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《近十年我国广告中品牌借势的发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、内容摘要近年来，广告屮的“品牌借势”策略被越来越多的品牌纳入到品牌广告战略当屮，常与营销配套，将“品牌借势”作为一把能够审时度势的力刀，作为品牌广告战术z—,能够随时随机的亮出來为品牌服务，彰显品牌文化及个性。同样广告中“品牌借势”策略的应用和发展受到热门追捧的同时，对-其做阶段性，系统的研究却鲜冇，而我国广告>
2、«“品牌借势”的发展到今天也急需好好总结研究下，提炼精华，去除糟粕。在继续发挥优势的同时，及时发现和解决问题。木文通过对前人的已有研究基础提炼，对近十年我国广告屮“品牌借势”突出的案例进行分析，归类；将重点探讨
3、近十年来我国广告屮的“品牌借势”策略的发展情况，特点以及规律，并总结岀其小存在的相关问题，同时提出个人见解。关键词广告；品牌借势；品牌关联性AbstractTakingadvantageofadismoreandmoretoborrowbrandintothebrandadvertisingstrategyinrecentyears,Withmarketing,willgainadvertisingasaforceofadeptknife,asoneofthebrandadvertisingtactics,beablet
4、oshineinatimelymanner,highlightthebrandcultureandpersonality.Takingadvantageofaddevelopmentinhotdemandtoborrowatthesametime,thestage,isdoneinthesystemofresearcharerarely,andthedevelopmentofChineseadvertisingtoborrowtothisday,bebadlyinneedofagoodsummaryresearch,ex
5、tract,removethescum.Continuingadvantageatthesametime,timelyfindandsolveproblems.Basedonthepredecessors1previousresearch,refining,fornearlyadecadeinChina"self-producingadvertising”outstandingcaseanalysis,classification;WillfocusondiscussinnearlyadecadeHself-produc
6、ingadvertising11developmentsituationinourcountry,thecharacteristicsandlaws,andsummarizestherelatedproblems,andputsforwardpersonalopinions.keywordAdvertisement;Brandoccasion;Brandrelevance绪论1一、近十年我国广告中品牌借势的发展历程1㈠原始期：单品牌广告借势的“为我独尊”2㈡发展期：多品牌广告借势的“趋之如彗”㈢繁荣期：新媒体时期广告中各
7、品牌借势的“百家争鸣”二、近十年我国广告中“品牌借势”的变迁规律4㈠广告中“品牌借势”的品牌参与“由点到面”转变4㈡广告中“品牌借势”表现形式从单一到多元的演变5㈢广告中“品牌借势”不变的策略：“先借势，后创作，再炒作”6三、近十年我国广告中“品牌借势”存在的问题及原因6㈠广告中“品牌借势”之“势”与广告主体脱离7㈡新媒体环境下品牌借势传播不可控7㈢急功近利以致引发品牌危机8㈣造成以上问题的原因总结8四、对我国广告中“品牌借势”未来发展的建议9㈠审时度“势”，有所借，有所不借9㈡深挖“势”的潜力，强化自身品牌与所借之势的
8、关联性9㈢进一步完善《广告法》和整个广告行业的行业规范101112致谢错误！未定义书签。㈣深耕自媒体，借势粉丝传播品牌特色文化10㈤借当今各式新媒体与社会大众亲密互动10总结参考文献近十年我国广告中品牌借势的发展研究绪论“借势”的概念早早的就被企业家们所推崇信奉，并将其作为企业的长期战略，英中，无论是企业为自己做品牌形象广告，还是具体到某个品牌、产品的广告中，也都热衷于通过“借势”来出街广告。企业热衷借“名人”或“名牌”或“热点事件”等等各种“势”来作为品牌广告推广战略上的一个重要的广告战术。广告中品牌的“借势”策略通常
9、表现为借助某种时下正盛行的“势”，将其融入到广告的创造中来，并且使得其“势”与广告的品牌有较强的关联性，使得广告借助其“势”与品牌两者的关联性来提升广告的传播力度和效果。焦利勤述将这种广告表现定义为“借势广告”。“借势”是一种有效的广告策略手段，运用得当能起到“四两拨千斤”的效果。常表现为借助具有相当影响力的人物、事
