频率运营策略之品牌化建设

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1、频率运营策略之品牌化建设——中央人民广播电台中国之声运营理念与实践演讲人：史敏身份：中国之声副总监刖5广播要在事业和产业上有更大的发展，必须向前推进更深层次的改革，也就是运营策略上的升级，实现由“频率专业化”向“专业频率品牌化”的转变。中国之声开播两年多来从建立品牌识别系统，创立和创新品牌节目，提升整体节目包括广告的品质，利用大型直播和其它活动扩大品牌影响力等多方面，打造“国家广播旗舰”的频率品牌。各位老师、各位同行下午好，感谢大会组织者给我这次学习、交流的机会，下午的发言也谈不上演讲，主要是把我们中央人民广播电台

2、中国之声运营的一些做法与想法跟大家交流，请教一下各位老师与同行。中国广播在上个世纪末掀起了频率改革的热潮，我们各位都知道，各地的交通频率、音乐频率、文艺频率、新闻频率纷纷运用而生，在专业的个性化、节目精品化的实践中，绝大多数的节目频率都焕发了升级，主要表现在一是收听的人群增加，二是广告收入的增长。但是我们应该看到频率专业化还是一个浅表层的改革，在媒体日益竞争当中，广播要在事业和产业上面有更大的发展必须向前推进，更深层次的改革，也就是说在运营的策略上要升级，实现由频率专业化向专业频率与品牌化的转变。中国人民广播电台频

3、率化的改革是在本世纪初启动的我们比较晚，主要是由地方到中央，先是珠江的然后是中央的。中央人民台是04年1月1号，中国之声的前身是中央人民广播台的第一套节目。改革以后新闻之声的定位为新闻频率,由原来的新闻广播台的社教中心、军事中心和文艺中心的一部分组成。在进行的机构重新组合、资源重新配制、节目重新布局,流程重新规范、风格重新统一这些专业化的运营之后，中国之声频率的领导意识到了频率品牌化建设是提升影响力和竞争力的关键所在，所以从开播到现在两年多，不断在品牌化建设上下工夫，从建立品牌识别系统、创立和创新品牌节目，提升整体

4、节目包括广告的品质，利用大型直播和其他节目扩大品牌影响力等多方面，打造国家广播旗舰的频率品牌。一、频率品牌定位频率品牌定位新闻立台入汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库大台风范九理性而不乏果敢、高端而不缺亲和、时尚而尊重传统、尖锐而懂得克制我分五个部分来讲，先说一下频率品牌的定位。中国之声拥有国家旗舰的立足定位，所以中国之声立足于新闻立台，就是汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库，所以我们这定了三十多次的整点新闻和半点新闻，另外还有早屮晚新闻密集区，同时我们还经常有新闻现场直播和现场解读在一块的解决，比

5、如说我们《直播中国》。所谓大台风帆，就是我们从节冃的内容、形式、包装、到主持人的风格等多方面塑造一个理性而不乏果敢，高端而不乏平和等等。建立品牌识别系统呼号——中国之声入标识乐九改编自中国古曲《梅花三弄》，体现了中国之声厚重、大气、时尚的频率形象中国之声的品牌识别系统主要是包括频率呼号，标识乐，宣传的词曲和包装的词曲，还有包装、识别的LOGO等。先说呼号，在得到了国家批准的唯有中国之声，屮国频率之声这个呼号就高度符合频率媒体的形象。我们的音乐，包括搞音乐的也好,前几天跟冯总在一起，冯总也可以随口把我们的标识说出来，

6、我这次也带来一个标识乐，如果大家听我们的广播就可以知道，先放一段音乐给大家听听，这个效果如果有一个小音乐就好一些。（放音乐）刚刚听到的这个标识乐是改自我们中国的古区《梅花三弄》，这是借了用《梅花三弄》主旋律而改成的一个标识乐，这是法国的公司帮忙制作的，这里的标识乐既体现了传统又现代，这个旋律很优美、又大气、蓬勃，完整体现了中国Z声厚重、大喜、时尚的频率形象，尤其是中国之声借梅花来赞助崇尚真理的高洁不曲的主旋律。我们整半点新闻的栏目区还有各地频率的搜索、片花、还有很多频率的宣传版、栏目和节目的包装中，这样听众对中国之

7、声形成了一个整体视觉的记忆。再就是注意到我们的宣传词曲，我们将频率的主旋律确定与“与世界同步、与时代通行”，并根据传统分解出了分宣传语，比如说无论身在何处总有中国之声，甚至我们很大胆的了实事政治的音效來宣传频率，所以使频率在听众的心日中更加的丰富。下面放一个我们实事的片花（这是胡锦涛总属于的讲话，有点失真了）。我不知道下面能不能听的清楚？这是宣传词曲，另外我们就是做了很多的包装词曲，我们制作的频率的其他宣传包装词曲比如说有《老朋友新知己》，因为中央人民广播电台是老朋友，而屮国之声是新的所以是新知己，在有声音的力量这

8、些音响，我再放一段。这个声音我听了失真很厉害，这是讲频率包装，我们另外中国Z声还有一些品牌的栏目和节目也做了一些包装，特别是我们的直播节目都是创作了比较讲究的包装区，我再换一个我们“晚报浏览”节目的片花。再就是我们主持的风格，中国之声是全国第一个也是冃前唯一一个设置频率总主持人的直播，不知道其他的电视台有没有变化，我们刚搞的是时候，所以我们是总主持人的广播频