节日窗口,让跨界营销多重交驳.pdf

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1、月度聚焦节日窗口，让跨界营销多重交驳■郑岩珀莱雅数字营销总监两个传统的实体单位，相遇在了一个传统的节日营销与电子商务的发展，并取得不错的成绩，随着微里，原本是一个很传统的营销故事，却因为互联网的信的迅猛兴起，珀莱雅快速跟进，已拥有微信粉丝近奇妙催化，让他们玩出了不一样的品效合一。百万。粉丝的快速积累是品牌影响力的直观表现，向粉传统媒体求新，积极拥抱网络直播丝有效提供品牌信息以及产品和服务则是摆在品牌面“嘹咋咧”，是一句非常地道而经典的陕西方言，本前的首要任务，再加上目前积累的粉丝量已足以在原意是指好到极致，用于称赞美食，便是“美味极了”。有电商基础上再做销售

2、渠道细分，因此，2016年珀莱拥有超过3000万收视观众，覆盖西安及陕西省各雅又上线了官方微信商城，并在上线之初就进行了多主要地市县的陕西广播电视台生活频道王牌栏目《好次跨界营销。管家》，就有一档被誉为“嘹咋咧”的美食节目《最牛年夜饭》。该节目因牢牢吸引了以职场丽人和家庭主妇借势节日窗口，迅速实现多重跨界为核心的受众群体，同时又贴靠新春佳节，因此拥有春节是中国人最隆重的节日，围绕着它，有无数的高收视，已经连续办了六年。情感寄托，同时也是营销与品牌极为重要的节日营销窗一档持续六年的节目，对于电视台而言虽不算口期。长，但也绝对不是新节目了，如何做出新变化则成了《

3、最牛年夜饭》正是在这个窗口期，通过网络直播节目组最为在意的考量之处。在梳理了脚本、嘉宾、后的形式，让更多的人参与到传统饮食文化中来，用一桌期制作等节点之后，节目组最终将“新”落在了互联美味向更多的观众呈现浓郁的春节民俗。网上。与此同时，珀莱雅自身也已经结合著名旅游类网2016年恰恰被称为“中国互联网直播元年”，网络站途牛网的“过年回家”出行卡做起了跨界营销：为每直播从手机应用变为年轻人休闲时光的热门话题。如一位在珀莱雅微信官方商城购买旅行套装的消费者提果将《最牛年夜饭》通过网络直播呈现出来，则必然供一张价值300元的出行卡，让他们在春节出行高峰是一次紧跟趋势

4、的大胆举措，这个“新”可以有。期，享受额外的优惠补贴，同步也为途牛网带去了真实于是，伴随着2017年春节的到来，通过网络直播，人的消费用户。们可以与节目组一起互动，观看并参与节目的录制，体验既然都是基于互联网传播，并都在一个“窗口”下，“嘹咋咧”的整个制作过程，这将是传统媒体制作体制下为什么不可以多元交驳呢？这个大胆的思路让珀莱雅看到的新突破。了多重跨界的新契机。于是，在2017的新春，当人们在观看网络直播的传统企业求变，勇于探索渠道细分《最牛年夜饭》，了解年夜饭的种种搭配、寓意的同时，如果说《最牛年夜饭》是传统媒体通过互联网直还能以专享价格在线购买珀莱雅品

5、牌的旅行套装，并获播探索新的传播方式与途径的话，珀莱雅的官方微信得来自途牛网出行卡的实惠。商城则是传统企业通过互联网探索渠道进一步细分的通过统一的节日“窗口”，借助互联网营销，共赢具体体现。又一次得到了诠释，对于珀莱雅而言，品效合一的促作为国内知名化妆品品牌，珀莱雅对于互联网一成，可以说是对即将过去的一年的总结，辛苦一年的奖直持积极与开放的态度，多年前就已经着手进行网络励，和未来一年的方向。□052广告人