《市场营销》模拟试卷及答案(第十套)

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1、《市场营销》模拟试卷及答案（第十套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题（30×1＝30`）1.一个指家长为代表的家庭生活的全过程，也称家庭生命周期，按年龄，婚姻，女子等状况，可划分为（）个阶段。p33A.六个B.七个C.五个D.八个2.公共关系的主要手段是（）。p269A.间接、能动性B.管理职能C.时机选择D.双向信息沟通3.广告是一种（）。p256A.后续工作B.前期调查C.信息传播活动D.宣传工作4.物流现代化主要表现在（）和（）两个方面。p232A.物流技术现代化和运输货柜标记B.物流管理现代化和条形码

2、C.物流技术现代化和物流管理现代化D.运输标记和物流管理现代化5.年度计划控制过程的第一步是（）。p299A.评估执行情况B.规定企业任务C.选择目标市场D.确定目标6.公共关系的对象是（）。p269A.公共B.顾客C.中间商D.社会组织7.（）和（）重点是增进消费者的兴趣、偏好，多采取不同形式的广告介绍商品特点、效用。p247A.介绍期和成长期B.成长期和成熟期C.介绍期和成熟期D.介绍期和衰退期8.吸引力大，激发购买欲望，可促成消费者当即采取购买行动是（）促销方式。p246A.人员推销B.广告宣传C.公共关系D.营业推广9.当市场竞

3、争不激烈时，可采用同竞争者类似的（）。p217A.中间商特性B.营销政策C.分销渠道D.间接渠道10.（）是指商品从生产领域向消费领域转移过程中经过若干中间商的营销渠道。p211A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道11.平均总成本即将总成本产量来除所得的商数，简称（）。p187A.变动成本B.边际成本C.平均成本D.固定成本12.调查表明，全新产品在新产品中只占（）左右。p167A.25％B.10％C.15％D.20％13.（）是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。p163A.分类品牌B.个别品牌C.多品牌策略D.品

4、牌扩展策略14.品牌资产属于（）和（）。p157A.固定资产和无形资产B.无形资产和长期资产C.长期资产和固定资产D.负债资产15.消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的消费者购买牙膏是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（）。p97A.地理细分B.人口细分C.行为细分D.心理细分16.（）是指企业进行市场细分后所选定的子市场的规模足以使企业有利可图。p86A.可进入性B.可盈利性C.可测量性D.细分市场17.（）是市场细分中常用以区分消费者群体的标准。p82A.心理因素B.购买行为因素C.人口因素D.地理因素18.社会因

5、素主要包括（）。p63A.文化、社会阶层、家庭和相关群体B.社会、家庭和相关群体C.文化、家庭和相关群体D.社会阶层和家庭19.心理学家认为，感觉过程是一个有选择性的心理过程，这种“有选择性的心理过程”主要包括（）。p63A.选择性注意、选择性记忆B.选择性记忆、选择性曲解C.选择性注意、选择性曲解、选择性记忆D.选择性曲解20.这种由消费者个体素质引起的行为动机，叫做（）。p61A.个体模式B.社会模式C.心理模式D.本能模式21.有人们的认知、情感、意志等心理过程引起的行为动机，叫做（）。p60A.社会模式.B.个体模式C.心理模式

6、.D.本能模式22.（）指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定到很高，以撇取最大利润，有如从鲜奶中撇取奶油。p195A.渗透定价B.撇脂定价C.顾客差别定价D.产品部位差别定价23.零售商本应定位1000元的商品，而宁可定为999元，这种定价策略称为（）。p193A.整数定价策略B.声望定价策略C.尾数定价策略D.如意定价策略24.连锁店的门店同总部签定合同，取得使用总部的商标、商号、经营技术及销售总部开发商品的特许权，经营权集中于总部，这种属于（）。p225A.自愿连锁B.特许连锁C.加盟连锁D.直营连锁25.（）是指零售企业为满

7、足不同的消费需求而形成的不同经营形式。p225A.零售业态B.零售活动C.消费活动D.心理因素26.所谓物流，是指通过有效的安排商品的（）。p229A.仓储、管理B.管理、转移C.仓储、管理和转移D.转移、仓储27.销售人员现在和过去比较，这种属于（）。p255A.绩效评估B.纵向评估C.横向评估D.工作评价28.请消费者观看一组实验用的广告，要求他们愿看多久就看多久，等到他们放下广告后让他们回忆所看到的广告，并且对每一个广告都尽其最大能力予以描述，这种属于（）。p263A.直接评分B.组合测试C.实验室测试D.传播效果29.当销售量的

8、增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品进入（）。p153A.成熟期B.潜伏期C.衰退期D.成长期30.产品提供给消费者的实际利益和效用，他回答“购买者真正要购买的是什么”这个问题，指的是（）。p145A.