建设母婴品牌APP的意义及设计运营策略-论文.pdf

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1、第22卷第3期北京印刷学院学报2014年6月Vo1．22No．3JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunicationJun．2014建设母婴品牌APP的意义及设计运营策略罗慧(北京印刷学院设计艺术学院，北京102600)摘要：众多世界母婴品牌巨头面对移动互联网大潮纷纷推出企业品牌APP，移动APP能更快且较低成本与其目标消费者年轻一代父母沟通，以及移动设备软硬件的成熟和APP用户体验的大幅提升成为其流行的原因。常见的母婴品牌APP分为工具型和娱乐型。工具型因其有众多的实用

2、功能，数量较多；娱乐型多为教育APP和游戏，用于培养用户长久的品牌偏好。对于APP的开发，企业可分情况自建开发团队或者外包开发任务或者定制产一品进行冠m名。y一、母婴品牌建设APP的原因母婴品牌APP的推广和运营是继设计开发后更难更重要在中国，每小时诞生至少2000名婴儿，目前的工作。本文中论述了二维码、微博营销等在吐实r践n中有效mdnapm-0一都的推广途径，以及虚实结合、挖掘数据和持续更新等运营中国0～6岁的婴幼儿达到1．8亿。据国家统计局策略。_～量～m～∞删～～Ⅲm相关统计表明，0～6岁婴童的花费占到家

3、庭总收关键词：母婴品牌APP；内容策划；APP开发；APP推广；入的30％以上。随着“80后”步入婚育阶段为人APP运营父母，所有母婴产业厂商都面临着同样的问题，如中图分类号：G20文献标志码：A何更好地与新生代父母进行沟通，树立品牌，抓住文章编号：1004—8626(2014)03—0047-03巨大的市场潜力。APP是英文Application的简称，由于iPhone一等智能手机的流行，APP指智能手机的第三方应用咖咖胛程序。作为世界母婴品牌的巨头雀巢、强生、帮宝适等厂商，在当今移动互联网的滚滚大潮下极富前_

4、l二魄～吼m卸-兰％．～m-yeP瞻和创造性地推出了一大批企业品牌移动APP，引起了业界和学界的重视和研究。这些行业领军者敏锐地捕捉到年轻一代父母这群移动电子设备的重度使用者，他们几乎所有的工作、生活和娱乐都依赖于移动终端。过去可能企业还会担心手机屏幕过小性能远低于PC，不足以展现出良好的用户体验进而影响到企业的品牌形象，但是如今移动设备软硬件性能早已今非昔比，随着3G网络整体环境的成熟，手机APP用户体验大为改善。更重要的是针对移动设备开发企业品牌APP目前还没有任何一家企业能谈得上完全占据绝对优势，因此尽早推

5、出优秀的APP是尽快抓住新一代消费者的绝佳机会。除了用户行为变化的原因，还有很重要的原因收稿日期：2013—11-17是传统的品牌营销传播方式受到越来越大的压力，基金项目：北京印刷学院校级重点资助项目(23190112016)成果之一。需要新的数字营销的参与和结合，利用新的数字营48北京印刷学院学报销方式的优势来解决传统营销方式的问题。APP分享生活的网络社区一员。对于企业来说，希望营销所需要的开发费用和推广费用，比电视、报纸，APP吸引更多的人注册成为会员，获得准确的会员甚至是网络都要低得很多，更有着随时随地精

6、准地资料，希望通过APP发布优惠促销和组织会员活向目标用户全面展示信息，在干扰噪音很少的环境动，全面展示产品，开展线上线下互动等多种形式中持续性地与目标用户深度交流的优势。的活动，收集用户反馈意见，维系在整个孕期和育儿期问与用户良好的关系。工具型APP众多实用二、母婴品牌APP的内容策划功能，恰好满足了用户和企业上述的种种需求。(一)APP的功能定位那么为什么很多母婴品牌除了工具型APP，又品牌企业往往是将APP作为整合式营销活动会推出一些制作精美生动有趣的幼儿认知游戏呢?中的一个关键环节，APP不能脱离其他营销

7、手段而从根本上说因为当今的企业充分认识到了以“人”单独存在。因此要想APP发挥最大的营销价值，为核心的情感营销的价值，游戏看似没有直接宣传就必须要综合产品定位、营销目标、目标人群等因产品，但对建立用户品牌偏好的培养作用却是长久素来考虑，将APP作为联系各营销环节、整合多种的。中国的母婴企业还没有在娱乐型APP上有所移动营销手段和技术的牵线搭桥的元素而体现出作为，但其实在中国这个市场环境推出品牌冠名的独特的价值。儿童教育娱乐应用是一个非常好的品牌营销传播换句话说就是要将移动APP规划纳入到企业手段。原因是中国的幼儿

8、早教市场规模达到万亿移动互联网战略体系内，而不是单独割裂地去对规模，家长们渴望获得高品质的幼儿教育APP，但待。首先要有定位，企业决策者和APP设计开发中国家长目前还没有形成良好的应用付费习惯，没者都需要具备营销意识、用户意识、媒体意识，牢记有成熟稳定的商业模式，就难以创造出高质量的应APP不是解决一切问题的万能神药，最忌讳就是所用产品，家长就更不会付费，由此陷入恶性循环