《市场营销》模拟试卷及答案(第五套)资料

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1、《市场营销》模拟试卷及答案（第五套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题（30×1=30'）1.人类与生俱来的“基本要求”，是人没有得到某些基本满足的感受状态说的是（）P005A.欲望B.需求C.需要D.产品2.市场营销的核心是（）P005A.交易B.交换C.产品D.营销3.按消费者的购买习惯不同划分四类，其中属于便利品的是（）P147A.日用品B.电视机C.家具D.压力锅4企业进入行业比较容易，市场供给的伸缩性（）P017A.较小B.较大C.相等D.以上三个选项都正确5.宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，

2、下列不包括哪些因素（）P029A.人口B.环境C.经济D.科学技术6.环境由内向外的扩展，被国外营销学者称为（）P031A.外界环境化B.内界环境化C.市场环境化D.营销环境化7.政治权利影响市场营销，对企业市场营销工作影响或大或小，有时会带来机会，会不会带来威胁（）P035A.不会带来威胁B.会带来威胁C.不确定D.以上选项都不正确8.供应商对企业营销活动的影响主要表现在（）P037A.供货的稳定性与及时性B.供货的价格变动C.供货的质量水平D.ABC选项都正确9.是企业的服务对象，是营销活动的出发点和归宿，指的是（）P038A.企业B.竞

3、争者C.顾客D.银行10.由消费者个体素质引起的行为动力是（）P061A.社会模式B.心里模式C.个体模式D.本能模式11.影响消费者购买决策的因素有经济因素，心理因素和社会因素。下列不是由社会因素包括的是（）P063A.文化B.社会阶层C.家庭D.教育12.“满意的顾客是我们最好的广告”，以上的话是属于什么行为（）P66A.购买后行为B.购买前行为C.购买决策D.他人态度13.地理因素包括国界、气候、地形、城市、乡镇等。因此地理因素是什么因素（）P81A.静态因素B.动态因素C.人口因素D.心理因素14.寻找有效的、具有实用价值的细分标准，

4、必须一句的基本条件，下列正确的是（）P085A.不可测量性B.不可进入性C.可盈利性D不可盈利性15.市场原有产品通常已经在顾客心目中形成一定形象，占有一定地位，要在一般市场上树立自己的形象也并非轻而易举之事。因此，必须有适当的定位战略。可供市场定位选择的战略有（）P094A.针锋相对式定位B.填空补充式定位C.另辟简单式定位D.相安无事式定位16.企业市场竞争额度战略原则是创新制胜、优质制胜、廉价制胜、技术制胜、服务制胜、速度制胜和（）P118A.宣传制胜B.竞争制胜C.购买者口碑制胜D.上述都不正确17.保持市场占有率，为了保护自由竞争，

5、防止出现市场垄断，许多国家的法律“某一公司的市场份额超出某一限度时，就要强行的分解为若干个相互竞争的小公司。”这讲述的是什么方法（）P123A.营销组合B.经营成本C.反垄断法D.正垄断法18.它是从竞争范围的角度提出来的，有别于差异化战略和总成本领先战略。它是（）P133A.目标集聚战略B.成本战略C.价格集聚战略D.单位成本战略19.产品组合决策，产品延伸是全部或部分改变现有产品的市场定位.。具体的做法有向下延伸、向上延伸、双项延伸。说的是（）P149A.扩大产品组合B.缩短产品组合C.产品延伸D.向下延伸20产品销量和利润呈锐减状态；产

6、品价格显著下降。是产品策略中的什么阶段（）P151A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21.包装的作用，保护商品，便于储运，增加盈利（）P165A.促进销售B.促进减少盈利C.保护储运D.保护包装22.按照商品在流转过程中是否经过中间商，营销渠道分为直接渠道和（）P211A.应急渠道B.间接渠道C.分级渠道D.自销渠道23.分销渠道的管理不包括（）P219A.选择渠道成员B.培训渠道成员C.激励渠道成员D.暂估渠道成员24.零售业态指的是哪种形式（）P225A.经营形式不同B.经营形式相同C.满足不同的消费需求D.以上选项都不正确25.确

7、定促销组合策略，主要应考虑什么因素（）P246A.促销目标B.产品性质C.产品性质D.以上选项都属于26.人员推销特点优点主要包括灵活性、针对性、完整性（）P251A.直接性B.间接性C.情感性D.选择性27.选择广告媒体应考虑的因素有（）P262A.产品的性质B.顾客的媒体习惯C.媒体的连贯性D.媒体的冲击力28.在制定营业推广方案时，必须做出的决定有（）P268A.刺激大小B.刺激对象C.刺激期限D.时机选择E.以上选择都应选择29.在管理的定义中很难确定管理者都是什么，对于管理者工作的更好的理解来自对哪五个职能的评定（）P285A.计划

8、、组织、配置、领导、控制B.计划、领导、控制、配置、企业C.计划、控制、配置、产品、组织D.控制、组织、领导、产品、企业30.“市场营销计划最基本的要素，是企业营销