从新闻传播的有效性看新媒体发展优势

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1、从新闻传播的有效性看新媒体发展优势从新闻传播的有效性看新媒体发展优势　　在社会化媒体时代，以微博为代表的网络自媒体，因其去门槛化的信息审核机制、即时的信息传播速度、呈裂变式的传播态势，在灾害发生期间的信息沟通、反映民情、调动社会力量参与抗灾等方面，发挥了极为重要的作用。　　2013年10月，台风菲特袭击中国沿海城市，成为国庆节长假期间的一大舆情事件，浙江宁波、温州等地受灾尤其严重，抗灾能力受到了前所未有的考验。根据新浪微博的数据检索，从10月1日零点到10月10日23点，包含菲特这一关键词的微博条目多达1，769，226条。微博这一社会化自媒体对重大新闻事件进行迅速、及

2、时地发布、展露、评论而振聋发聩。笔者以10月1日零点至10月10日23点59分的新浪微博数据为原始素材，对菲特台风大水等关键词进行了数据挖掘，经过筛选和去重后，共得到有效样本70931条，以下研究就是基于对这些数据的分析获得①。　　一、浅析微博发布数据对台风菲特地域分布情况的及时传递　　根据中国互联网信息中心（NIC）公布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）数据显示：本文由.L.收集整理截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。微博作为网络用户最常使用的信息获取和分享平台也得到了广泛的普及。《报告》数据显示：

3、截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%。②　　通过对菲特登陆浙江后的新浪微博数据统计发现，在70931条相关微博中，发布者位于浙江的博文共有28127条，占本次样本总数的39.65%，其中发布者位于宁波的用户共发布博文6834条，占样本总数的比例为9.63%，占浙江地区微博总数的比例为24.30%。根据表1中的数据可以看出，杭州、宁波、温州三地为本次微博讨论最多的城市。　　表1　　地市分布用户数博文条数转发数评论数　　总数平均数最大值总数最大值平均值　　杭州57287216336

4、524.6649072011714642.79　　宁波55556834257283.761104177993412.60　　温州50246821241753.54818156841692.30　　嘉兴1494180824001.331313691992.04　　台州1111130936812.81288229272072.24　　绍兴79390510461.161401825862.02　　湖州5166013200.53831148541.91　　金华5065856111.041211182482.02　　舟山34540411002.72303953512.36　　丽水

5、2072561740.6824413351.61　　衢州1041631410.8736259201.59　　（缺省值）961122596657.89205724823192.03　　总计22344281271026933.6549076848014642.43　　根据数据统计，杭州、宁波、温州三地的各项指标均高于其他地区，并且呈现出博文条数、博文的总转发量、平均转发量、最大值、博文的总评论数、平均评论数和最大值的依次递减状态。据此可以判断，在浙江，本次菲特台风给杭、甬、温三地带来的影响最大。　　如果说在沃尔特李普曼（美国著名的政论家、专栏作家，传播史上具有重要影响的学者

6、之一）时代，偶然的事实、创造性的想象、情不自禁地信以为真，这三种因素便会产生一种虚假的现实，导致人们做出激烈的本能反应③，在今天的社会化网络媒体时代，微博已经扮演了米歇尔福柯（法国思想家）笔下的全景式敞视机制（在封闭的、被割裂的、处处受到监视的空间内，微观权力技术的规训作用），甚至已经实现了媒介不是人与自然连接的纽带，媒介就是自然本身这样的预言。微博对事件报道的自我认识、表达就使得微博本身成了大灾的一部分。　　原来发布的菲特的登陆路径并非浙江，百年不遇的这场强台风给浙江尤其是宁波人民带来了灾难，其中余姚又成为重中之重。通过对新浪微博研究发现，宁波地区共有5555个账号参

7、与对本次台风事件的讨论，共发布微博6834条，累计获得转发25728次，累计获得评论17799条。以各类账号的活跃度、影响力和传播力看，普通个人及微博达人发布的博文数量最多，而在认证账号中，政务微博发布的数量最多；在全部被考察账号中，媒体账号微博及政务微博的覆盖度和影响力最大。　　据此可见，在本次台风事件中，政务微博和媒体微博发挥了非常积极的作用，在台风事件的社会传播中扮演了极为活跃的角色。整体上体现出大多数账号的琐碎性以及小部分账号的重要性，传统媒体必须融入互联网的大网也得到充分印证。　　表2　　认证类型用户数博文数转发数评论数　　总数