奇瑞A51.6L上市暨“省”入人心-“试”不可挡—奇瑞A5节油动力挑战赛整合营销传播专项方案(终端执行手册版).doc

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1、奇瑞A51.6L上市暨“省”入人心，“试”不可挡—奇瑞A5节油动力挑战赛整合营销传播专项方案一、奇瑞A51.6L上市传播目标•A51.6新品上市，强化产品传播，提升关注度•借助ACTECO1.6发动机上市，树立标杆车型（款型、技术、动力、价格、油耗）的公关概念支撑A51.6上市传播。二、奇瑞A51.6L上市形式广州车展宣布奇瑞A51.6L全面上市三、结合广州车展针对奇瑞A51.6L上市的传播执行策略1、高调上市，借媒体集中时机全面提升关注度2、以ACTECO1.6发动机产品上市对A51.6形成支持。l

2、接受预定为主吸引关注度l软文式硬广全新传播形式提升关注度l34家电台30硬广配合提升区域关注度上市活动媒体试驾广告传播公关传播l以A51.6与瑞虎1.6的黄金排量新品上市为主，以ACTECO1.6发动机产品上市与两产品形成相互支持。l深度解析新品，深度体验新品、深度传播新品，传播试车表现下的产品卖点l树立标杆车型,强化产品卖点，产品品牌为主与发动机品牌形成相互支撑，弱化铸铁与铸铝发动机之争，规避对A51.6主力产品的影响。四、奇瑞A51.6L核心信息规划1、奇瑞A51.6核心信息l传播口号：奇瑞A5赏

3、心悦目激扬我生活l卖点：更气派更强劲更科技更省油更安全l1.6产品主要卖点提炼：节油、动力、外观，以节油为核心。l活动主题：“省”入人心“试”不可挡五、奇瑞A51.6L上市公关传播策划公关传播策略•以A51.6广州车展上市为公关传播的内容核心，•结合媒体试车活动深度解释展开新品传播，提升关注度•结合终端“省”入人心“试”不可挡——奇瑞A5节油动力赛活动提升关注度与到店率•规避铸铁发动机与铸铝发动机的争论对于加载铸铁发动机A51.6产品的负面影响六、奇瑞A51.6L上市广告计划上市前期(7.20-7.2

4、4)—1.经销商为主投放新品预热信息的报广（见附件1）2经销商投放新品预热信息的电台广告（见附件2）上市期(7。24--8月底)1、8月10日起企业投放软文式硬广（重点区域支持品牌部主导，企业投放）2、经销商继续投放新品上市信息的电台广告3、经销商针对潜在用户发送新品上市信息的短信注：主要投放区域：辽宁、江苏、上海、广东、河南、山西、北京、湖南、四川、山东4、连续两周每周一次七、奇瑞A51.6L上市活动策划企业层面(经销商仅参考)1.1广州车展奇瑞A51.6L上市活动策划上市活动主题:黄金排量双箭齐发

5、--奇瑞ACTECO1.6L发动机首装奇瑞A5、瑞虎NCV上市地点:广州车展现场奇瑞汽车展区上市时间:2006年7月24日（9：30-10：00）上市活动参与人员奇瑞汽车领导及相关人员参加广州车展媒体广东经销商代表活动流程上市活动流程（7月24日广州车展媒体日）时间流程安排内容上午活动AM09:00～9:30媒体与嘉宾签到记者领取资料AM09:10～9:30宣传片放映AM9:30～9:35主持人开场AM9:35～9:40奇瑞领导致辞尹总致辞AM9:40～9:45上市发布仪式李总宣布上市、刘总杨总

6、许敏揭幕新车与新发动机AM9:45～9:551.6发动机产品介绍汽研院工程师（注意发动机材质问题应对AM9:55～10:00抽取A5竞猜获奖用户李小双和2名记者抽取AM10:0～10:05宣布“省”入人心，“试”不可挡—奇瑞A5节油动力挑战赛活动启动杨总宣布AM10:05～10:10瑞虎相关活动启动刘总宣布(待定)AM10:10～10:30答记者问尹总李总许敏接受采访AM10:30上市仪式结束1.2.广州车展30家媒体试驾活动----7月25上午在广州举行（当地经销商配合）经销商层面(经销商执行

7、)“‘省’入人心，‘试’不可挡”——奇瑞A51.6L上市暨奇瑞A5节油动力挑战赛启动活动概述:在广州车展宣布奇瑞A51.6上市的同时,各地经销商以新品上市为由头,在7月底开始举行“‘省’入人心，‘试’不可挡”——奇瑞A51.6L上市暨奇瑞A5节油动力挑战赛启动仪式并开展第一轮的“省”入人心，“试”不可挡—奇瑞A5动力节油动力挑战赛区域赛,并邀请当地媒体参加对奇瑞A51.6上市和“‘省’入人心，‘试’不可挡”活动进行报道,为区域实销做预热和集客配合(活动方案见附件5)注:此活动可与媒体看车团活动结合(活

8、动方案见附件6)；经销商必须执行上市活动暨挑战赛启动仪式,；活动主题:“省”入人心，“试”不可挡—奇瑞A51.6上市暨奇瑞A5节油动力挑战赛启动仪式活动地点:经销商展厅活动时间:2006年7月24日（10;00-12：00）活动参与人员经销商代表当地媒体目标客户奇瑞车友会代表（经销商组织）活动流程活动流程（7月24日）时间流程安排内容AM10:00～10:30媒体与嘉宾签到入场记者领取车马费AM10:15～10:30宣传片放映上午AM10:30～1