《交广早班车》的内容跨界与品牌整合-论文.pdf

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2、目通类、音乐类频率占据全国广播频率的59％，分冠名，在获得超出预期的投放回报后，中国电信进别为28．3％、20．7％、10．0％。广播频率的跨界现一步冠名了主持人王丹。节目中的“听民生”单元象比较明显，其中，出现双重定位的交通类和音由华润苏果冠名。中国电信和华润苏果是节目两个乐类频率数量较多。以音乐频率为例，在120个代表性的广告客户，客户的品牌知名度和品牌价值音乐类频率中，有41个频率的名称涉及到其他类都很高。这种合作的实现，基于交广平台和早间时型，占比超过三成，“交通音乐广播”、“音乐生活段的因素，但核心和决定因素还在于广告客户对于广播”、“都市音乐广播”、“旅游音乐广播”等双主持人的

3、品牌认知。重定位的频率频现。这种现象由听众价值导向与良好的个人形象、长期的口碑评价、专业的客需求所致。户品牌和产品呈现，是品牌客户合作达成的表象要另据统计，新闻类频率虽连续三年稳居市场份素，核心还在于节目和主持人内容制作角度的开放额第一，但相对家庭收听，车中听众规模落后于交性思维，既不拜倒于广告，也不抵触广告，中庸更通和音乐类频率，主体受众偏老龄化。要不得，关键在于积极整合广告品牌和其产品内容，基于以上数据分析，“交通广播+早间节目”将其转化为节目内容和节目品牌力量。的江苏交通广播网FM101．1早间节目((交广早班电信服务和苏果社区服务都是听众刚性的消费车))在内容设置上，坚持主体类型特

4、质，内容跨界，需求，就如同路况信息是交广受众收听需求一样。与新闻类频率早新闻有所差异：节目内容与广告内容的柔性结合满足了大众人群的其一，解决《交广早班车》的新闻给谁听的问题。内容取向，但是，传统媒体的内容取向已经不能充“在路上”和“伴随性”是广播节目优先考虑分满足受众的口味，互联网和新媒体时代造就了粉的要素。与新闻类频率的家庭受众群体不同，交丝经济，粉丝的关注在于品牌魅力，而交广早班通广播的受众是在路上的上班群体，年龄集中在车实现了节目、主持人、广告主的三方品牌整合。25-34岁，这一群体正是目前广播的核心听众群，主持人王丹从调频FM105．8南京音乐广播，到调据统计占比达52．1％。这个

5、群体也是新媒体的最活频FM89．7江苏音乐广播，再到调频FM101．1江跃人群，获取新闻渠道丰富，但过于碎片、庞杂，苏交广网，十余年形成了一定的主持人品牌效应，容易疏漏身边的新闻信息。所以，((交广早班车》广告品牌追随，热心听众追随。媒体在变革，但核的新闻选择重在与这一群体的生活、工作、出行、心的主持人“品牌个性坚持、受众服务尊重”做到开车息息相关，注重价值和实效，对目标听众起到了，是能够以不变应万变的。“新闻补钙”的效用，建立“在路上+伴随性”之外的“资讯依赖”。其二，解决新闻怎么播的问题。(王丹：江苏省广播电视总台交通广播网交媒体新闻播报概括起来有三类，一是“播新闻”，广早班车》主持人

6、)视听界-4．2014113