从新媒体发展看广播节目的转型.pdf

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1、声屏世界INEWSWOFILD从新媒体发展看广播节目的转型。徐宏【摘要】新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲击。本文主要分析了新媒体的发展现状、传播特性，解读了新媒体优势，以现今国内广播媒体利用新媒体实现持续发展的实例，探讨了在新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合，提升自身影响力。【关键词】新媒体广播媒介融合“新媒体”fNewMedia)是相对传统媒对新媒体各种应用的使用率也在不断上非常符合现代人快节奏的生活方式。再体如报刊、广播、电视等而衍生出的一个升：根据2o13年1月15日中国互联网信者，运用新媒体进行信息传播的成本极相对概念。数字技

2、术和网络技术是新媒体息中心发布的《第31次中国互联网发展低，信息本身也能利用新媒体进行自我扩的技术支撑，卫星、互联网或者移动互联状况统计报告》，截至2012年12月底，张，不断扩大传播范围。形式小巧使得传网是新媒体的传播渠道。新媒体与传统媒中国网民数量达到5．64亿，互联网普及播更灵活便捷，低成本大大拓宽了信息的体一样是传送信息的媒体形态，但它既指率为42．1％，其中手机网民数量快速增覆盖面，乃至实现全球传播。一种信息传播技术，也指承担着信息传播长，接近4．2亿，年增长率达18．1％，远超2、海量化、开放化，强调个性化和分职能的个体和组织。网民整体增幅。在2012年7月

3、发布的众性也是新媒体信息的突出特点新媒体的快速发展，给传统媒体带来《第30次中国互联网发展状况统计报新媒体环境下，我们进入到了信息的了强大的冲击，并强势地侵吞着传统媒体告》中，手机首次超越台式电脑成为第一海洋，各种各样的信息触手可及。以百度的市场份额。以微博和微信等为代表的新大上网终端；而在今年的调查统计中，网搜索为例，2013年8月14日与“新媒媒体的盛行预示着一个“人人皆为广播民中使用手机上网的比例由69．3％上升体”相关的搜索结果多达9870万条。由台，个个都是通讯社”的新媒体时代已然至74．5％，其第一大上网终端的地位更加于新媒体的信息容量非常大，且传播成本到来

4、。新形势下，作为传统媒体之一的广稳固。低，每个个体、各种组织、机构等都可以成播，如何利用新媒体实现媒介融合持续发另外，微博在2011年迅速崛起，我国为信息的生产者或发布者——有时只需展，已然成为当前广播行业发展亟待解决微博使用人数在这一年达到24988万人，动动手指头就能传送大量信息。为了提高的问题。比上一年暴涨近300％。而到2012年12传播效果，信息传播主体对信息接收者进一、新媒体发展现状月底，我国微博用户规模为3．09亿，较行辨识、划分，以便进行有针对性的传播，新媒体异军突起以来，以迅猛之势覆2011年底增长了5873万，网民中的微博即分众传播。每个人对信息的需

5、求不一盖社会生活，对传统媒体形成巨大的冲用户比例达到54．7％。手机微博用户规模样，分众传播为受众免去了从浩瀚的信息击：纸媒的大信息量，电视的视觉说服力，2．02亿，占所有微博用户的65．6％，接近海洋中“捞针”的麻烦。广播的及时、服务、互动等优势，在新媒体总体人数三分之二，一个“大v”用户甚3、高度的互动性是新媒体传播非常重面前已经荡然无存，为此，传统纸媒纷纷至上万、上百万“粉丝”和“收听者”，其要的特征“触网”，推出数字报、电子杂志。如南方影响力大有超出一份传统报纸之势。而进传统媒体的传者和受者定位非常明报业集团、广州日报集团推出南方报业入到2013年，由腾讯推出的

6、社交产品微确，传者是信息的发布者，受者只能被动网、大洋网；美国百年大报《基督教科学信，全球注册用户直逼5亿，活跃用户更地接收。如果放在新媒体上，情况就不一箴言报》则在三年前就开始全面向数字是数倍于新浪微博。样。对传者发布、传送的信息，受者可以选化转型，停止出版每周五天的印刷版本。二、新媒体的传播特性择关注、分享、表达自己的看法，或者置之以电脑、手机为终端的QQ、飞信、微1、新媒体信息传播灵活快捷，覆盖面不理甚至删除。同时，每一个传者或受者博、微信等成为现在人们日常生活的通信广，具有极高的时效性也可能是受者或者传者，即新媒体使得传交流方式。中国的网民规模在逐年增长，新媒体

7、中信息的形态呈现“碎片化”，受双方的界限变得模糊。传者发布信息的{ir闻啦辟2o14年第2期85NEWSWORLDI声屏世界同时也在接收传播对象的反馈信息，受者统计数据，“微电台”上线仅一个小时后，以是语音和视频等媒体形式。在微信上脱接收信息的同时也对信息发出者做出反互动微博便已经超过一万条。此后，全国颖而出的“公众账号”功能，对于传统媒馈。互动交流突出了个体的主观能动性，多个省市的电台均加盟“微电台”，据相体而言是一个大好的机遇。现在很多的传使得每个人都有表达自己意见想法的空关统计，截至2013年8月15日，已有34统报刊媒体，如广州日