跨界整合 谋求突围.pdf

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1、“永春香道”向人们展示一种新的生活方式茶博会《中国茶中国梦》特刊跨界整合谋求突围口家阿I瓦联网、F机等新媒体的冲击呢?至于深度和独到观点，纸媒确有优在采编方而，报社转变观念，力争1土卜，以纸媒为代表的传统媒体陷势．但大部分受众只需“知其然”，并将媒体变成一个综合性平台，成为人们入J～严冬”，／f沦传播速度、传播不‘定要“知所以然”，因此纸媒这生活的好帮手。报社96339热线服务中域，还足传播内容力‘嘶，郜无优势町方的优势也有Hr能变为“鸡肋”．．心不仅接受新闻报料，而且倾听市民投⋯埘新的竞争态势，纸媒惟有大胆小想被读者抛弃，就要展

2、现自己对诉，提供法律、健康等方而的咨询；同颠，跨界整合，才能吸rjJ涣者，冉造漠行的价值，惟有切入到读者的生活时开设便民rf1心，为读者提供家政服辉煌．泉州晚报社经过多年的探索和实巾，成为他们的伙伴，满足他们的需务。并通过参政府招投标，获得财政践，存跨界整合方而取得r仞步成效。求，才能得到他们的认可。纸媒长期以补贴，把家政业务做大。地市党报的公来形成的公信力，为这种转变提供r保信力，既可以得到政府的认可，也可以、不再是传统信息纸，而应是综障泉州晚报社很早就认识到，不能把获得读者的信任。合性平台鸡蛋放在一个篮子里，在办好报纸的同报社

3、还积极整合客户资源，组建读过去我f『J强州“【大J容为’，认为时，必须分散风险，成各类机构，介者聚乐部，组织小记者培训、摄影业务报纸就址息纸，承担荇传播信息新闻入社会佳活的方方面面。报丰十成立投资培训、书厕家下基层写生等活动，吸引的使命现存对兀处小的媒体，公司，开发印务、报刊亭、学校教育、读者注意力，增加读者黏度。“人人郝足发”，报纸传播信息的功房地产等、务，利用报社强大的公信能做大大刺化，陵1；=}通过F机就_1『迅速了力，把各类业务开展得有声有色。2013不再是旁观者，而应是社会生解1人J外发的符类事什这种情况年，报社非报收入

4、占到总收入的40％以活的组织者F，准还会火渖·人才新次的纸媒上，极人地分散_r单一经营的风险。新闻报道要求客观公正，所以很多74rfD4414、f201404时候新闻I作者都足以旁观者的身份记效益，也近了报社与企业的关系，为受众，}f：纸媒往新媒体人群rf1仃一定的求礼会变化。竞争打破_r这种超然，纸今后进一步合作打下良好基础。对企业话语权。泉州晚报社旗下《东南早报》媒必须介入社会生活，从旁观者变成参来说，纸媒这个平台他们或许可以不重的粉丝数量已经超过报纸发行，在新了暂，变成主导者。视，但经济年会这个平台他们却不能放媒体阵营打造新

5、的渎者群。以前我们总说“政府搭台，企业唱弃。通过这个平台，报社得到社会各界纸媒不仪嘤借新媒体之乃，u土联戏”，媒体只是进行报道。现在这一报的持续父注。合传统媒体、泉州晚报社策划“巾罔真道功能随时呵能被替代，所以必须变成报社『t1高招教育咨询活动已连续举茶韵安溪铁观音”大型品牌推广活动“媒体搭台，企业nf{戏”，充分运用媒办了十多年，每年都能够吸引多家省内时，就联合中国晚报T作者会共同主体人的聪明才智，策划各类活动，吸引外高校fj1=『来参加，成为学子和家长最为办，邀清多家晚报社社长、总编辑、记和谈背参，把他仃】牢牢绑在报社关注的招

6、努活动。家装咨询、博饼大肯米安溪基层采风，50多家晚报刊发了这辆战乍上。赛、铁观音品牌推广、永舂香道、石狮近篇见闻报道，将活动影响扩大到全f‘多年前，泉州晚报社就策划r同“东方米兰”计划等，都已成为泉州晚同，获得了安溪茶商的交口称赞，也为际汽1i腮时。一些社会机构也曾打报的品牌、活动多了，参加的群体广进一步合作打下了良好基硎；算介入此类活动，fn公信力和影响力了，媒体的影响力就能持续上升，渍者泉州晚报社策划“东方米质／f未能成功一泉州晚报社与晋江市的忠诚度也会不断增强。石狮”品牌推广活动时，联合『11地市政府合作，A接面对汽乍生产

7、企业招报研究会，吸引了全同70多家地m报共商，通过强人的宣传，打造泉州市最大不再单兵作战，而应走向立体同参与，刊发了数十万字报道文章。这的汽车展销活动。这0动L二连续举办营销种联合推广的效果是一般广告所无法达十年，片从一年一次发展到一年两次，南丁长期处丁断地位，传统媒体到的，其影响更加深远，对企业更具口发成为厂家与消费者鄙卜分父注的大型活都有一种“老大”思维，认为自己的影r』l力。动。受I】今虽然大部分消费者不冉看重广响力足够大。似新媒体分割r公众的注大型活动的成功举办，使泉州晚报告的宵传效，但他们仍不会错过一年意力，传统媒体日益

8、式微。面对新形_卒十的策划能力得到广泛认可、各县市两次的乍展会势，纸媒不能高高在上，自以为是，而纷纷要求与报社合作，策划大捧J、一活报手f：策划的泉州经济年会，已连续要接受并承认这种变化。网络、微博、动。这种传播效果，是一媒休所无法举办L届，成为泉