国际传播中的双语广播-论文.pdf

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1、中播章视警干国际传播中的双语广播◎王璐随着国际传播内容和传播方式的不断扩大，双语广家教育部资助下制作了双语的英语教学节目，目的是面播策略开始出现在国际传播能力建设的项目设计中，目向哥青少年普及初级英语教育。不少国家在各自的少数的是在媒体竞争激烈、华人数量较为集中的发达国家城民族地区为了推广该国官方语言，也利用媒体办有各种市和地区，打造从内容到形式都有别于当地主流、具有广播电视教学节目。此类节目从严格意义上讲不能算作鲜明差异化特色的平台，最大限度地凝聚当地华人群体真正的双语内容产品，因为节目中两种语言所承担的功和对中国感兴趣的受众，扩大媒体影响力和传播效果。能完全不

2、同，一种是用作沟通讲述、发挥传播表达功能的伴随着全球化的时代发展、媒体形态的多元细分化工作语言，另一种语言是学习的对象，是所传播和表达内以及近年来一些个性化电台在互联网上的兴起，双语广容的组成部分。因此，这类节目的目标受众非常窄，只播开始稳定地存在于传统的城市电波中以及网络广播平懂工作语言但没有学习需要和兴趣的、只懂对象语言的台上，数量上甚至有慢慢增多的趋势。以及两种语言都能流畅使用的人群，通常都不可能成为节目的受众。只有以工作语言为母语、传播对象语言水双语广播的缘起平不高又有学习兴趣的人，才可能被吸引收听。这类节双语广播广义的定义是，常态i生地使用两种语言加以目

3、是在几种主要的双语广播节目中最为窄众的类型。呈现的广播节目和播出平台，双语广播的出现有三种情第二种模式，比语言教学节目形式更活跃的双语广况：一是在使用不止一种官方语言、公众当中流行多语播节目是针对移民或有跨文化生活兴趣的受众推出的音言沟通习惯的地区，如20世纪9og代香港新城广播电台曾乐娱乐和文化栏目。目前，全球范围内最常见的双语电经开设的粤英双语广播“104FMSelecblN~104”、2013台多以这种类型为主，尤其是音乐台，比如，中国国际年3月25日南非开普敦电台开播的斐英双语广播“Smile广播电台的HitFM，美国加州的数家西英双语音乐电90．4FM”

4、。二是一些有大量外来人口、多民族混居、有台、南非开普敦的Smile90．4FM，甚至新加坡的88．3特色地方性语言的大都市和地区，比如北京的两个中英JiaFM。这类双语广播的双语通常是局部的，仅在以下双语广播“EZFMg1．5轻松调频”和“AM774北京外语广几种表现形式上略选一二，可称为“轻双语广播”。播”。美国弗罗里达、德克萨斯和加利福尼亚等州拉丁表现形式一，音乐的选择是外语或双语的。比如，国族裔聚居的地方多见的西英双语电台，其中Dm)H第六大际台主打欧美英语国家流行音乐的中文频率HitFM，洛城市弗雷斯诺的西英双语广播“Radiot~ilinaue”，据称杉

5、矶播放拉丁音乐的英文台KCMG，新加坡主打中英文是该州首个由外来族裔为外来人口创办的双语电台，为经典音乐的中文台88．3JiaFM。这种模式的节目，其此，创办人胡戈·莫拉雷斯还曾获得麦克阿瑟基金会的双语往往体现在主持语言和音乐语言的对比上，在国内“Fellowship天才奖”奖金。三是肩负跨文化国际传播使一线城市的地方电台中也很常见，北京、天津、上海、命的媒体和教育机构多年来办有各种语言教学和特色文化广州、南京等城市广播有不少中文主持的欧美流行音乐栏目，比如，中国国际广播电台的孔子，美国非营利栏目。类似双语手法若实践在国际传播的平台上，则体现组织教育发展中一L,E

6、DC{~J办的英语教学广播等。为运用对象国语言播放和介绍华语音乐节目，根据目标受众对华语音乐的接受程度，可以和对象国本土的音乐作品双语广播的三种典型模式穿插播放，比例从2：8Ns：2，没有一定之规。梳理双语广播在全球范围的各种表现形态，有利于表现形式二，频率的包装制作是双语或纯外语，少我们根据每一个对象地区的特点，制定合理的媒体发展数栏目是外语的。国际台的HitFM属于这种类型。一目标并辅以最佳实施策略。直保有一档周播英语访谈栏目的天津滨海台和国际台海第一种模式，最初级的双语广播主要实现的是语言外频率中除播出对象国语言以外还播有部分英语和华语教学功能。非营利组织教

7、育发展中&,EDC在哥伦比亚国节目的平台。通常这种点缀式的设计更多体现了一种平2o14年第6期l63中吩猎章祝乎台的特色和内容产品的多元性，不足以定义整个平台为的例子有2l世纪初位列迈阿密当地电台收听率榜首的西双语平台。英双语音乐广播WPOW-FM、南非开普敦的斐英双语表现形式三，语言风格是“code—switching语码转音乐广播Smile90．4FM以及中国国际广播电台的中换”的，粤港地区的许多音乐和谈话节目。转码严格意英双语综合广播EZFM轻松调频。洛杉矶时报》早义上不是有效的双语表达，因为一个完整的意思是通过在l999年2月4日就刊登分析报道指出，如果双

8、语的主两种