从美国媒体现状看广播新闻的创新

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1、从美国媒体现状看广播新闻的创新　　类型化传播将受众尽可能地细分，提高专业程度，提升受众的忠诚度，以尽可能集约的投入赢取所针对的市场的最大化收益。　　2.在新媒体崛起的十多年间，广播的新闻/谈话台大幅上升，说明新闻广播的前景仍然被看好。纽约地区电台非常多，其中1010wins和WCBS新闻台已经成为广播新闻传播的典范，这两台都可以看做类型化新闻台，节目格式简单，运作灵活，东广新闻台就是照搬了1010wins的格式，而江苏新闻广播则是参考后重新设计了“滚动+延伸”的模式，其根本都是格式化。　　对新闻广播来说，形势并不悲观。只覆盖纽约及周边地区的WCBS中波

2、电台和报纸电视的合作很多，而且影响力巨大，60多名员工，年产值5000万美元以上。这两个新闻广播的相同之处是格式化、特点鲜明、新闻产品质量上乘，从业人员职业素养高，在广播业界的处境明显优于其他类型台。　　3.交通新闻是一个永恒主题。美国的广播和交通是不分家的，虽然没有交通广播这一类型，但所有新闻广播都将天气和交通资讯作为必不可少的组成部分，交通新闻是新闻内容的重要一块，为了报道交通堵塞情况，有时还会出动直升机查看播报。可以说，交通新闻是美国新闻广播的永恒主题之一。　　虽然未来科技发展可以让我们无限遐想，但是目前乃至今后很长一段时间，驾车人必然还是广播可

3、以“垄断”的主流人群。这应该是广播最不可取代的优势。所以，设计研发更能针对流动驾车人群的节目形式和内容，必定有助于广播的可持续发展。　　二、美国新闻广播的启示　　在新媒体崛起的时候，广播应该如何给自己定位，新闻广播何去何从？　　1．进取精神　　在新媒体强势挑战面前，美国的传统媒体继续强化自身优势，做优内容，并主动顺应时代的变化，对接新媒体，与新媒体共生共赢。　　美国的新闻广播集中体现了广播快速便捷低成本传播的优势，在网络时代仍然有着不可替代的重要作用，这是令我鼓舞的事实。　　不断进取，更加贴合传播规律，更加迎合受众习惯变化的新闻广播会受到更多的认可。　

4、　2．创新　　美国媒体处在不断的创新中，每隔一段时间去关注，总会发现令人耳目一新的内容和形式。只有积极有效的创新才能促进发展。　　无论何时，新闻传播的本质始终是客观真实。新闻传播的创新必须科学、目标明确，不能为创新而创新。要因地制宜、实事求是地考虑受众接收习惯的变化，以更好地迎合、引导需求。　　美国媒体已经越来越多地采用直升机进行突发事件、交通状况和重大活动的报道，这种改变传统视角、大幅提升时效的手段令人震撼。我们目前还达不到这样的水平，但保持第一时间赶到现场、第一时间播报新闻的意识还是可以做到的。　　第一，内容的创新。从理论上说，新闻内容是客观事实，

5、无法创新。但在实践中，报道角度、报道方向的变化都是一种创新，甚至是具有重大意义的创新。　　美国媒体新闻报道的一大特点是本地化。在美国广播界看来，本地化不仅是地方广播的制胜之道，也是广播在新时代媒体竞争当中的重要武器。对江苏广播这样的区域广播来说，这一点非常现实。　　如何界定和认识本地化？美国媒体提倡的本地化并不等同于本地新闻，也不等同于以本地视角报道新闻(包括全国及国际新闻)，而是指满足本地居民的需求。核心要素有两个：本地居民的信息需求，本地居民的交流需求。其中，后者是我们通常所忽视的。　　另外，美国传播界有着根深蒂固的讲故事的观念，所有的新闻报道要有

6、故事性，要有主人公。这同样是本地化和私人接触的要求。主人公本来就是社区成员，容易形成认同感。在江苏新闻广播的报道实践中，也提倡新闻报道的贴近性、故事化。同样的主题，呈现的内容是否更接近受众的生活，决定了这条报道能否被有效接收。　　在对受众市场的竞争中，本地化或本土化的重要性显而易见，问题是如何有效、有力地执行，这也是我们一直在思考和探索的问题。　　第二，形式的创新。培训期间在纽约看了一场NBA比赛，这只是一场季前赛，主要是练兵。不过NBA的魅力名不虚传，一场季前赛上座率就有八成，比赛前后两个多小时，完全是一次狂欢。其实这场比赛质量一般，但是丰富的活动一

7、直调动着观众情绪，热度丝毫不减。　　“注重内容的同时，必须高度重视形式，因为同样重要”。——这是我发在微博上的一句感想。　　传统的新华体、三段式、倒金字塔等新闻写作模式，当然是正确的，但未必是现在最有效的报道方式。当新媒体不断发展，大众获取信息的渠道空前多的时候，新闻报道的形式就格外关键。　　对广播新闻而言，创新报道形式意味着节目必须更具可听性，更能发挥声音魅力，报道必须体现现场化、情节化、细节化、画面感。　　现场化、情节化、细节化可以提升报道的生动性和贴近性，在此基础上改变写作手法，在新闻报道中运用客观描写叙述等文学手段，辅以原生态的现场自然音响，将

8、为广播新闻报道带来全新的面貌，提供广阔的联想空间，这就是我所说的画面感。这样的报道可以使受众获