互联网信息服务业创新产品的附随扩散动因模型研究.pdf

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1、线。如：互联网信息服务业产品因更新换代、容量饱和、互联网通道资源限制等，即使新增用户，价值也不再提高。(二)互联网信息服务业产品特征分析互联网信息月艮务业仓嘶产品的创新产品的附随扩散需要用户对产品的认可，了解互联网信息服务业产品特性，有助于互联网信息服务业创新产品的附随附随扩散动因模型研究扩散研究。本文认为影响互联网信息服务业创新产品附随扩散的产品特征主要是免费锁定、标准垄断和高模仿性。■刘蓉，王洪平罗宇。(1、重庆工业职业技术学院重庆1免费锁定。免费锁定是互联网信息服4011202、重庆邮电大学经济管理学院3、重庆邮电大学人民武装务企业制定的一种

2、营销策略。它将客户作部重庆400065)为互联网信息服务企业生存和发展的宝贵◆中图分类号：F490文献标识码：A资源，充分利用信息服务产品的边际成本低和网络外部性对用户的增值作用，采取的提高。通俗的说就是每个用户从使用某免费下载、免费杀毒、免费观看、免费体验内容摘要：创新产品附随扩散战略的产品中得到的效用，与用户的总数量有关；等多维度免费锁定策略，努力提高用户的实施给市场竞争和企业运营带来诸多用户人数越多，每个用户得到的效用就越满意度和忠诚度。如奇虎360公司致力于通不确定性．增加了企业运营策略制定高，这也就意味着网络用户数量的增长，将过提供高品质

3、的免费安全服务来锁定用户，和政府市场监管的难度。本文对互联会带动用户总所得效用的平方级增长，因继而又开发出手机360、360桌面、360浏网信息服务业及其产品的特征进行分此，诸多企业为了产品的更好发展，选择先览器、360云盘等多个应用锁定用户。析，并以“内在推力”、“外在拉力”、“催占策略，使其尽早拥有庞大的用户基数。2标准垄断。标准垄断是指企业通过化力”为扩散动力构建了互联网信息服务业创新产品附随扩散动因模型，2边际成本递减。边际成本递减是互拥有核心技术或产品专利标准，对市场进揭示了企业创新产品扩散的内在规律，联网信息服务业有别干其他传统行业的特

4、为企业制定扩散战略和政府发挥调控有表征。边际成本是指每一单位新增产品作用提供参考。(或者购买的产品)带来的总成本的增量。关键词：互联网信息服务业附随扩散传统行业的边际成本递减有一定的范围限动因模型创新产品制，但互联网信息服务业的产品与其它传互联网信息服务业创新产品的扩散是统行业的产品相比有其独特的成本特征，一个复杂的过程，需要从扩散的影响因素即研究开发成本较高，生产制造成本极低，和扩散的机制等方面进行信息服务产品的也可理解为不变成本显著，可变成本几乎研究(闰坤，2005)。本文在对互联网信息为零(如图1所示)。服务业及其产品特征综合分析的基础上，3

5、．需求曲线。需求曲线表示在每一价提出从“内在推力”、“外在拉力”、“催化格下所需求的商品数量。它是显示价格与1Q力”三个扩散动力构建互联网信息服务业需求量关系的曲线，在传统行业的经济学图1互联网信息服务业产品边际成本曲线创新产品附随扩散动因模型，揭示创新产分析中，以供给数量Q为水平轴，以产品品扩散的内在规律，为企业制定扩散战略价格P为纵轴，需求曲线D是向右下方倾和政府发挥调控作用提供参考。斜(如图2)，但在互联网信息服务业，由于网络外部，it促使在位用户的价值随使用互联网信息服务业及其产品相同产品或服务的用户增多而增加，导致特征分析新增用户为了取得

6、增值价值而接受更高价【一)互联网信息服务业特征分析格的商品或服务，即网络外部性促使了产用户数量Q1．网络外部，I'1。网络外部性作为互联品价格和产品用户数正相关(如图3)。图图2传统企业需求曲线网信息服务业客观存在的外部环境，是新3中，当传统的边际效益递减作用大于网经济中的重要概念，也是诸多关于创新产络外部性作用时，表现出传统需求曲线特品附随扩散研究的重要内容。在互联网信征，需求曲线D开始呈下降趋势；当网络息服务业中，网络外部性表现为注册用户外部性的作用大于边际收益递减作用时，使用某一产品，随着该产品使用人数的增在A点对应的曲线出现了第一个拐点，表

7、加，在位用户的价值会提高，潜在用户为了现出互联网信息服务业需求曲线特征；在获得网络外部it带来的额外价值而愿意购用户数量达到一定值后，网络外部性的作买价格更高的产品，从而促进该产品价值用被弱化，价格趋于稳定，需求曲线为直圈3互联网信息服务业需求曲线78商业时代(原名《商业经济研究》)2014年26期该行业的市场调节作用是互联网信息服边咸丰琏斌]互联网信息服务业创新产品务企业采取附随扩散战略的催化力，其一一f—+挝高企盈利空间附随扩散战略动因分析{E_J一⋯——主要表现在以下两个方面：一是政府政力标准垄断———叫_扩场规模新产品的拥有者之所以产生扩散

8、的动策对服务业自由创新的鼓励和支持，如圈内在推力框架图机，主要目的是在于尽快地回收其在新产《国务院关于加快发展服务业的若干