《市场营销》模拟试卷及答案(第六套).doc

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1、《市场营销》模拟试卷及答案（第六套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一.单选题（30×1＝30`）1、市场营销学产生于()。(P009)A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代2、市场营销观念的突出特征是（）。(P011)A、以产品质量为中心B、以产品价格为中心C、以产品产量为中心D、以消费者需求为中心3、在买方市场条件下，一般容易产生（）。(P010)A、推销观念B、生产观念C市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念4、现代营销观念包括的类型()。(P009)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5、身边没有孩子

2、的老年夫妻是家庭生命周期的（）。(P033)A、空巢期B、满巢期C、孤独期D、离巢期6、营销环境包括（）。(P029)A、宏观环境B、间接环境C、作业环境D、人口环境7、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（）。(P057)A．自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要8、市场细分是50年代中期美国市场营销学家（）提出的。(P077)A、基恩•凯洛西尔B、鲍敦C、温得尔•斯密D、菲利普•科特勒9、集中性市场战略尤其适合于()。(P089)A、跨国公司B、大型企C、中型企业D、小型企业10、生活消费品市

3、场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中地区及地理属于()。(P080)A、购买行为B、人口状况C、消费者心理D、地理环境11、有效细分市场的条件必须依据以下基本条件()。(P085)A、同质性B、可进入性C、稳定性D、可依据性12、目标市场无差异市场营销优点()。(P089)A、规模效益降低成本B、重视市场需求差异C、专业化经营、降低了成本D、忽视市场需求的差异13、填补空缺式缺点是()。(P096)A、成本较高B、风险较大，容易两败俱伤C、背水一搏，从零开始D、不能发挥企业优势，战领市场最佳优势14、管理的主体是（）。(P108)A、企

4、业高层管理人员B、企业中层管理人员C、企业基层管理人员D、企业所有的管理者15、()低市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。（P114)A瘦狗类业务B问题类业务C现金牛类业务D明星类业务16、()是企业竞争力的核心。(P117)A产品变化B产品改革C产品调查D产品质量17、从小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益，也就是在大企业的夹缝中求的生存和发展是()。(P119)A市场领先者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者18、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）。阶段。(P151)A、引

5、入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段19、()品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。(P154)A、消费者类型B、文化C、利益D、商品属性20、()品牌有利于保护的合法权益。(P156)A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商21、顾客30天内必须付清货款，如果10天内付清货款，则给以2%的折扣()。(P189)A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣22、为了给人方便,贵的感觉都用1000这种数()。(P193)A、尾数定价B、声望定价C、整数定价D、如意定价23、直接分销渠道主要用于分销的产品是（）。(P211)A、消费品B、产业用品C、农产品D

6、、食品24、企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）。(P211)A、直接渠道B、间接渠道C、宽渠道D、窄渠道25、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。(P214)A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道26、促销的目的是引发刺激消费者产生()。(P246)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向27、人员推销的缺点主要表现为()。(P251)A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客量小28、公共关系()。(P269)A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形

7、象D、需要大量的费用29、一年以上五年以下的计划()。(P296)A、长期计划B、中期计划C、短期计划D、永久计划30、企业营销信息系统、计划系统、控制系统及新产品开发系统的审查()审计。(P306)A、营销组织B、营销效率C、营销战略D、营销系统二、填空题(10×1＝10`)31、根据市场范围划分，可以把市场划分为、国内市场和国际市场。(P016)32、社会因素主要包括文化、、家庭和相关群体。(P063)33、消费者市场的细分变量主要有人口因素、心理因素、购买行为因素为因素四类。(P080)34、企业市场营销战略包括两方面内容,即企业的