以差异化战略构筑竞争新优势——以广西电视台影视频道为例.pdf

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1、-ce以差异化战略构筑竞争新优势以广西电视台影视频道为例文／蒋维中国电视正处在一个竞争激烈的道吸引了大多数观众的兴趣。但是在在浯言表现形式上的极致体现。方言大变革时代。这是最好的时代：竞争卫视竞争拉升购买价格、网络播出分与特定地域内的受众有天然的心理上的逼迫让电视人放开束缚，全力寻求流观众等因素影响下，影视频道的生的接近感，也就比普通话更能引起本突围之道，从节目到活动，从特色到存发展空间饱受挤压。据笔者统计，地受众的共鸣，如广东电视台珠江频服务，从荧屏到市场，统筹运作，不近年来，全国30多个省级影视频道道作为粤语频道，在广东全省所有频断创新，力争

2、在多元化的群雄争霸中(含直辖市)市场份额不断出现下滑道收视排名中一直稳居首位。广西作出一方天地。这也是最坏的时代：现象，而省域内不专业频道之问的为我国另一个主要的粤语方言区，省观众流失趋势明显，节目竞争“马太竞争则更加白热化，影视频道对所在域内有超过7()％的人能听懂粤语，可效应”加剧，新媒体狂飙突进争夺市电视台的贡献率也逐年走低。寻找出以说，广西电视台影视频道贴上“粤场份额，电视广告营收增长乏力。在路，摆脱困境，已是各个地面频道的语频道”的标签，成为观众很容易就这样一个时代里，省级地面频道外有当务之急。能从无数频道中被识别、被记住的央视、省级卫

3、视和城市台的围困，找到差异，确立优势。电视竞争品牌。同时，“粤语”这一关键1人】容面临着资源支持、节目创新、传播价的永恒主题，就是差异化。地面频道一旦掌握，竞争者就很难再模仿、跟值、客户认同、持续发展等一系列困最根本的优势，就在于其赖以生存的随。“第一粤语频道”的定位，确立难，频道本身又因覆盖范围小、辐射区域，以及区域内所蕴涵的独特经济了广西电视台影视频道在省域内的独区域窄和受众规模有限，导致同质化文化资源，还有央视、卫视不具备的特优势。竞争加剧，在内外两方面的作用下，和当地观众的绝对亲近性。因此，充错位竞争，争创领先。差异化战地面频道在生存和发

4、展面临的问题非分利用地域文化的优势，立足本地、略，需要精细到每个差异点的可操作举常严峻。近年来，广西电视台影视频亲近观众，是地面频道在竞争中求以措。频道从内容到受众目标到形象宣传道多举齐下寻求突破，通过实施差异生存和发展的法宝。等，每个差异点的共同之处，首先必须化策略构筑新优势，在新的变革中取2014年，广西电视台影视频道定是独特的，其次是自身所擅长的再次得了良好的开端。位为“广西第一粤语频道”，这是该是目标受众所需求的。广西电视台影视频道发现无法与其他频道拼热门电视频道通过“找位、定位、到位”三举齐_差异化——竞争新环境下突剧首播、拼自办节目豪

5、华制作等项目下确立了自己的核心竞争力。破之道后确立的差异化竞争战略。电视节目一是差异化找位：越是优质的区很长一段时间以来，定位于以的本土化、贴近性是吸引观众的第一域性资源，越具有广泛的传播价值。全天播出电视剧、电影为主的影视频要素，而方言节目，正是节目本土化电视剧还是影视频道最大的资源，60传媒：：MEDIA2014．2(下媒体实战MediaPractice_■《粤晤剧场》成为频道全天最大份额百姓视角反映普通百姓生活的节目形娱乐的细分化，是未来传媒的竞争趋的支撑。二是差异化定位：自办特色式，已成为全国各地方电视台扩大自势。”所谓细分化，就要寻找别

6、人不节目，主打黄金时段。频道制作《老主电视品牌、提高收视的“宠儿”，可取代的角度。如果我们没有足够的友一家亲》《世问情》等栏目剧，强但在广西一直鲜有尝试。由广西电视能力做第一，总有一种角度让我们做化本土化、接地气，举办贯穿全年的台影视频道自制的广西本土首部方言唯一。广西电视台影视频道经过全面《粤语主持人大赛》等活动，获得观室内情景系列剧《老友一家亲》填补的梳理和整合，以诸多的“唯一”成众的持续关注。三是差异化到位：机了这项空白，目前已经拍摄播出完第为省域内颇具特质的电视传播平台。制创新为品牌创立和发展护航。要想一季46集，收视表现甚至高于老牌粤品

7、牌的唯一。“第一粤语频道”赢取媒体竞争与品牌跨越的长久之语情景喜剧《外来媳妇本地郎》。今就是广西电视台影视频道品牌的特性效，还得依靠体制、机制上的内向型年三月份开拍的第二季中，粤语元与个性。“粤语”定位貌似放弃了一改革。频道对节目生产的理念和流程素还将被进一步放大，使其真正成为定量的非粤语方言观众，却使频道整进行解构和优化，以文化、创新、本“广西第一粤语频道”。体为观众提供了特定价值，由此摆脱土的核心理念，实现传统节目形态的第一批线上线下互动效应的活了“为了一切观众，为了观众的一升级；以全面开放的心态推进与粤港动。频道不仅仅是一个播出平台，也切”

8、空泛的传播指向，符合分众文化澳的深度合作，提升节目质量；借力不是纯粹的内容生产者，而是伸入时代观众的个性需求。外部专业团队接盘经营创收，