从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁

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1、从新闻标题看转型期新闻传播语态变迁摘　要：从新闻标题角度来考察，我国由计划经济向市场经济全面转型后新闻传播的话语形态发生了深刻转变。新闻视角选择上走向平民化，新闻观点呈现上注重富有建构意义的隐性表达，新闻信息发布上加强深度的分析解释，新闻语言表述上追求具象描述的故事化、口语化、趣味化，同时在发展过程中出现了泛娱乐化、低俗化、琐碎化等负面现象。新闻传播语态的变迁是新闻改革在实践与受众“说话方式”上的一次历史性跨越，是转型期传媒市场化变革的表征与显现。　　1新闻标题作为新闻的眼睛与灵魂，其制作过程是一项高智能的精神劳动活动，它代表了

2、新闻传播中采撷信息精华、提炼新闻主题、凝聚新闻价值、体现传播效果的过程。在媒体竞争日趋激烈的时代，它不仅是吸引受众、击倒受众的“魔弹”，而且也是某一媒体称雄争霸信息时代的利器。[1]255纵观20世纪百年间中国新闻标题的发展，“呈现出由现象到本质、由单一到丰富的渐进过程”[2]137-139。当这一进程驶入20世纪80年代后，随着改革开放的日新月异，随着新闻传播事业的迅猛发展，新闻标题呈现出时代变革的新景观：标题新闻、提要题异军突起，大标题、符号标题不断创新发展，长标题、厚标题重新复兴，标题力求“轰动效应”，追求“视觉形象”。[

3、3]100-103然而，这种新景观多体现于新闻标题的形式层面，在内容层面的深刻变革还是至20世纪90年代我国由计划经济向市场经济全面转型以后。在这一转型期里，我国媒体顺应社会转轨的需要开创了传媒市场化的新格局，新闻传播的思维观念、报道内涵特别是新闻传播的话语形态出现了前所未有的新转变。新闻标题作为新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点，通过标题能使受众感受到正在萌发、变动着的新鲜事物[4]1,所以从某种意义上说，新闻标题是反映新闻变革的睛雨表。为此，本文试从对新闻传播具有“首因效应”的新闻标题角度来考察，探讨转型

4、期新闻传播的话语形态所发生的深刻转变。　　一人们还记忆犹新，在计划经济时代我国新闻媒体作为党和政府喉舌，一直是以一种宏大的新闻话语图解着党和国家的主流意识形态，新闻叙事的语态严肃、僵硬、呆板，新闻叙事的对象与内容或是演绎社会精英的政治、经济、文化活动，或是图解党的路线、方针与政策。这种新闻传播理念与实践，作为特定历史语境下的产物有着其存在的合法性，可是，随着20世纪90年代市场经济体制在我国广泛而又深刻地运行，传统的新闻传播理念与实践面临着破茧重生的新格局。　　主要是新闻传媒由过去的国家支撑走上了自主生存、自负盈亏的市场化道路。

5、为了赢得受众这一消费者市场，新闻传媒必须打破传统思维，转变传播理念与实践。于是，从内容到形式发生了一次由代表主流意识形态的媒介本位向受众本位方向的转移，即将关注的目光由上层精英投向了下层民众，新闻语态也由精英语态变为平民语态，从“真诚面对观众”到“为老百姓说话”、从“讲述老百姓自己的故事”到“老百姓自己讲故事”，新闻传媒开始了一场“新闻平民化”的革命。　　1993年，央视《东方时空》开播，标志着中国新闻界平民意识的觉醒，到2000年前后，以都市报、晚报特别是电视栏目《南京零距离》为代表掀起了一股“民生新闻”的浪潮。这些民生新闻其

6、关注视角是平民的，思维角度是平民的，表达方式与评论立场也是平民的。这种平民化特征反映在新闻标题语态上则显现为假、大、空的标题少了，客观、具体、平实的专业话语成为了新闻标题的主体趋势。《公交站牌与路牌不一致害苦外地人》《电线老化义乌一酒店失火11人熟睡中丧生》《南京商家收购进口奶粉罐市民质疑或造假》《中小学生择校现象调查》①等等，诸如此类源自民生的新闻标题在报纸、电视新闻中占有着较大比例，为人们送去了一条条实用的信息。民生新闻的发展态势表明，它已成为社会转型后各媒体新闻报道的核心内容之一，即使是主流报纸《人民日报》也开辟“民生三问

7、”“民生一线”等栏目报道如《“地沟油”，不该上餐桌》等关注民生、反映民情的大量民生新闻。　　新闻平民化意识不仅体现在日常的民生新闻报道中，在近年来如汶川地震、玉树地震等重大灾难事件报道中更彰显了人本意识与人文关怀。类似人民日报《“赶快救人”》《不放弃　不抛弃》《分分秒秒，和生命赛跑》《生死竞速，仍在进行》的以抢救生命为第一使命的报道标题随处可见。南方周末的关于纪念汶川地震一周年的新闻标题《遇难失踪人数：一个不能忽略》，把关注的视角集中在了遇难人数和失踪人数的数字上，“一个不能忽略”，每一个数字背后都曾是一个个鲜活的生命，每一个“

8、1”对于一个家庭来说就是整个世界。这样的语态是对地震中遇难同胞生命的极大尊重，包含着强烈的人本色彩，彰显了对人终极价值的深切关怀。　　特别值得一提的是，民本思想的树立、民生新闻的崛起，使得时政新闻报道改变了传统政治公文模式，而寻找与百姓生活息息相关的契合点做贴近