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1、第6卷第3期安徽职业技术学院学报Vol.6No.32007年9月JOURNALOFANHUIVOCATIONALTECHNICALCOLLEGESep.2007从广播媒体的特点看广播广告的优势汪东明(安徽人民广播电台,安徽合肥230009)摘要:近年来,广播媒体被越来越多的人接受和关注,广播广告的优势也逐渐凸显出来。文章主要从广播媒体的特点出发,分析广播广告相对于其他媒体广告的传播优势及广播的发展潜力。关键词:广播特点;广播广告优势;广播广告发展潜力中图分类号:G222.2文献标识码:A文章编号:16729536(2007)03003604Abstract
2、:Inrecentyears,moreandmorepeoplehaveacceptedandpaidattentiontothebroadcastmedia.Theadvantagesofradioadvertisinghavebecomeprominentgradually.Thispapermainlydiscussesthefeaturesofbroadcastmedia,andanalysestheadvantagesofradioadsandpotentialdevelopmentofbroadcastingcomparedwithotheradvertisingm
3、edia.Keywords:featuresofbroadcastl;advantagesofradioadvertising;potentialdevelopmentofradioads随着现代社会的不断发展,我们所接触的媒特点。体越来越多。有传统的,像报纸、广播、电视等媒1.1广播是大众传媒中权威性的互动媒体体;也有新兴的,像互联网、手机短信等媒体。就广播可以开展双向、多向交流,这是其他媒体传统媒体而言,报纸广告是可以留存、传阅,也可不具备的。由于声音传播的即时同步效应,广播以细细品味;电视广告虽然一闪而过,但它有直观与听众可以实现即时参与、即时回应的互动。这的画面,既有
4、声音,又有图像,是能够听得到、看得种互动是广播独特的优势,能够最大限度地满足着的广告。那么,广播广告既不能留存,稍纵即听众的心理需求,在接受的同时参与传播。可以逝;又不能看见,一听而过。广播广告还有价值说,互动的优势为广播的发展带来了强大的生命吗?其实广播广告有其自身的特点与优势,主要力,也为广播赢得更多的受众。是没有被人们充分认识,且缺乏应有的、系统的研近年来,一些地方电台相继开设了诸如市民究与宣传,使其价值被严重低估。但随着城市生热线、行风热线等节目。由于实现了节目主持活的变迁,人群的流动性增强,有车一族的迅速增人和嘉宾与听众三方之间的互动,并且是以直播长,收听广播也逐渐成
5、为人们生活中很普遍的一的形式进行的,这种形式增强了广播节目现场的种现象。在商业促销中,广播广告近年来也逐步参与感和亲切感。同时,节目制作人还注意把目被商家认可。光投向社会的底层,替社会弱势群体伸张正义,帮助他们克服生活中的困难,使广播在各种媒体中1广播媒体的特点脱颖而出。与其他媒体相比较,广播媒体有其自身的例如,安徽新闻综合广播!政风行风热线∀坚收稿日期:20070406作者简介:汪东明(1968-),男,安徽合肥人,安徽人民广播电台编辑。第3期汪东明:从广播媒体的特点看广播广告的优势37持开展政风行风广播对话活动,它通过听众参1.4广播是既适应动态、
6、又适应静态的陪伴媒体与、嘉宾进直播室等形式与广大听众进行双向信收音机携带方便,只需要耳朵,而不需要眼睛息交流。节目注重围绕社会的热点、难点、焦点问和人体任何其它感官来接收信息,也就是说,除了题开展宣传,在突出重点问题的同时,不回避矛耳朵外,不会影响人体任何部位和器官的功能和盾,做好对象性的传播和有针对性的引导。听众运动。所以,人们可以在各种状态下接收广播的通过节目参与,一大批平时得不到解决的问题通信息,洗菜做饭可以听;刷牙、洗脚可以听;晨练运过这种形式得以解决,深受群众好评。由于听众动可以听;上街逛商店可以听;坐着可以听;躺着直接参与到节目中,扩大了广播媒体的影响力;通可以听∃∃,
7、人们可以在各种状态下收听广播。过互动,从某种程度上又克服了广播媒体只闻其随着市场经济的迅猛发展,势必带来人们生活节声、不见其人,只有听觉、没有视觉的弊病,对延伸奏感的加快,而在动态中获取信息的媒体唯有和补充广播媒体起到较好的作用。广播。1.5广播是一种低成本、低消费媒介1.2广播覆盖范围广,听众量大广播节目相对于电视、报纸和互联网。成本广播的信息传播是以电子信号为载体的。随要低得多。以广播和电视制作节目为例,制作广着科学技术的进步,广播发射功率的扩大,广播信播节目
