《市场营销》模拟试卷及答案(第七套)

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1、<<市场营销>>模拟试卷及答案（第七套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题（30×1=30'）1对具体满足物的愿望只有部分（）上升到需求P005A需要B欲望C需求D效用2市场营销的核心是（）P005A交换B需要C交易D欲望3营销环境包括（）P029A微观环境B动态环境C静态环境D营销环境4市场竞争战略包括（）P131A总成本领先战略B差异化战略C目标集聚战略D以上都是5即将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售可以方便顾客购买和使用有利于新产品的销售属于（）P165A相似包装策略B差异包装策略C配套包装策略D复用包装策略6产品走

2、向淘汰销量利润成锐减价格明显下降属于（）P153A成长期B衰退期C成熟期D导入期7指按购买数量的多少分别给予不同的折扣属于（）P189A现金折扣B功能折扣C数量折扣D季节折扣8利用消费者数字认知的某种心理在价格数字不进位而保留零头这属于（）P193A尾数定价B招徕定价C声望定价D如意定价9推销人员在与顾客长期往返的交往过程中和客户培养出的亲切友好的关系属于（）P251A灵活性B针对性C完整性D情感性10市场营销环境是一个动态系统构成营销环境的诸因素都受众多因素影响这属于营销环境的特征的什么性（）P30A多变性B相关性C差异性D客观性11营销者所需要或售营

3、销活动所需要的自然资源属于（）P35A经济环境B自然环境C政治环境D法律环境12以下哪类不是消费者购买态度（）P59A习惯型B理智型C经济型D盲目型13以下哪些不是影响消费者购买行为决策的因素（）P62A人口因素B经济因素C心里因素D社会因素14消费者市场细分的依据是根据什么因素（）P81A地理因素B人口因素C购买行为因素D以上都是15以下哪些不是生产者市场的细分依据（）P85A购买行为因素B用户的地理位置C用户的家庭人口D用户规模16企业在市场细分之后只推出单一产品，这种产品叫（）P89A无差异市场营销B有差异市场营销C差异市场营销D变动差异市场营销1

4、7以下哪个不是产品整体概念的产品（）P145A创新产品B核心产品C形式产品D附加产品18按消费者购买习惯不同划分可以划分为几种？（）P147A便利品B选购品C特殊品D以上都是19产品生命周期主要生命周期要经历几个阶段（）P150A四个B三个C五个D二个20以下哪个不是产品市场生命周期的阶段期（）P150A生命期B导入期C成长期D成熟期21企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争品牌这种品牌叫做（）P163A品牌扩展策略B多品牌策略C品牌归属策略D品牌统分策略22下列哪个定价属于新产品定价策略（）P195A买方定价B卖方定价C竞争者定价D渗透定价23某种商品

5、和服务，从生产者转向消费者的转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人（）P211A营销渠道B分销渠道C代理渠道D分销商渠道24通过有效的安排商品的仓储管理和转移使商品在需要的时间到达需要的地点以及满足客户需要的经营管理活动叫做（）P229A物流B仓储C促销D营销25下列哪个不是根据营销渠道宽窄不同的类型（）P213A分别营销B广泛营销C选择营销D独家营销26在零售行业中连锁店不包括以下那种形式（）P225A直营连锁B自愿连锁C特许连锁D营销连锁27现金一次性付款给予的折扣属于（）P202A数量折扣B现金折扣C人情折扣D声望折

6、扣28以下哪个不是企业定价的定价目标（）P186A维持生存B到期利润最大化C项目定价D产品质量最优化29产品成本是由（）构成P187A成本B税金C盈利D以上都是30从下列选项中选出产品的营销学概念（）P145A核心产品B形式产品C附加产品D以上都是二、填空题（10×1=10'）41营销环境的特征是（）P3042影响消费者购买决策的因素（）P6443消费者市场的细分变量主要有（）四类。P8144产品整体由三个层次构成即（）P14545一种名称术语标记借以辨认销售者的产品或服务与竞争对手的相互区别叫（）P15446不同的促销的基本策略分几种（）P24947人

7、员推销有哪些特点优点（）P25248广告是一种创新传播活动嗯归纳广告的营销策略到目标（）P25749营业推广促销方式不同推广用于一定时期的商业推广（）P26550现代市场营销学认为促销方式包括人员（）P273三、简答题（4×6=24'）41产品的生命周期是哪些？P24742市场营销的功能有哪些？P00743产品定价策略都有哪也些解决策略？P18944营销环境包括哪些？P29四、论述题（2×8=16'）45正确理解市场营销含义可以从几个方面考虑呢？P16946营销环境有哪些特征请具体说明？P29五、案例分析（2×10=10'）47亲例分析案例一小米手机一一

8、网络时代营销新模式如果你经常关注手机类新闻的话，你一定知道近两年的手机“黑马”一