从美国媒体现状看广播新闻的创新

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1、从美国媒体现状看广播新闻的创新XX年10月，我参加了江苏省广电总台赴美国哥伦比亚大学培训班，直接体验了美国社会和媒体的变化，感受颇深。本文以美国媒体的发展为蓝本，思考广播新闻的发展一、美国广播发展现状1.类型化明显。每次扫描美国酒店数百个电视频道后最大的感受都是频道定位十分细致，新闻台、音乐台、谈话台、购物台、饮食台、体育台、动漫台、健康台等等林立，特色鲜明，同一类型台还有更细分的情况，如健康方面就有分年龄的不同频道。广播同样如此，宗教台、不同语种的电台、各种体育项目的频率等等可谓丰富多彩，仅音乐台就有古典、爵士、乡村、摇滚、流行甚至专门的非主流音乐广播，综合频率反而显得很特殊。类

2、型化传播将受众尽可能地细分，提高专业程度，提升受众的忠诚度，以尽可能集约的投入赢取所针对的市场的最大化收益。2.在新媒体崛起的十多年间，广播的新闻/谈话台大幅上升，说明新闻广播的前景仍然被看好。纽约地区电台非常多，其中10lOwins和WCBS新闻台已经成为广播新闻传播的典范，这两台都可以看做类型化新闻台，节目格式简单，运作灵活，东广新闻台就是照搬了lOlOwins的格式，而江苏新闻广播则是参考后重新设计了“滚动+延伸”的模式，其根本都是格式化。对新闻广播来说，形势并不悲观。只覆盖纽约及周边地区的WCBS中波电台和报纸电视的合作很多，而且影响力巨大，60多名员工，年产值5000万美

3、元以上。这两个新闻广播的相同之处是格式化、特点鲜明、新闻产品质量上乘，从业人员职业素养高，在广播业界的处境明显优于其他类型台。1.交通新闻是一个永恒主题。美国的广播和交通是不分家的，虽然没有交通广播这一类型，但所有新闻广播都将天气和交通资讯作为必不可少的组成部分，交通新闻是新闻内容的重要一块，为了报道交通堵塞情况，有时还会出动直升机查看播报。可以说，交通新闻是美国新闻广播的永恒主题之一。虽然未来科技发展可以让我们无限遐想，但是目前乃至今后很长一段时间，驾车人必然还是广播可以“垄断”的主流人群。这应该是广播最不可取代的优势。所以，设计研发更能针对流动驾车人群的节目形式和内容，必定有助

4、于广播的可持续发、美国新闻广播的启示在新媒体崛起的时候，广播应该如何给自己定位，新闻广播何去何从?在新媒体强势挑战面前，美国的传统媒体继续强化自身优势，做优内容，并主动顺应时代的变化，对接新媒体与新媒体共生共赢。美国的新闻广播集中体现了广播快速便捷低成本传播的优势，在网络时代仍然有着不可替代的重要作用，这是令我鼓舞的事实。不断进取，更加贴合传播规律，更加迎合受众习惯变化的新闻广播会受到更多的认可。2.创新美国媒体处在不断的创新中，每隔一段时间去关注，总会发现令人耳目一新的内容和形式。只有积极有效的创新才能促进发展。无论何时，新闻传播的本质始终是客观真实。新闻传播的创新必须科学、目标

5、明确，不能为创新而创新。要因地制宜、实事求是地考虑受众接收习惯的变化，以更好地迎合、引导需求。美国媒体己经越来越多地采用直升机进行突发事件、交通状况和重大活动的报道，这种改变传统视角、大幅提升时效的手段令人震撼。我们目前还达不到这样的水平，但保持第一时间赶到现场、第一时间播报新闻的意识还是可以做到的。第一，内容的创新。从理论上说，新闻内容是客观事实，无法创新。但在实践中，报道角度、报道方向的变化都是一种创新，甚至是具有重大意义的创新。美国媒体新闻报道的一大特点是本地化。在美国广播界看来，本地化不仅是地方广播的制胜之道，也是广播在新时代媒体竞争当中的重要武器。对江苏广播这样的区域广播

6、来说，这一点非常现实。如何界定和认识本地化？美国媒体提倡的本地化并不等同于本地新闻，也不等同于以本地视角报道新闻(包括全国及国际新闻)，而是指满足本地居民的需求。核心要素有两个：本地居民的信息需求，本地居民的交流需求。其中，后者是我们通常所忽视的。本地化的延伸私人接触(Personaltouch)。本地化不仅是内容和视角的选择、核心要素的实现，也包括报道方式__准确地说，是与本地居民的接触、交流方式。比如，长期地关注某些社区问题，这既是本地化的一种形式，也是一项要求。芝加哥公共广播曾经用半年时间，关注一家公立学校的教育质量。在半年内，他们对这家公立学校的各色人等进行了专访，对各种问

7、题进行了剖析性的报道。这是典型的本地化做法。这次培训中，教授也举了某社区垃圾清理问题的持续报道案例，美国媒体的关注角度非常多，触及了制度、文化、习惯等诸多方面，将选题敲骨吸髓，进行了透彻的报道。这样的报道在国内被归为民生新闻或舆论监督类，其特色都是贴近和直接。另外，美国传播界有着根深蒂固的讲故事的观念，所有的新闻报道要有故事性，要有主人公。这同样是本地化和私人接触的要求。主人公本来就是社区成员，容易形成认同感。在江苏新闻广播的报道实践中，也提倡新闻报道的贴近性、故事化