从新闻传播学看手机媒体

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1、从新闻传播学看手机媒体【摘要】手机媒体的诞生和发展不仅带来传播生态格局的变化，也在社会、经济的变革中具有重要意义。正如麦克卢汉提出的“媒介即信息”，手机媒体的出现颠覆了传统的信息传播方式，也改写了媒体的生态环境。总的来讲，它“第一次实现了传受双方自由、自主的沟通，点对点之间的流动成为现实”。①　　从新闻传播学角度看，手机媒体给传统媒体带来的影响主要体现在以下几个方面：人际传播特征使分众传播成为可能　　手机的原始功能是进行人际传播，随着技术的发展，目前手机传播已呈现出诸多大众传播的特点。而大众传播中一旦加入了人际传播的

2、元素，信息传递的流程将会变得复杂。而导致这一流程复杂化的，是手机的转发功能。　　手机连接的是一个社会关系网络，一个人可以利用手机的转发功能，将接收到的信息很快传递给他的社会关系网中的成员。大众传媒发布的信息经由人际通道，可以惊人的速度和无法预测的方向在人群中扩散，这样一来，大众传播和人际传播通过手机的转发功能实现了共振。从另一个角度看，来自人际渠道的消息，也可能在一定情况下成为大众传播的议题。手机传播中的人际渠道信息通过不断被转发，就可以导致人际领域的信息快速扩散，从而形成类似于大众传播的效应。　　与此同时，手机使人

3、际传播与大众传播的过程相互交错，彼此影响。学者刘津、张金玺曾通过分析认为，任何人都可以随时随地向他人发布信息的方式，加剧了传播的泛中心化趋势，“这一方面消解了大众传媒在信息制造和传播中的垄断地位，促进了信息的多样化；另一方面，当大众传媒未能及时公开公众普遍关注的重大信息时，人际关系网络中散布的流言可能在一定时期占据主导地位，支配人们的社会行为。”②　　“碎片化”是近年来社会学领域经常关注的一个问题，手机媒体的出现使得“碎片化”过程中的小众得到满足，从而实现“分众传播”。碎片化是指当社会阶层分化的时候，各个分化的阶层内

4、部也在不断分化成社会地位和利益诉求各不相同的群体。旧的阶层不断分化，新的阶层不断涌现，各阶层之间的社会和经济地位、生活方式及利益诉求的差异日益明晰化，每个群体都有着不同于其他群体的利益诉求和职业特征。另外，除了阶层的划分，年龄、性别、教育程度、个性特征等，也是区别不同群体的标识。由此，各个阶层和群体消费习惯和需求的差异也就不难理解了。 　　传受双方角色模糊，传统媒体的把关人地位受到挑战　　我们通常把大众传播媒介产生以后的时代划分为两个媒介时代，第一媒介时代是指以报纸、电视、广播为主的大众传播时代，是一种“播放型传播模

5、式”盛行的时代。第二媒介时代则是一种可能促成集制作者、销售者、消费者于一体的系统生产的替代模式，它是以信息高速公路的先期介入，以及卫星技术与电视、电脑和电话的结合为契机的，双向的、去中心化的交流模式。正是这种模式，颠覆了传者和受者的界限，使信息生产、传播和消费合二为一。③　　在传统的媒体环境中，传者和受者的角色是固定且稳定的，有一批经过专业训练的新闻从业人员通过报社、电台、电视台等传播机构，大规模地传播信息。在这样的信息强势面前，普通受众处于被动接受的地位。　　而手机媒体出现以后，受者不再仅仅处于被动接收地位，想看某

6、个节目，不必在某一固定地点或固定时间收看。另外，人们可以通过手机作为某一事件的当事人或旁观者，将信息发布出去，成为真正意义上的传者。　　目前，大部分手机可以录音，还可以拍照，可以上网，普通人利用手机可以完成一个记者和编辑需要做的全部工作。　　手机媒体的发展顺应了媒体移动化的大趋势:　　通过对当今传媒发展中各种新传媒形态、新传播手段的梳理，我们很容易发现，媒体移动化是目前的大趋势。目前的手机移动通信与传统固定电话通信最大的区别，就是传统固定电话通信不得不固定在一个地点，而手机移动通信则可以随时随地建立联系，使人们摆脱了

7、“固定”的束缚，联系更加便利，从而“获得了新的意义上的自由”。④　　手机移动通信工具的出现及其与传统媒体形态的结合，很好地顺应了媒体移动化的趋势。从最早的短信新闻播报，到目前种类繁多的手机报形式，以及手机广播、手机电视的逐渐普及，一条新的价值链正在形成，诸多产品形态也在融合中不断分化，形成新的产品链条。这更进一步拓展了移动媒体的发展空间，也在逐渐改变着传统的舆论格局。学者陆小华就坚定地认为，媒体移动化是不能忽视的历史趋势。⑤　　为传统媒体带来挑战的同时也提供了机遇　　传媒生态圈和自然界的生态系统一样，也在通过自身的生

8、产再生产和与外界的能量交换，不断地维持着媒介系统的动态平衡。新的因素出现时，现有的平衡便会被打破，通过一番优胜劣汰的丛林法则之后，会出现新的平衡状态并在一定时期内运转下去。　　手机媒体的出现便是这样一种新因素，它改变了大众传播媒体的传统格局，使原有的平衡状态被打破。一个不争的事实是，手机媒体在一定程度上分割了传统媒体的受众群体和广告份额，还间接