电商的焦虑：为什么我们对于购物不那么热衷了呢？　　为什么他们不买了？我的答案是，买不起。先不要吐槽，这看似废话的答案来源于我们对购买成本的重新计算，在购买过程中，我们支付的现金形式的成本所占的比重越来越小了，是时候考虑一下我们的物理成本和心理成本了。　　

3、　　5年之后我们买什么？不知道有多少人认真想过这个问题，有多少投资人想过这个问题。作为看消费的早期投资人，如果没有认真想过，确实有点说不过去。　　在回答这个问题之前，我们不妨先想想，5年之前我们在买什么？在哪里买？怎么买？再想深一步，5年前的我们能不能想象现在的我们在买什么？怎么买？在哪里买？　　5年时间说来并不长，对于生活在20世纪以前的人来说，5年时间社会可能没什么变化，而对于2016年底的我们来说，5年可能意味着一个时代。　　不久之前有一篇文章在微信朋友圈中刷屏，有关人工智能对人类的威胁，其中未来

4、学家RayKurzweil总结过这种人类社会加速发展的规律，称其为加速回报定律（LawofAcceleratingReturns）。就是说人类的历史发展速度不是线性的，而是指数性的，越往后越快。　　按照他的说法，整个20世纪100年积累的进步，2000年之后只需要14年就可以达成，而2014年后只需要再过7年就可以又达成一个100年的进步。　　虽然这个理论缺乏严密的论证过程，也极富争议，甚至不可以称其为科学，但是近十几年来的社会变迁，确实让我们有如此的感受，不是我不明白，这世界变化快。　　按照Kurzw

5、eil的算法，5年后和现在的差距大体相当于现在和10年前的差距，要知道10年前，iPhone1还没有上市，360安全卫士刚刚推出，中国市值最高的互联网公司是盛大，北京的天还是蓝的。　　所以谁对我说5年后我们会怎样怎样，我是将信将疑的，到那时什么东西会热卖，什么样的销售形势会成为主流，最近流行的“新零售”是否就是未来零售的样子？我说不好。　　不过这不妨碍我大胆的假设，将来什么可能会发生，反正要到5年后才去验证（笑）。我打算分成三个问题来讨论。　　第一个问题：为什么（不）买？　　这几年线下零售不好过，大量的

6、商场内零售店门庭冷落，生意仿佛都被线上抢走了，连ZARA，MUJI都开始关店了。　　另一方面，大量线上的玩家也在叫苦连天。刚刚过去不久的双十一又一次刷新了单日的电商销售记录，达到了1207亿，相比过往每年超过50%的年增长率，今年的数字增速下降了不少。　　作为最早一批电商从业者，多年的电商投资人，大量业内的朋友都在向我传达这样的信号，电商越来越难做了。　　即使没有内部的数据，第三方的调查，仅仅作为曾经的淘宝重度使用者，从自己的身边也能感受到，在一线城市，我们同龄人中，对于网购的热情在逐年下降。公司里只有

7、毕业不到3年的90后们还会选满整个购物车满心期待的守在电脑旁等待12点的钟声。　　作为最具购买力，最具互联网精神的一代人，为什么我们对于购物不那么热衷了呢？　　如果我们问那些还在买的人，为什么要买？可能每个人都可以列出一大堆原因。而对于那些不再买买买的人，他们的回答我觉得更有意义，为什么他们不买了？　　我的答案是，买不起。　　先不要吐槽，这看似废话的答案来源于我们对购买成本的重新计算，在购买过程中，我们支付的现金形式的成本所占的比重越来越小了，是时候考虑一下我们的物理成本和心理成本了。　　物理成本　　对

8、于30岁以上的这一代互联网用户来说，近10年来电商的高速发展，让所有人的购买欲望得到迅速的满足，中国人可以快捷的买到世界上任何想买的商品。环顾一下自己的房间，早已不是刚刚买房时的“家徒四壁”，各种黑电、白电、小家电、服装、百货塞满了家里的各个角落。对于已经买房超过3年的人来说，该买的东西都已经买了，现在不是没钱，而是没位置了。　　最新公布的数据显示，上海市平均房价是47487元/平，租金62.3/平/月，租售比1.57%，一平米的年租金约为