欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:55032213
大小:25.00 KB
页数:4页
时间:2020-04-26
《品牌命名中的借势.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、品牌命名中的借势 好的名字本身就是一个大创意,能延伸出一系列后续的商业创意,如加上相匹配的商业经营,可以使新品牌有轰动效应。 品牌命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意(Big品牌命名中的借势 好的名字本身就是一个大创意,能延伸出一系列后续的商业创意,如加上相匹配的商业经营,可以使新品牌有轰动效应。 品牌命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意(BigIdea),能延伸出一系列后续的商业创意,如果加上相匹配的商业经营,可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应,这就是名字的力量! 美国营销
2、专家阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出:“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字!” 品牌命名中,也可以用“借势”方法。这种商业品牌命名方法的最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。 这种例子在我们身边不胜枚举。 福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟),品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地进行品牌文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”一步,
3、聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。 七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事,积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点,进一步深入借势造势进行品牌经营,打造商业品牌的成功神话! 同样是借势,如果不知势、不会借、或者没借好,这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。 早先有个著名的洗涤用品品牌白猫(洗洁精),在白猫黑猫论年代,市场上突然窜出个
4、“黑猫”来,而且与白猫是同一类洗涤用品。猫本身是很温顺可爱的小动物,冠以白字可以让人感到纯净、温和,加个黑字则显得似乎有点面目可憎了,不但没有与洗涤类产品的属性相匹配,而且整一个南辕北辙,这种商业品牌命名能让大众接受吗?换句话说,这个黑猫洗洁精你会买吗?是什么原因呢? 按理说,大家都看到这种以卵击石的后果了,可是市场上就是有那健忘的。 前几年有个比较走红的副食品牌:老干妈(豆酱制品),隔了不久,又冒出个“老干爹”来!其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲,大多数家庭都是妇女主内务、持厨房,
5、而且很多时候,老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些,俗话说“严父慈母”就是这个道理。 所以“老干妈”只要产品质量好,这个品牌大家还是比较容易接受的,但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。 利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称,来命名自己的商业品牌,道理上是没错的,但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。 在品牌名称最终确定之前,一定要注意避免土气、俗气,或者难读、难记的品牌命名大忌,否则,非但不能让人们有美好
6、的感觉和自然的联想,而且,即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递,都是于事无补的,正所谓“根不红”、苗自然难正,强势品牌的有些成功基因是先天的。 品牌名称、这种与生俱来的品牌资源,必须赋予它好的传播基因,这点对于商业品牌的未来之路,确实是太重要了! 作者系资深实战型品牌策划专家。 链接: 品牌命名借势的三个方式 1、向公司品牌借势 对于一个新生产品品牌来说,是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书,那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。 例如“
7、海尔”牌电视机,在推出电视机之前,海尔一直是一家白色家电生产商,借用海尔的公司品牌,其电视机品牌很快获得消费者认可,取得了非常良好的业绩。第1页第2页
此文档下载收益归作者所有